Le contenu ne signifie rien sans contexte

L’une des premières choses que j’ai faites en tant qu’écrivain a été de rassembler une série de trois articles montrant aux gens comment utiliser Google pour répondre à presque toutes les questions. C’était un énorme guide.

J’en étais fier et j’ai reçu des commentaires positifs des quelques lecteurs que j’avais à l’époque. Cela a dû me monter à la tête, car j’ai immédiatement transformé cet éloge en ma prochaine erreur: j’ai décidé de publier le guide sous forme de livre.

J’ai passé une semaine à travailler dessus, à l’agrandir, à l’améliorer, à faire des captures d’écran – les neuf mètres. J’ai tout conçu moi-même (une autre erreur) et l’ai auto-publié sur Amazon.

Le résultat? Grillons. Même à mon faible taux horaire à l’époque, j’attends toujours que celui-ci récupère son investissement.

Il y avait plusieurs raisons pour lesquelles mon livre était un flop, mais la principale, je pense, est que j’ai violé la règle cardinale de la création dans un monde en ligne:

Le contenu est roi, mais le contexte est Dieu.

Vous ne pouvez pas simplement tweeter votre article et espérer obtenir 1 000 actions supplémentaires. Vous ne pouvez pas simplement transcrire une vidéo et cliquer sur « Publier ». Ce qui fait bien qu’un article ne sera pas automatiquement vendu comme un livre.

Comme les rois de l’histoire, notre travail ne peut réussir que dans la mesure où il est habilité par le contexte qui l’entoure. Si un peuple cessait de croire que son roi était le messager de Dieu, il lui coupait la tête. C’est exactement ce qui arrive à notre contenu si nous le distribuons sur des dizaines de plateformes comme un firehose, sans penser à la culture et au contexte de chacun: il meurt immédiatement.

Pourquoi faisons-nous cela en premier lieu? « Parce que je l’ai dit. »

Influenceurs, rapports de tendances, pseudo-experts, ils nous disent tous la même chose: «De nos jours, tu dois être partout. Soyez sur Instagram. Soyez sur Facebook. Créez un compte TikTok. Enfer, celui-là est nouveau – faites-en deux! « 

Connerie.

La seule chose qui arrive si vous vous promouvez n’importe où et partout est la suivante:

Si vous regardez l’histoire de la façon dont la plupart des influenceurs deviennent des géants imposants sur plusieurs plateformes de médias sociaux, vous verrez qu’ils ont travaillé très dur sur l’une d’entre elles – jusqu’à ce qu’ils explosent et finissent par emmener leur foule géante ailleurs.

Il est vraiment facile d’obtenir 100 000 abonnés sur Twitter si vous en avez 1 000 000 sur Youtube. Mais passer de 0 à 100 000 sur les deux en même temps? C’est vraiment difficile.

Chaque plateforme a son propre contexte unique. Si nous l’ignorons, nous nous noierons.

Twitter est construit autour de l’esprit, de l’humour, de la folie, de la densité de l’information. Medium propose des expériences de lecture transformatrices de longue durée – les gens y passent des heures, mais seulement s’ils aiment les mots. Instagram est visuel. Cela ne nécessite pas de mots du tout, mais c’est aussi superficiel.

Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas partager votre travail sur le Web, mais c’est un rappel pour reconnaître le contexte où que vous alliez.

Si vous partagez un article sur Twitter, citez le point culminant supérieur. Présentez un argumentaire de 2 phrases expliquant pourquoi je devrais le lire. Ou transformez-le en une tempête de tweet et donnez-moi le tout!

Quoi que vous fassiez, ne marchez pas nu dans un pub. Lisez la salle ou nous vous ferons passer la porte.