Technologie

La mine d'or «Big Data» – La startup

La mine d'or «Big Data» - La startup


2* BmL1iU7UKNS RMfcxov7Q - La mine d'or «Big Data» - La startup

Comment les géants de la technologie de l'ère numérique profitent de vous connaître si bien

Les données racontent une histoire. Bien qu'il puisse sembler contre-intuitif ou même carrément insultant de penser que Facebook ou Google en savent plus sur vous que vos amis et votre famille, l'affaire pourrait certainement être faite. La quantité de données dont ces entreprises disposent sur vous est à la fois stupéfiante et une mine d'or.

Lorsque vous partagez votre position et publiez les films et la musique que vous aimez sur Facebook, vous fournissez à l'entreprise un aperçu de qui vous êtes en tant que personne. Lorsque Google Chrome suit vos cookies, vous fournissez également à Google un aperçu de qui vous êtes en tant que personne. À partir de points de données singuliers comme le sexe, l'âge et le revenu, des entreprises comme Facebook et Google peuvent créer des profils démographiques de leurs utilisateurs. En suivant ce que vous recherchez et quels sont vos intérêts, les entreprises peuvent ensuite créer des profils psychographiques, des estimations plus précises de qui vous êtes que votre simple profil démographique. Votre profil psychographique peut ensuite être empaqueté avec d'autres profils et vendu à des agences de publicité afin qu'elles puissent livrer plus précisément leur message à vous, le consommateur, afin d'augmenter leurs taux de conversion.

Les grandes entreprises technologiques comme Facebook et Google n'ont besoin que des données des réseaux sociaux de seulement 8 à 9 de vos amis pour faire des prédictions précises sur vous et créer votre profil psychographique. Les algorithmes d'apprentissage automatique et de web-scraping peuvent rassembler plus efficacement tous les points de données requis pour créer votre profil. À mesure que la technologie progresse rapidement et que davantage de points de données sont obtenus plus facilement et plus rapidement, le nombre d'amis requis pour créer votre profil psychographique pourrait raisonnablement diminuer.

Bien que cela puisse profiter à certains d'entre nous qui souhaitent des annonces plus spécifiquement ciblées pour améliorer notre expérience de magasinage, la société tend à vouloir une approche plus contrainte. Certains chiffres de sondage de 2013 à 2018 montrent une tendance générale à la baisse dans la façon dont les individus perçoivent les publicités ciblées. En 2013, environ 70% des répondants à un sondage Zogby Analytics ont déclaré qu'ils appréciaient au moins certaines publicités Internet ciblées. Dans un sondage Ispos / Reuters de 2018, 41% des personnes interrogées ont déclaré que les publicités ciblées sont pires que les publicités régulières, et 63% souhaitent voir des publicités moins ciblées. 46% des répondants ont également indiqué qu'ils aimeraient voir le gouvernement augmenter les réglementations sur la manière dont les entreprises utilisent leurs informations personnelles.

Dans un pays où les enfants nés au cours des dix dernières années ont grandi sans connaître la vie sans pour autant les médias sociaux et la connectivité instantanée, les sociétés de stockage de données cumulatives comme Facebook et Google sont énormes et en croissance. L'Union européenne a fait un grand pas en avant pour protéger les droits en matière de données de ses membres en adoptant le RGPD. La loi californienne sur la protection des consommateurs vise également à protéger les données des citoyens. Cependant, les Américains n'ont pas encore certains droits sur les données énumérés au niveau fédéral (par exemple, assurer la sécurité des données, interdire un préjudice financier à l'utilisateur).

L'ère numérique cause des effets néfastes sur la santé mentale des jeunes générations. Inverser cette tendance permettra d'éviter le scénario dystopique hypothétique mais étrangement réaliste de se voir refuser un emploi, car votre empreinte numérique prédit que vous ne seriez pas un bon travailleur.

Le profilage psychographique peut être efficace pour influencer le sentiment des électeurs, comme en témoigne l'élection présidentielle américaine de 2016. Cambridge Analytica aurait miné les informations de ~ 50 millions de profils d'utilisateurs, ce qui témoigne du nombre de personnes concernées. Cela a été rendu possible en incitant les utilisateurs de Facebook à répondre à un quiz sur la personnalité. The Great Hack décrit à quel point des entreprises comme Cambridge Analytica peuvent vous connaître et comment elles capitalisent sur vos données.

Cambridge Analytica a mis en évidence le déséquilibre de la propriété de nos données. Pour des millions d'Américains de la génération Z, un taux élevé d'utilisation des médias sociaux est la norme. Des vies entières seront vécues avec un pied dans la réalité et un pied dans le monde numérique. Les empreintes numériques sont facilement fournies à toutes les entreprises qui en veulent et ne feront qu'augmenter avec le temps. Le processus par lequel ces empreintes sont agglomérées deviendra plus rapide. Dans un avenir proche, les profils psychographiques pourraient devenir plus précis et les publicités que les gens voient plus directement.

Les grandes entreprises technologiques devraient-elles pouvoir profiter de l'utilisation de vos données personnelles à votre insu ou sans votre véritable consentement? Les gens devraient-ils recevoir une part du gâteau de profit collectif de ces entreprises pour leur avoir fourni les données qui permettent à leurs modèles d’affaires d’être rentables en premier lieu?

L'accord commercial conclu avec de grandes entreprises technologiques comme Facebook et Google doit être sérieusement restructuré.

Les gens reçoivent (1) des plateformes de médias sociaux gratuites qui sont liées à une dépression accrue chez les adolescents et les adultes; (2) un sentiment accru d'isolement social; (3) désinformation et désinformation, (4) ingérence étrangère dans les élections américaines; et (5) des publicités plus ciblées. En retour, le chiffre d'affaires de Facebook en 2019 était de 70,7 milliards de dollars (p. 42) tandis que la société mère de Google, Alphabet, a vu son chiffre d'affaires 2019 atteindre 161,9 milliards de dollars (p.26).

Les services Facebook et Google sont gratuits car les gens sont le produit. Comment les entreprises gagnent-elles tout leur argent? Ils diffusent des publicités. Les publicités représentaient 98,5% des revenus de Facebook en 2019 (p. 44), ainsi que 83,9% des revenus du segment Google d'Alphabet (p. 30).

Plus vos données sont disponibles pour les entreprises technologiques modernes, plus votre profil psychographique est précis. Plus votre profil est précis, plus votre profil est précieux pour les annonceurs. Plus votre profil est précieux pour les annonceurs, plus Facebook et Google gagnent d'argent pour le vendre.

Les données valent plus que le pétrole. Facebook et Google espèrent que vous ne le découvrirez pas.

Afficher plus

SupportIvy

SupportIvy.com : Un lieu pour partager le savoir et mieux comprendre le monde. Meilleure plate-forme de support gratuit pour vous, Documentation &Tutoriels par les experts.

Articles similaires

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Bouton retour en haut de la page
Fermer