L’optimisation des moteurs de recherche est une étape essentielle de toute stratégie de conception Web initiale. Bien que la mise en œuvre de stratégies de référencement sur un site Web puisse augmenter son trafic, la planification en tenant compte du référencement avant même de commencer peut être rentable avec de meilleurs résultats de recherche.
Table des matières
Principales considérations initiales en matière de référencement
L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) implique une variété de contenus et d’améliorations techniques de votre site Web pour augmenter le classement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche. Bien que votre site Web puisse apparaître lors de l’utilisation de moteurs de recherche populaires tels que Google et Bing, l’utilisation de stratégies de référencement peut considérablement augmenter les chances que votre site apparaisse en haut des recherches des utilisateurs.
Vous pouvez toujours apporter des modifications à votre site Web pour améliorer votre classement, mais la prise en compte des facteurs énumérés ici au tout début rendra votre stratégie globale de référencement plus efficace. Vous n’aurez pas besoin de procéder à des changements importants à l’avenir, ce qui peut vous faire économiser beaucoup de temps et d’argent en coûts de refonte et de développement. Ne pas commencer par le référencement peut également ralentir la montée en puissance de votre site dans les classements de recherche, ce qui signifie des pertes potentielles supplémentaires de ventes, d’adhésions et d’utilisateurs sur votre site.
Concevoir une expérience de qualité
Une étude des sites Web liés à la santé a révélé que l’apparence d’un site Web contribuait davantage à renforcer la crédibilité d’un site Web que les informations réellement présentées. Bien que vous ne pensiez peut-être pas que la conception réelle a un effet sur le référencement, cela peut certainement nuire à votre classement et au temps de vos visiteurs sur la page.
Un site sur lequel les utilisateurs se méfient ou n’aiment pas visuellement est un site sur lequel ils ne passeront pas beaucoup de temps, voire pas du tout. La première impression que votre site obtient pourrait être la dernière! Votre conception doit suivre de bonnes pratiques de conception utilisateur et laisser une impression crédible de votre entreprise dans l’esprit des utilisateurs.
Conception adaptée aux mobiles et réactive
L’absence d’un site adapté aux mobiles est un facteur clé de conception qui peut nuire à votre référencement. L’utilisation mobile a augmenté ces dernières années et plus de personnes accèdent désormais au Web à partir d’un appareil mobile que d’un ordinateur ordinaire. Pour cette raison, Google a commencé fin 2017 à déployer un changement dans son algorithme de classement. Les sites commenceront à être classés en fonction de leur contenu mobile d’abord et de leur contenu de bureau ensuite.
Si le contenu de vos sites mobiles et de bureau est différent, comme une version «mobi» ou «m» de votre site, cela peut avoir un impact négatif sur votre classement. Les sites qui répondent à différentes tailles d’écran sans changement de contenu ne seront pas pénalisés dans les recherches. Il est beaucoup plus facile et plus rentable de concevoir un site Web adapté aux mobiles et réactif dès le départ plutôt que d’avoir à faire une refonte pour rendre votre site réactif.
Architecture de l’information
L’architecture de l’information fait référence à la hiérarchie de navigation d’un site. En d’autres termes, si vous planifiez un site avec de nombreuses pages, la façon dont vous structurez la navigation affecte le référencement. Lorsque Google indexe votre site, l’utilisation d’un flux d’informations logique et pertinent permet à Google de « comprendre » plus facilement en quoi consiste votre site et sa pertinence dans les recherches.
La façon dont vous nommez vos pages dans votre navigation peut également stimuler le référencement. Par exemple, de nombreuses entreprises utiliseront une convention de dénomination basée sur les besoins de l’entreprise, par exemple avec des nombres ou d’autres données internes. Ces titres n’ont aucune pertinence pour Google et les utilisateurs effectuant une recherche par mot-clé.
Si vous avez une entreprise qui vend des widgets informatiques, nommer un élément de premier niveau dans votre menu « widgets » ferait supposer que les sous-pages sont liées au sujet principal. Cependant, si ces pages sont nommées d’après un numéro de produit (c’est-à-dire widgets4you.com/widgets/R387x.php), le dernier élément de l’URL n’est pas utile dans une recherche à moins que l’utilisateur ne connaisse le numéro de modèle exact. Si l’URL de la page est widgets4you.com/widgets/widgets-for-motherboards.html, cette information de page « a du sens » pour Google et crée un index plus efficace pour votre site.
Plan du site XML
Une autre méthode pour améliorer la façon dont Google peut indexer votre site consiste à utiliser un plan de site XML. Au début de la conception de sites Web, un plan du site était une caractéristique importante de tout site. Cela est devenu moins un problème à mesure que la technologie derrière les algorithmes des moteurs de recherche et les tendances de conception se sont développées. Avec une bonne stratégie de navigation et d’architecture de l’information, vous pouvez penser qu’un plan du site n’est plus nécessaire.
L’un des avantages de l’inclusion d’un plan de site XML est qu’il peut garantir que toutes les pages de votre site sont trouvées par un moteur de recherche, ce qui est particulièrement important si la structure et la navigation de votre site Web deviennent lourdes. La meilleure stratégie consiste à concevoir votre site de telle sorte qu’un plan du site ne soit absolument pas nécessaire pour que Google indexe votre site.
Utilisation correcte du code
L’utilisation correcte du «HTML sémantique» peut renforcer votre stratégie de référencement on-page en donnant aux moteurs de recherche un «cadre» à suivre lors de l’accès à votre site. Tout comme pour la navigation et les noms de pages qu’un visiteur peut voir, la structure « sous » la page cachée à vos utilisateurs fournit une feuille de route à suivre pour trouver des informations sur votre site. Si votre HTML ne suit pas la hiérarchie correcte, cela peut conduire à des classements inférieurs. Certaines bonnes pratiques SEO HTML incluent:
- Balises d’en-tête: les titres et sous-titres doivent être entourés de balises d’en-tête (
,
- Titres de page et balises Meta: les titres de page pertinents et uniques aident les moteurs de recherche à trouver votre contenu. D’autres balises meta importantes sont le type de contenu et la fenêtre d’affichage qui aident les navigateurs à afficher correctement votre site et n’affectent pas directement le référencement, mais elles affectent l’utilisation de votre site. La balise meta description n’améliore pas nécessairement votre classement, mais peut influencer si quelqu’un clique sur votre lien ou non. Par exemple, si vous avez un site Web pour une entreprise de garderie pour chiens et une description qui se lit comme suit: « Puppy Palace est une garderie pour chiens à service complet à Washington, DC que votre chien adorera visiter pour jouer, se toiletter et tout votre chien haut de gamme besoins du produit « , les utilisateurs sont susceptibles de cliquer sur la page lorsqu’ils la voient sous le lien dans les résultats de recherche. En revanche, s’ils voient ce que l’on appelle le spam par mot-clé dans la description (par exemple, « Puppy Palace, Washington DC, chiots, chien, garderie pour chiens, chiens, chiens, nourriture pour chiens, toilettage pour chiens, produits pour chiens »), ils peut être moins susceptible de cliquer sur quelque chose qui ne fournit pas une description claire et pertinente.
- Feuilles de style CSS séparées: l’utilisation d’une feuille de style CSS distincte, plutôt que du CSS en ligne, peut améliorer votre référencement, car elle réduit le code qu’un moteur de recherche doit parcourir pour trouver votre contenu. Cela permet également à un site Web de se charger plus rapidement dans de nombreux cas, ce qui peut améliorer votre classement Google.
- Balises alt pour les images: s’assurer que chaque image de votre site possède une balise alt présente deux avantages. Il augmente le contenu pertinent qu’un moteur de recherche peut trouver sur votre site et il rend votre site plus accessible aux personnes handicapées qui utilisent des lecteurs d’écran. Un moteur de recherche ne peut pas «lire» un fichier image et si l’image n’a pas de balise alt, elle sera transmise. Si vous avez placé une image d’un cactus avec une balise alt de «Saguaro cactus», le moteur de recherche pourra lire la balise alt et voir que vous avez un contenu pertinent. S’il n’y a pas de balise alt, il n’y a aucun moyen de savoir que votre image fournit des informations que l’utilisateur recherche.
- HTTP vs HTTPS: HTTP (Hypertext Transfer Protocol) est le premier ensemble standard d’informations dans n’importe quelle URL. HTTPS (Secure Hypertext Transfer Protocol) a été créé pour les sites qui ont besoin de données sécurisées, tels que les sites de commerce électronique qui prennent des informations de carte de crédit. En 2014, Google a annoncé qu’il ferait la promotion de l’utilisation du HTTPS pour tous les sites Web et a commencé à vérifier HTTP par rapport à HTTPS lors des recherches. Fin 2017, Google a commencé à marquer les sites avec HTTP comme « non sécurisés » et à donner un avantage aux recherches sur les sites HTTPS. Si vous avez toujours un site HTTP, il est facile de passer en HTTPS avec l’installation d’un certificat SSL que la plupart des hébergeurs peuvent même faire pour vous.
De nombreux propriétaires et concepteurs de sites Web ne sont pas conscients de l’importance d’un site qui se charge rapidement. La vitesse de chargement de votre page peut considérablement aider (ou nuire) à votre classement dans Google. Il existe plusieurs sites Web que vous pouvez utiliser pour vérifier gratuitement la vitesse de chargement de votre page. Il est préférable d’utiliser une combinaison d’entre eux car vous pouvez obtenir des résultats quelque peu différents avec chacun.
Certains « suspects habituels » qui conduisent à des temps de chargement des pages lents sont des images qui ne sont pas correctement optimisées pour Internet, un hébergement Web de mauvaise qualité, un manque de « code propre » tel que le CSS en ligne et le HTML non sémantique, et pour les sites WordPress en en particulier, trop de plugins tiers installés. La minimisation des fichiers Javascript et CSS peut également aider à améliorer la vitesse de chargement de votre site.
Stratégie de contenu pertinente et efficace
Le contenu, qui comprend la rédaction, les données, les images, la vidéo et l’audio, n’est pas toujours considéré comme faisant partie d’une stratégie de conception initiale. Cependant, le contenu peut vraiment « piloter » la conception de votre site et si le site n’est pas convivial et ne correspond pas à votre contenu, vous perdrez des visiteurs. Votre choix de couleurs, d’animations et d’iframes, ainsi que la façon dont vous affichez votre contenu, peuvent faire de votre site Web un endroit avec lequel les utilisateurs souhaitent interagir ou un endroit qu’ils vont rapidement ignorer et quitter.
Certains types de contenu qui peuvent renforcer votre référencement sont des blogs, des images, des infographies et des vidéos régulièrement mis à jour. Un concepteur de site Web doit être conscient de tous les types de contenu que votre site utilisera. Il ou elle peut ensuite créer un design qui donne à l’utilisateur un moyen facile d’accéder à n’importe lequel de vos contenus.
Un contenu de qualité qui utilise efficacement la recherche de mots-clés, sans « spamming » de mots-clés dans le texte, est l’un des principaux facteurs dans les classements de recherche élevés par Google. Une partie essentielle de votre stratégie de conception doit inclure un plan de contenu, y compris des calendriers éditoriaux pour garantir que le contenu est régulièrement mis à jour et pertinent pour l’utilisateur. La stratégie de contenu devrait également examiner le placement des liens, un autre facteur critique dans les classements de recherche.
Configurer votre site Web pour le succès du référencement
De nombreux facteurs entrent en jeu dans la création d’un site Web efficace. Bien que le référencement correctement mis en œuvre soit un processus continu qui nécessite une planification et des recherches minutieuses pour garder votre site « au top » avec Google, configurer votre site Web pour une optimisation maximale dès le début vous évitera des maux de tête en raison de l’augmentation des coûts de développement pour la refonte de votre site et perte de revenus en raison de classements de recherche inférieurs.
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