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La dystopie parfaite de cette annonce Peloton – Wisecrack

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Foucault a inventé le terme «biopouvoir» pour décrire comment la souveraineté est passée d’un modèle basé sur la capacité du monarque d’assassiner ceux qui leur ont fait du tort à un modèle basé sur la préservation de la vie. L'avènement du biopouvoir a vu la gestion scientifique des populations, où les gouvernements se sont intéressés à la lutte contre la déviance et au développement de civils en bonne santé et aptes (qui pourraient être commodément conçus pour assassiner leurs ennemis ou coloniser le monde). Mais surtout, comme le biopouvoir existe dans un réseau d’acteurs, de relations et de discours, il existe non seulement dans la tyrannie de Michelle Obama qui demande aux enfants de l’Amérique de bouger, mais aussi dans le message intériorisé selon lequel il faut se prendre en charge soi-même. Si nécessaire, payez 39 $ par mois pour qu'un étranger sur Internet vous dise de "gravir cette colline".

Alors que «oh non, je dois prendre soin de moi» pourrait ne pas sembler si dystopique, le néolibéralisme contemporain a utilisé des formes de biopouvoir pour décharger les fardeaux de la société sur le dos des individus. Une mauvaise santé n'est pas, par exemple, la faute d'une économie qui demande à la plupart des Américains de rester assis sur une chaise pendant 8 à 10 heures. Ce n'est pas non plus la faute à la diminution de l'accès aux parcs publics, aux produits frais ou aux soins de santé abordables. Le fardeau repose uniquement sur la personne qui, pour un coût tout à fait raisonnable de 2 245 dollars, doit se réveiller avant le lever du soleil pour maintenir sa santé cardiovasculaire et conjurer les inévitables infidélités de son mari.

Le résultat est un réseau de services de santé qui nous permet soit d’être nous-mêmes, soit de créer un réseau de surveillance insidieux, en fonction de la manière dont vous le définissez. Les montres de fitness, les moniteurs de fréquence cardiaque et les applications de suivi des habitudes imposent une sorte de discipline intériorisée dont Foucault ne peut que rêver. Cette discipline existe également dans le contexte plus large des corps de police, ou simplement pour citer le comédien Eva Victor. parodie de la publicité: «Mon mari dort profondément à côté de moi, mais je ne pouvais pas dormir un clin d’œil car quel genre de sociopathe donne à sa femme un putain de vélo stationnaire? Sérieusement, qu'est-ce que tu essayes de dire?

Le vers Twitter a comparé la publicité Peloton à «15 Millions de mérites», un épisode de Black Mirror dans lequel des personnes pédalaient sur des vélos stationnaires pour obtenir un statut social et de l'argent. Cependant, l'épisode imagine un monde où une hiérarchie oppressive et un besoin économique obligeront les gens à foncer dans la vie. À l’opposé, la menace de la famine n’a pas besoin de graisser les rouages ​​de notre démocratie pour Peloton. Au lieu de cela, cela nous montre un monde où les gens ne se plieront avec joie que pour atteindre le statut social et les félicitations d'un avatar numérique ou d'un mari sourd.

Le regard horrifié de notre récipiendaire de cadeaux contredit la vérité selon laquelle son parcours de mise en forme n’était pas si motivé à l’origine. Même une femme jeune et en forme doit avoir constamment peur de ne pas être à la hauteur des attentes de sa partenaire en matière de beauté. "Il y a un an, je ne savais pas à quel point cela me changerait", a déclaré notre récipiendaire de Peloton à son mari, admettant sournoisement qu'un vélo d'appartement financé par une entreprise avait façonné son identité. C’est le but du biopouvoir - de créer des sujets vides pouvant être remplis de l’idéologie dominante requise.

Alors, revenez sur ce vélo, il est temps de faire une promenade stationnaire.

En enfer.

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