Passez suffisamment de temps en ligne et vous vous sentirez à l’aise de mourir. Cela ne veut pas dire que vous obtiendrez un réel répit face à l’horreur de la mort, mais que vous vous habituerez au thème de la mort de votre présence sur Internet.
Les blagues ridiculement malades sur la mort, la dépression et d’autres choses sombres sont l’épine dorsale de presque toutes les plateformes de médias sociaux – mais pas plus que Twitter.
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Cela nous amène à M. Peanuts.
Au cas où vous auriez manqué cette saga particulièrement étrange, Planters – insérez votre propre citation – tué 104 ans de la mascotte Mr. Peanut. En venant au Super Bowl dimanche et à moins de changement de plans, Planters débutera le prochain grand chapitre de sa saga de la mort de M. Peanuts avec une publicité pendant le grand match. Pour un personnage qui n’a jamais été particulièrement populaire en ligne, le tout est un peu sombre et bizarre.
Une campagne publicitaire axée sur la mort représente le cycle de vie de tout ce qui est en ligne. Quelqu’un a eu une idée intéressante, elle a été adoptée par d’autres utilisateurs expérimentés et a attiré l’attention du grand public. Ensuite, il y a les marques, qui reproduisent l’essentiel de l’idée et l’assainissent.
Mais dans le cas de Plantes, il nettoyé une version Blague sur la mort de masse sur Internet. Cela a créé l’élan social inévitable pour la cascade, avec une publicité montrant les légumineuses en train de mourir (sauvant les acteurs Wesley Snipes et Matt Walsh en cours de route).
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Mais quatre jours plus tard, une tragédie réelle a frappé : Kobe Bryant, sa fille de 13 ans Gianna et sept autres personnes ont été tués dans un accident d’hélicoptère en Californie.
Après l’horrible accident, Kraft Heinz (la société mère de Planters) a suspendu sa campagne publicitaire et a cessé de tweeter sur l’animation suspendue. La société a déclaré qu’elle retarderait d’autres promotions avant le Super Bowl de dimanche, où elle aurait un lieu prévu pour les funérailles de M. Peanut.
Kraft Heinz a déclaré dans un communiqué plus tôt cette semaine: « Nous sommes attristés par les nouvelles de ce week-end selon lesquelles Planters a suspendu toutes les activités de campagne, y compris les médias payants, et répondra avec sensibilité aux personnes touchées par cette tragédie. Évaluer les prochaines étapes. » (La société n’a pas répondu à la demande de commentaires supplémentaires de Mashable.)
Mais quel monde étrange, la mort tragique et très médiatisée de neuf personnes a en quelque sorte forcé un retard dans la mise en scène de la mort de la marque de dessins animés Beans. Cela a du sens: Planters a choisi l’absurdité des blagues sombres de Twitter, mais la réalité prive le plan de l’absurdité.
« Si une approche stylistique dans les mèmes consiste à prendre une chose et à la subvertir – dans ce cas, nous subvertissons nos attentes de la mort – pour la rendre responsable d’une mort très spécifique, cela devient un peu trop réel. C’est un peu trop spécifique. « , a déclaré Jed Brubaker, professeur adjoint de sciences de l’information à l’Université du Colorado et expert des identités numériques et de l’au-delà numérique.
Il semble trivial qu’une mort calculée de dessin animé finisse par être une tactique de vente de noix après ce que Brubeck appelle la « co-mort » – imaginez-le.
« La réalité de mourir ensemble », a déclaré Brubeck, « [is] Il fournit un cadre de référence sur la mort auquel vous ne voulez pas que vos blagues se rapportent. «
Il n’est pas rare que les marques se mêlent des parties sombres et absurdes d’Internet. Il y a tout un tas de comptes de marques sur Twitter qui prétendent être déprimés. Ce fait peut être attribué en partie aux gestionnaires de médias sociaux qui comprennent ces parties d’Internet et apportent cette expertise à l’entreprise.
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Mais, comme d’autres l’ont spéculé, la source de ces blagues malsaines… Vrais gens – Anxiété et colère datant d’une génération. Les blagues sont étayées par de vrais sentiments, c’est juste… pas là… des publicités sur M. Peanuts tombant d’un rebord de fenêtre.
Il est donc logique que Kraft Heinz ait cessé de faire de la publicité après la véritable tragédie. De plus, avec le risque de plusieurs millions de dollars impliqué dans une publicité du Super Bowl, Planters pourrait ne pas être en mesure de prendre le risque réel qui semble insipide.
« Quand Kobe est mort, les gens ont légitimement pleuré », a déclaré Brubeck, qui étudie l’intersection de la mort et de la technologie. « Même s’ils ne sont pas symétriques, il y a un lien émotionnel. »
C’est ce véritable chagrin qui révèle à quel point il était étrange d’utiliser la mort pour vendre des cacahuètes en premier lieu.
Avec le Super Bowl imminent, quelque 100 millions de personnes pourraient bientôt voir le prochain mouvement de M. Peanut et une campagne publicitaire centrée sur la mort du haricot. Peut-être que cela renversera toute la situation.
une théorie populaire en ligne Oui, nous aurons un petit M. Peanut debout à la place de la vieille garde qui a été tuée. Si tel est le cas, l’histoire nous dit que les bébés ne s’inquiéteront pas avant 2124.
Mise à jour : 2 février 2020 20 h 08 HNE En effet, Planters a diffusé une publicité pour le Super Bowl dimanche, et il a fait ses débuts Baby Nut. La publicité de 30 secondes montre les larmes de Kool-Aid Man ramenant M. Peanuts à la vie (enfant), tandis que l’acteur Wesley Snipes pleure au cimetière. Vrai.
