Quand Alyssa Ramos fait ses valises pour le voyage, la fonctionnalité est loin d’être sa priorité absolue. La voyageuse solo a fait des recherches sur les couleurs qui seront à la mode dans sa prochaine destination et a réfléchi à la façon dont les tenues seront populaires auprès de son public Instagram.
Bien sûr, cela semble extra, mais l’emballage pour Instagram fait partie du travail de Ramos. En tant qu’influenceuse de voyage à plein temps, elle est payée pour prendre de belles photos dans des destinations dignes de baver et gagne de l’argent grâce à des collaborations avec des marques de mode.
Mais les influenceurs ne sont pas les seuls à associer les tenues aux lieux de nos jours. Instagram a joué un rôle dans l’endroit où les gens voyagent et change maintenant la façon dont ces voyageurs font leurs valises pour voyager.
Pour Ramos, faire correspondre les tenues aux destinations a commencé comme un moyen d’améliorer son flux. Au fur et à mesure que son public grandissait, son noir sur noir ne l’a pas coupé. Quand elle – comme des centaines d’influenceurs du voyage – a saupoudré sa valise de couleur et de personnalité, les likes ont floqué. Petit à petit, les opportunités d’affaires se succèdent.
« Toute ma garde-robe est désormais composée de » vêtements Instagram « et mon public se demande si je possède un jean », a-t-elle déclaré. « Je reçois également de nombreuses demandes de renseignements sur les emballages ou les conseils de style. Je vois des abonnés acheter et porter des articles et des tenues symboliques, notamment une robe fluide jaune ou blanche et un chapeau rouge souple. »
Grâce à Instagram, les chapeaux souples populaires comme Ramos ont connu une énorme augmentation des ventes en 2016, en particulier parmi les publics itinérants. Ces accessoires surdimensionnés ajoutent du style et de l’intérêt aux photos de voyage. Les hôtels suivent même la tendance : Riad Dar Anika à Marrakech a créé des chapeaux de soleil personnalisés qui glissent leur marque dans le « gramme ».
L’entrepreneure de mode Diana Jakowchuk a entendu parler de cette tendance au chapeau bouillonnant par sa belle-fille (qui, sans surprise, a vu le style sur les réseaux sociaux). Jakowchuk a fabriqué un chapeau personnalisé pour les vacances à la plage de sa belle-fille, puis a testé les eaux dans sa boutique Etsy. Son chapeau brodé a décollé – littéralement.
« Mes clients publient leurs hat trips sur Instagram », dit-elle. « Je suis allé en Europe, en Afrique du Sud, à Porto Rico, en Asie et aux Maldives. »
De 2016 à 2017 (apogée de la tendance Instagram soft hat), Jakowchuk a vendu entre 175 et 200 chapeaux par mois. Les affaires étaient florissantes, elle racheta ses fournisseurs pour répondre à la demande.
Mais tout comme les « points chauds » des voyages sur Instagram peuvent monter et descendre – pensez à la popularité largement (maintenant en train de s’estomper) d’Instagram en Islande – il en va de même pour les tendances de la mode de la plate-forme. Le nombre de Jakowchuk est tombé à 30 chapeaux par mois en 2018 et à environ 8 chapeaux par mois en 2019.
The Elephant Pants est une autre marque de mode qui a connu le succès grâce à Instagram. La marque de vêtements de mode bohème connue pour ses grands sarouels à imprimé éléphant fait don d’une partie de toutes ses ventes à l’International Elephant Foundation. À son apogée, la marque aujourd’hui disparue comptait plus de 3 000 ambassadeurs Instagram qui « ne se reposeraient pas tant que tout le monde et leurs mères ne seraient pas au courant du sort des éléphants », a déclaré Nathan Coleman, fondateur de The Elephant Pants.
Ces pantalons captivent les voyageurs pour leur confort, leur style et leur bon message social – l’une des nombreuses raisons pour lesquelles plus de 19 000 messages #TheElephantPants peuvent être trouvés sur Instagram, les clients partageant des photos de leur pantalon presque tous les jours.
The Elephant Pants a fermé ses portes fin 2018 sans explication. Les fans avides publient toujours sur le dernier post Instagram de la marque à la recherche de réponses. Maintenant, ils ont peut-être enfin la nouvelle qu’ils espéraient: Elephant Pants pourrait revenir, a déclaré Coleman, mais les détails de la réédition sont toujours gardés secrets.
Ce qui ressemble à des aéroports remplis de sarouels et à des plages mouchetées de chapeaux souples est le résultat d’influenceurs Instagram, mais Ramos dit que ses choix de garde-robe sont en fait dictés par son public.
« Comme je porte une tenue différente sur presque chaque photo, je mesure la popularité par le nombre de personnes qui me demandent d’où je l’ai tirée », a-t-elle déclaré. « C’est très utile parce que je peux viser à porter quelque chose comme ça. »
Les abonnés de Ramos sont particulièrement enthousiasmés par le contenu de marques durables telles que Wolven Threads et Bioonica Shoes, mais en général, leur plus grand intérêt se concentre sur la façon de « apparaître » dans leurs photos de voyage. Le secret de Ramos ? Une roue chromatique.
« Le but était de créer un contraste avec l’environnement », a-t-elle écrit dans un article de blog. « Trouvez la couleur la plus proche de l’arrière-plan et choisissez une couleur à l’autre bout de la roue à porter. »
Cette correspondance stratégique entre la mode et la destination aide Ramos à générer des profits grâce à des programmes d’affiliation et de parrainage réussis. Mais, étant donné que ses followers la suivent réellement (jusqu’à une couleur spécifique), elle commence à comprendre sa véritable portée et son potentiel commercial en tant qu’influenceuse du voyage.
« Nous avons fait un voyage de groupe à Chefchaouen [Morocco], ‘Blue City’, je dis à tout le monde s’ils veulent une photo, portez du jaune ou du blanc », a-t-elle déclaré. « Le lendemain matin, 12 d’entre eux se sont présentés, jaunes ou blancs, y compris ces deux types. ! «
Certaines personnes, en particulier celles qui sont sceptiques quant à la culture Instagram, pourraient être surprises par ce niveau d’influence plus élevé.Pour Ramos, cependant, c’est la preuve qu’elle attendait le marketing d’influence ont pu Travaux pratiques.
« L’une de mes réalisations les plus fières, c’est quand je vois des gens aller aux mêmes endroits avec moi et même poser et s’habiller comme moi ; cela montre que je suis devenue vraiment influente, ce que beaucoup de gens appellent eux-mêmes des pirates informatiques », a-t-elle déclaré. a dit. « C’est gênant et [wearing Instagram clothes] C’est peut-être embarrassant, mais vous savez quoi ? «