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La technologie Blockchain comme théâtre de sécurité dans Google AdWords

La technologie Blockchain comme théâtre de sécurité dans Google AdWords


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Google exploite le plus grand échange d'annonces au monde et a récemment décidé de commencer à enquêter sur l'utilisation de la technologie blockchain dans leur échange pour éliminer les «acteurs frauduleux». L'affirmation de Google selon laquelle ils ont commencé à intégrer la technologie de la chaîne de blocs dans leur échange n'est rien d'autre qu'un théâtre de sécurité, car ils se retireraient essentiellement de l'accord entre les annonceurs et les éditeurs s'il devait créer un grand livre public ouvert, immuable et distribué pour son échange.

Nous entendons beaucoup de battage médiatique autour de la technologie «Blockchain» et il est important de tempérer ce battage médiatique avec les réalités de mise en œuvre de cette technologie. Tout ne peut pas être mis dans une blockchain et tout ne devrait pas l'être. Cet article de blog décrit un aperçu de haut niveau de la technologie de la blockchain (annexe) et comment elle se rapporte à l'échange d'annonces de Google.

Tout d'abord, je vais donner un aperçu de haut niveau de la blockchain en tant que définition. Selon le National Institute of Standards in Technology du US Department of Commerce, les blockchains sont des «systèmes de grand livre numérique immuables mis en œuvre de manière distribuée (c'est-à-dire sans référentiel central) et généralement sans autorité centrale. À son niveau le plus élémentaire, ils permettent à une communauté d'utilisateurs d'enregistrer des transactions dans un grand livre public de cette communauté de sorte qu'aucune transaction ne peut être modifiée une fois publiée ». Cela signifie que Google ne pouvait pas héberger un grand livre numérique autorisé et le qualifier de «blockchain».

Pour approfondir cette définition, Andreas Antonopoulos, auteur de Maîtriser le Bitcoin, décompose avec éloquence les blockchains en 5 piliers

  1. Ouvert: Tout le monde peut y accéder et y participer sans autorisation, carte d'identité, origine ethnique, etc. Les blockchains ne savent pas si vous êtes un humain ou un logiciel lorsque vous l'utilisez.
  2. Sans frontières: peu importe où vous êtes, où vous vivez ou où vous voyagez. La blockchain est toujours là.
  3. Neutre: tout le monde peut faire un échange. Le but de l'échange et l'identité de l'expéditeur et du destinataire ne sont pas réglementés.
  4. Résistant à la censure: si quelqu'un veut que quelqu'un sur une blockchain arrête une transaction, il ne peut pas. Aucune transaction ne peut être censurée.
  5. Public: L'idée est que chaque échange sur la blockchain est vérifiable sur le réseau.

La technologie de la chaîne de blocs pourrait être utilisée pour enregistrer le transfert d'espace publicitaire sur divers sites. Il pourrait également être utilisé pour surveiller les actions des utilisateurs telles que les clics et les données du site fournisseur (génération de leads, clics, rediriger). L'avantage serait qu'il est publiquement vérifiable et que les plateformes côté offre (SSP) n'ont pas à faire confiance à Google pour savoir combien est dû à l'éditeur. En créant un grand livre véritablement distribué, transparent, ouvert et vérifiable, l'échange d'annonces se rédige essentiellement par nécessité. Pour que la blockchain soit sécurisée, elle doit être ouverte (sinon les DSP et les SSP font toujours simplement confiance à l'échange de Google). Pour que l'échange d'annonces soit ouvert, leur monétisation serait finalement supprimée, car ils ne sont que des intermédiaires entre le SSP et le DSP.

Google prétend «éliminer les acteurs frauduleux» en mettant en œuvre la technologie blockchain dans leur échange d'annonces. Si cela était vrai, il y aurait moins de vecteurs d'attaque pour la fraude aux clics. En réalité, n'importe qui peut accéder à une véritable blockchain et y participer sans autorisation ni identification. Les blockchains ne savent pas si l'utilisateur est un humain ou un logiciel. Pour atténuer cela, Google pourrait essayer d'utiliser un schéma de chiffrement à clé publique basé sur des jetons intégrés dans les appareils sous leur contrôle (tels que les téléphones Android). Cependant, ils auraient moins de contrôle sur d'autres plates-formes comme Internet Explorer, les appareils IOS et d'innombrables autres plates-formes. En effet, l'utilisation de la technologie de la blockchain ne va pas vraiment mieux lutter contre les acteurs frauduleux que de ne pas utiliser la blockchain.

On peut affirmer que l'utilisation de la technologie blockchain aiderait les annonceurs de la plateforme côté demande (annexe) à auditer les frais de trafic vers leurs sites. Pourtant; il n’est pas dans l’intérêt de Google de prévenir la fraude aux clics, sauf s’ils disposent d’un moyen de tirer parti de cette fonctionnalité de sécurité. Seules les entreprises qui tentent de faire la publicité de leurs produits sur la plateforme côté demande (annexe) souhaitent cette protection et sont souvent mieux servies en achetant un logiciel tiers de prévention de la fraude aux clics Adwords. En réalité, la fraude aux clics profite autant à Google qu'à l'éditeur hébergeant les publicités sur la plate-forme d'approvisionnement (SSP). Plus il y a de fraude sur les clics, plus l'échange rapporte également, c'est pourquoi Google profite principalement de l'utilisation d'un autorisé blockchain à des fins d'échange d'annonces.

Une blockchain est une structure de données coûteuse en calcul qui est plus grande et plus lente qu'une base de données. Si Google décide de mettre en œuvre une blockchain privée et autorisée pour maintenir la pertinence de leur échange d'annonces, ils ralentiront simplement les transactions sans aucun avantage sur leur système actuel, car les DSP et les SSP ne seraient pas autorisés à voir ou à écrire dans la blockchain. Même le plus haut responsable de la publicité de Google semble incertain quant à la mise en œuvre de la technologie de la blockchain comme il le dit "[blockchain technology] est un sujet de recherche, donc je n'ai rien de super définitif à dire. Nous avons une petite équipe qui l'examine. La technologie de base de la blockchain n'est pas quelque chose de très évolutif en termes de nombre de transactions qu'elle peut exécuter ", Sridhar Ramaswamy, vice-président senior de Google pour les annonces et le commerce.

Ci-dessous, vous trouverez un organigramme d'un article évalué par des pairs qui présente leur méthodologie structurée pour déterminer si une blockchain est la solution technique appropriée pour résoudre un problème donné. Si nous suivons sa logique, nous constatons que Google profite le plus de conserver son image de tiers de confiance (TTP), et non de créer une chaîne de blocs qui réduirait la dépendance à l'égard d'un tiers de confiance. Les SSP et les DSP peuvent vouloir créer une blockchain, mais les blockchains sont trop chères en termes de calcul pour le monde entier. Par conséquent, ils ne bénéficient pas non plus d'une blockchain pour garder une trace de leurs registres.

En créant une plateforme véritablement distribuée, transparente et vérifiable, la bourse (Google) renoncerait à son pouvoir et à son rôle de courtier entre le SSP et le DSP. Pour que la blockchain soit sécurisée, elle doit être ouverte, et pour qu'elle soit ouverte, la monétisation de l'échange d'annonces serait finalement interrompue. Sinon, les DSP et SSP font toujours confiance à Google pour la gestion des échanges via une blockchain privée autorisée. Si la technologie existe pour cette blockchain, le besoin d'un tiers de confiance est éliminé. Google prétend qu'ils créent une plate-forme d'échange plus sécurisée via la technologie blockchain, alors qu'en réalité, ils utilisent le théâtre de la sécurité afin de continuer à s'établir comme un tiers de confiance (TTP).

Dans un monde idéal, il y aura des applications autonomes décentralisées qui remplaceront la nécessité de s'appuyer sur des tiers comme Google, mais elles ne seront certainement pas construites par les bénéficiaires de la structure de pouvoir actuelle.

appendice

Blockchains: structure de données du grand livre numérique immuable mise en œuvre de manière distribuée (c'est-à-dire sans référentiel central) et généralement sans autorité centrale. À son niveau le plus élémentaire, ils permettent à une communauté d'utilisateurs d'enregistrer des transactions dans un grand livre public pour cette communauté de sorte qu'aucune transaction ne peut être modifiée une fois publiée.

Plate-forme côté demande: les annonceurs qui tentent de commercialiser leurs produits trouveront une plate-forme côté demande pour les aider à créer des campagnes publicitaires et à cibler des données démographiques et des publics spécifiques. Les annonceurs se connectent aux DSP principalement pour la facilité d'utilisation, car les échanges peuvent être lourds à configurer par eux-mêmes.

Plateforme côté offre: les éditeurs qui tentent de monétiser les publicités se connectent aux plates-formes côté offre qui prennent en charge diverses applications et sites Web. Ces plateformes aident à connecter les annonceurs à un échange comme Google AdWords.

Écrivains: se référer aux entités ayant un accès en écriture à la base de données / blockchain, c'est-à-dire que dans un cadre de blockchain, un écrivain correspond aux participants de consensus.

Trusted Third Party (TTP): les TTP peuvent fonctionner comme une autorité de certification.

Chaînes de blocs privées et publiques: les chaînes de blocs autorisées publiques et privées diffèrent en ce qu'une chaîne de blocs publique permet à quiconque de lire le contenu de la chaîne et donc de vérifier la validité des données stockées, tandis qu'une chaîne de blocs privée ne permet qu'à un nombre limité de participants de lire la chaîne . Notez que pour toute solution basée sur la blockchain, il est possible d'utiliser des primitives cryptographiques afin de masquer le contenu pertinent pour la confidentialité.

Les références

  1. «Google voit l'avenir de la publicité dans la blockchain», PYMNTS.com: 22 mars 2018.
    https://www.pymnts.com/google/2018/google-sees-future-of-advertising-in-blockchain/
  2. «Présentation de la technologie Blockchain:, National Institute of Standards and Technology, US dept of Commerce, janvier 2018. https://csrc.nist.gov/CSRC/media/Publications/nistir/8202/draft/documents/nistir8202-draft.pdf
  3. Maîtriser le Bitcoin, Andreas Antonopoulous: https://github.com/bitcoinbook/bitcoinbook/blob/develop/ch02.asciidoc
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