La fin de «Mad Men» enseigne de précieux enseignements pour le marketing

Je viens de terminer « Mad Men » pour la deuxième fois, et la fin m’a rendu perplexe comme il l’a déjà fait quand j’avais 15 ans. La scène quarts du protagoniste, Don Draper, ayant un moment a-ha tout en méditant en Californie à l’annonce Hilltop 1971.

La finale implique alors que Don est lié, ou du moins impliqué, avec l’une des meilleures publicités de tous les temps. Pourquoi «Mad Men» choisirait-il de se terminer sur l’annonce Hilltop? Qu’est-ce que ça veut dire?

Le créateur de l’émission Matthew Weiner a laissé beaucoup de questions sans réponse dans l’émission, et déclaré dans une interview que « j’ai toujours pu vivre avec des ambiguïtés. » Les «Mad Men» se terminaient-ils de manière cynique ou optimiste? Don a-t-il simplement utilisé son illumination pour une publicité? L’a-t-il simplement utilisé pour du matériel? At-il juste essayé de le vendre à la fin de la journée?

Bien sûr, nous ne pouvons pas terminer un spectacle sans une sorte d’épiphanie pour notre protagoniste. Je crois que Don a trouvé la paix à la fin de la journée, au moment où il a embrassé cet inconnu nommé Leonard qui verser des larmes à se sentir invisible. Don a-t-il atteint cet état d’illumination et de pureté, et est-il important qu’il l’ait vendu pour une annonce en premier lieu?

Pour Weiner, l’annonce Hilltop est la meilleure annonce jamais réalisée. La prise sur Youtube appels l’annonce Hilltop un «verdict sur la publicité» car elle nous enseigne que la meilleure inspiration vient de ne pas essayer de forcer l’inspiration et de vivre. L’annonce, probablement créée par Don depuis qu’elle a été créée par l’agence de Don à McCann-Erickson, où Don est parti avant l’épisode final. Peggy demande même à Don, quand il l’appelle, s’il veut travailler sur Coke, l’une des entreprises les plus réputées au monde.

L’épisode centré sur le sommet de la colline de Don comprenait pour lui un moment très existentiel et fondateur, celui sur lequel il s’est probablement inspiré, tout comme il a tiré parti de son enfance dans un bordel et un orphelinat dans un terrain à Hershey. Le spectacle se termine par une photo du visage souriant de Don.

Pour Don, de grandes idées nous viennent à travers ces moments de vie existentiels et transformationnels. Comme la meilleure écriture, la publicité est un moyen de traiter les émotions et une expression culminante de tout ce que nous avons vécu au cours d’une période de transformation. Dans l’avant-dernier épisode, le propriétaire du motel, juste avant de battre la merde de Don après avoir soupçonné Don de voler leur argent de collecte de fonds, demande à Don de réparer sa machine à coke compte tenu de son aptitude à l’automatisation.

« L’inspiration frappe quand il n’essaie pas activement de proposer une nouvelle campagne », La prise Ladit. Pour Weiner, l’expérience créative se déroule souvent dans ces moments a-ha, lorsque nous essayons simplement de traverser la vie et de ne pas forcer nos idées.

« Mad Men » ne dépeint pas le monde de la publicité sous son meilleur jour – il est misogyne, buveur, cruel et très soucieux de l’image. Don partage ce cynisme envers son entreprise, semblant bien conscient de son rôle dans le simple conditionnement à la mode de l’huile de serpent.

Don sait qu’il vend des mensonges. Dans la saison 1, Don dit à sa maîtresse, Rachel Mencken, que «ce que vous appelez l’amour a été inventé par des gars comme moi pour vendre des nylons». La publicité n’a jamais la meilleure réputation de nos jours, étant liée au consumérisme de masse et à une forme de manipulation de l’esprit des le public. Mais cela nie le fait que les gens qui travaillent dans la publicité sont une entreprise créative brillante et excellente qui parle profondément aux gens.

« [Advertising] ne nous incite pas à avoir envie de quelque chose que nous ne voulons pas « , La prise Dit. « Il puise dans ce que nous voulons et manquons déjà. »

Pour l’hiver, la publicité est représentée d’une manière qui ne vous donne pas envie de faire quoi que ce soit, mais vous fait réfléchir sur vos propres désirs et les canalise simplement vers un endroit qui achètera le produit souhaité.

«C’est un miroir», explique Weiner.

Don enracine la plupart de ses campagnes dans de vraies émotions, comme une nostalgie du passé ou un besoin de connexion. Être. meilleur annonceur, Don se rappelle qu’il est son propre consommateur. C’est comme quand les écrivains écrivent des articles d’entraide parce qu’ils sont leur propre public – et les meilleurs articles d’entraide résonnent le mieux avec nous-mêmes. Comme tout le monde, Don recherche le sens et le bonheur.

Ce qui le rend si compétent, c’est que Don reconnaît qu’un marketing efficace ne vend pas un produit, mais un sentiment. La priseFait clairement remarquer que l’annonce Hilltop vend une vision de l’harmonie et de la paix dans le monde autour d’un verre, avec des gens de toutes les ethnies tenant un coca. C’est ambitieux, mais cela reflète également un sentiment tant attendu par la guerre du Vietnam et la montée de l’internationalisme.

Bill Backer, le véritable créateur de l’annonce Coke, a peut-être été l’inspiration de Don Draper alors qu’il était chez McCann. Backer a retardé un vol d’Irlande à Lodon lorsque le vol a été dérouté par le brouillard. Le lendemain matin, Backer a vu des passagers en colère se lier sur des bouteilles de Coca-Cola, conversant dans un café. Backer c’est noté que « des gens du monde entier … se tenaient compagnie. » Sur une serviette en papier, Backer a écrit: « Je voudrais acheter un coca au monde et le garder. »

Un grand message publicitaire est un message culturel en même temps qu’un mensonge creux et une vérité profonde.