La collaboration est cruciale dans le monde de la publicité

Il est important d’être attentif à une éventuelle réaction instinctive. Dans de nombreuses industries, il s’agit généralement de «dernier entré, premier sorti» en termes de suppression d’emplois. Dans cette situation, les professionnels débutants sont expulsés. L’impact de ceci pourrait être grave avec Succession à l’esprit, car beaucoup de talents pourraient être perdus à jamais.

Il n’est pas judicieux d’exprimer de nombreuses prédictions folles quant à l’avenir de la publicité, car elle va changer. Mais il rebondira sous une forme ou une autre.

À court terme, les annonceurs devront dépoussiérer, évaluer et panser leurs blessures. Une certaine contraction est probable. Mais d’ici l’an prochain, l’industrie sera de retour à la situation actuelle en termes de nombre de travailleurs.

La collaboration des employés sera vitale pour la croissance future.

Changement

Ce que les professionnels de la publicité ont fait en 2019 et comment ils l’ont fait, cependant, sera sensiblement différent 12 mois plus tard.

Covid-19 a déjà eu un impact énorme sur la production créative et les pratiques de travail dans les agences de publicité et les équipes internes.

Il y a eu une accélération des activités numériques. En fait, l’industrie a probablement connu 3 années de progrès au cours des 3 derniers mois.

Les projets sur lesquels les entreprises avaient un œil plus avancé, sans aucun sentiment d’urgence, figurent désormais en tête de liste. Les priorités ont changé et les initiés de l’industrie y travaillent transformation Dans les coulisses.

L’industrie ne sera plus la même après cela. Mais le secteur a déjà prouvé sa capacité d’adaptation compte tenu de sa croissance lors de la révolution numérique.

La collaboration avec les clients n’a jamais été aussi importante pour concevoir l’avenir.

Stratégie

À l’avenir, un modèle plus simple pourrait être dévoilé. Il comprenait auparavant:

• Entreprise de publicité traditionnelle
• Capacités de relations publiques à grande échelle
• Numérique, conception, développement et activation

Les sociétés de publicité ont aligné chaque point de contact sous une seule marque tout en maintenant une séparation des compétences à offrir à leurs clients.

C’était l’ancienne stratégie.

La stratégie est la partie facile. Faire en sorte que cela se produise au niveau culturel et livrer est une autre histoire.

De plus, le développement d’un plan stratégique sur différents marchés.

Avant la pandémie, certains acteurs de l’industrie avaient repensé leur marque pour mieux se positionner dans l’espace numérique. Certains se sentaient plutôt optimistes.

Au début de l’année, l’économie se portait bien dans toute l’Europe. Le Brexit a déclenché des campagnes pour les 27 États membres restant dans l’UE. Le Royaume-Uni avait la même demande, juste un message différent.

La collaboration européenne protégera les emplois à court terme.

Les paris sont désactivés

Il y a quelques mois à peine, les agences européennes étaient bien placées pour capturer le travail des deux côtés.

Tous les paris sont désormais désactivés.

Lorsque la pandémie a commencé, tous les paris étaient exclus. Ce sera probablement le cas à l’avenir. Pour les agences, la priorité de leurs clients est de trouver le bon ton depuis le début de Covid-19.

Dernièrement, l’accent a été mis sur l’humanité, le plus grand bien, mais les mêmes phrases de campagne continuent d’apparaître, comme:

• En période d’incertitude…
• Dans des moments comme celui-ci…
• En ces temps difficiles…

Etc.

Pour les marques, il était important de démontrer qu’elles étaient responsables, en fournissant un service d’aide. L’objectif était de faire preuve d’empathie.

Ton de la voix

Les indications sont maintenant que les gens ont évolué. Les consommateurs s’ennuient de l’assaut de Covid-19 et veulent voir plus de messages commerciaux, avec un ton sensible bien sûr.

C’est trop tôt pour l’humour. Les choses sont encore un peu brutes, donc les agences marchent prudemment. Mais bientôt, les consommateurs voudront voir quelque chose qui semble un peu plus normal, et l’humour est un excellent remède.