Si vous avez déjà regardé des vlogs quotidiens, des déballages ou des courses de vêtements sur YouTube, vous connaissez probablement l’attrait des influenceurs lifestyle. Ces individus soigneusement taillés et subtilement filtrés – généralement des femmes – engagent leur public avec leurs vidéos en forme d’anneau et leurs flux Instagram organisés.
Même avant COVID, ces types d’influenceurs ont été confrontés à des réactions négatives pour diverses raisons – quitter de «vrais» emplois, promouvoir des idéaux d’image corporelle inaccessibles, vendre de l’huile de serpent, etc.
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Maintenant, près d’un an après le début de la pandémie, c’est plus ennuyeux que jamais. J’ai mis fin à l’influenceur lifestyle et je ne sais pas si je peux revenir en arrière.
Certains influenceurs de Capital i sont des cibles faciles pour l’indignation, comme TikToker Bryce Hall, qui a organisé une fête avec plus de 100 invités pendant la pandémie. Une autre, Tana Mongeau, a été franche sur le fait qu’elle « ne se soucie pas » des précautions de sécurité COVID.
Mais même les influenceurs qui prennent la pandémie au sérieux et qui y sont restés, exhibant leurs visages masqués devant les caméras se rendant chez Trader Joe’s – je les ai surpassés. Alors qu’ils continuaient à documenter leur « vraie » vie, à travers des clips de selfie montés avec Brave Music, je déchantais de plus en plus.
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Au début de la pandémie, les influenceurs étaient aussi confus et paniqués que le reste de l’internet/du pays/du monde. Ils passaient leurs journées à la maison et sur les étagères vides des magasins ; certains pleuraient sur leurs reflex numériques.
En tant que personne tout aussi confuse et paniquée au début de cette difficile période de confinement, je me sentais très mal en regardant ces vidéos. Ils reflètent mes expériences et me font prendre conscience de l’étendue de notre nouvelle réalité. À ce jour, je regarde des vlogs lifestyle pour me divertir, pour tuer le temps ou pour savoir si une marque vaut vraiment la peine d’être essayée. Lorsque la pandémie a frappé, le vlogging n’a plus offert d’échappatoire et m’a simplement rappelé notre monde d’enfer très réel.
Mon dégoût pour ces vidéos ne fera que se renforcer au fil de 2020. Certains vloggers empruntent une voie positive toxique, essayant toujours de trouver le « bon » dans la situation. Ceux-ci sont faciles à sortir de ma rotation habituelle, mais d’autres sont plus sournois. Ils sont plus « réels » à propos de leur expérience – mais le public doit vérifier à quel point c’est réel. Les extraits de vlogs, comme tout autre contenu, sont soigneusement sélectionnés, édités et filtrés. Si un influenceur passe une mauvaise journée ou sanglote devant la caméra, c’est parce qu’il veut que vous le voyiez ; c’est un chaos orchestré, une « authenticité » orchestrée.
Lorsque la pandémie a frappé, le vlogging n’a plus offert d’échappatoire et m’a simplement rappelé notre monde d’enfer très réel.
En plus de la positivité toxique et de la négativité sélective, un autre facteur pervers est en jeu : les influenceurs ont besoin VendreC’était vrai avant COVID, mais même au milieu du chaos, ces #publicités n’ont jamais cessé. J’ai vu des codes de réduction et des insultes à propos de boîtes-repas, de produits de beauté, de vêtements, de domaines de sites Web – tout. Lorsque le monde s’arrête, les influenceurs et les marques produisent constamment des supports marketing. Surtout quand des millions d’Américains sont au chômage et qu’un influenceur millionnaire colportant une autre crème hydratante dont je n’ai pas besoin semble sourd.
Oui, je sais que les influenceurs gagnent leur vie en parrainant des produits redondants. Pendant la crise mondiale, cependant, le besoin de ce modèle de carrière semble plus dérisoire que jamais.
J’ai donc choisi de ne pas les regarder vendre des marchandises. Cependant, étonnamment, je regarde toujours YouTube tous les jours. Rester à l’écart des influenceurs de style de vie m’a en fait conduit à un genre différent que j’ai trouvé plus intéressant : les canaux de commentaires.
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La chaîne de commentaires se penche sur l’actualité tout en proposant ses propres #prises et en explorant les coins d’Internet qui ne sont pas encore devenus courants. Ce n’est pas seulement le contenu qui est différent, c’est l’accent. Commenter une chaîne ne concerne pas la vie quotidienne du propriétaire de la chaîne, mais ses intérêts, ses recherches et ses opinions.
Ces ancres YouTube ont cédé la place aux critiques de cinéma, aux commentateurs politiques et à d’autres genres que je n’ai jamais pleinement explorés dans les trenchs « lifestyle » et les extensions de cils de Starbucks et #spon. Maintenant, quand je visite YouTube, je ne suis pas accueilli par les mêmes quelques visages souriants (généralement blancs), mais par une variété de cultures pop et de dissections sociales.
Je ne dis pas que je ne ferai plus jamais de vlog ou de déballage – je suis juste un gars ordinaire. Les chaînes non influentes paient également pour les parrainages, bien qu’elles aient tendance à mettre les parrainages à la fin de leurs vidéos et ne semblent pas être liées à l’expérience.
Quoi qu’il en soit, l’année écoulée m’a permis d’examiner mes habitudes YouTube comme jamais auparavant. Au lieu de regarder un aperçu de la journée d’un influenceur, je regarde des chaînes de commentaires déterrer des tendances TikTok que je ne connaissais pas, ou des experts passant en revue les bouffonneries politiques de cette semaine. J’ai réalisé que je préférais profiter de YouTube plutôt que de regarder la vie des autres à travers des lentilles sélectives.
