Le monde est en feu. À tel point que TikTok peut parfois ressembler à une réalité alternative. La tendance reste tendance. L’algorithme ne cesse de générer du contenu dans notre flux.Cette semaine nous sommes tous La maison d’HarryLe dernier album de Harry Styles est tout ce dont je peux parler de FYP. Mais il n’est pas le seul musicien à devenir viral sur l’application. La révélation de Halsey selon laquelle l’obsession de l’industrie musicale pour le marketing TikTok a également touché une corde sensible chez les utilisateurs de la plateforme.
Mais avant d’aborder les tendances TikTok de cette semaine, voici un rappel pour vous d’appeler le sénateur.
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La maison d’Harry (Heureux Version)
Le 20 mai, Harry Styles a sorti son troisième album solo, La maison d’Harry, et il a depuis trouvé une maison sur TikTok.Entre les éditions de fans assoiffés et les classements des pistes, 13 pistes La maison d’Harry C’est incontournable sur les applications. Il en a été de même pour un clip du chanteur interprétant l’album lors du concert One Night Only à New York le jour de sa sortie.
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Le premier single de l’album, « As It Was », en sera à son deuxième mois de célébrité sur TikTok, utilisant des clips audio pour créer près de 2 millions de vidéos.
Quelques-uns des faits saillants La maison d’Harry TikTok a toujours été un favori des fans pour le morceau énergique « Satellite » et l’album croisé aléatoire mais parfait avec Heureux ventilateur. (Oui, Gleeks existe toujours.) Tout a commencé avec l’observation astucieuse de @ skatie96 selon laquelle Heureux Le casting produira « Musique pour un restaurant de sushi ». Un autre créateur, @graciwithluv, attribue parfaitement chaque chanson de l’album aux membres des New Directions originaux. (Je paierais une fortune pour entendre Sam chanter « Daylight » et la performance de M. Schue de « Late Night Talking » ruinerait définitivement ma chanson).
A quand la version Orioles de « Musique dans un restaurant de sushis » ? ! Crédit : TikTok/skatie96
peut-être le meilleur La maison d’Harry Trending est un extrait de l’interview de Styles avec Zane Lowe. Dans l’interview, Styles a décrit l’inspiration derrière la chanson « Matilda ». Il a expliqué: « J’ai eu des expériences où, pour mieux les connaître, ils m’ont révélé des choses comme ‘Oh, ce n’est pas normal, je pense que vous devriez obtenir de l’aide ou quelque chose comme ça.' » Les TikTokkers parleront sérieusement. hors contexte, prend « ce n’est pas normal, comme je pense que vous méritez de l’aide ou quelque chose comme ça » et l’utilise pour les bouffonneries classiques de TikTok. C’est devenu la bande originale pour décrire le comportement obsessionnel des fans et d’autres comportements connexes. À ce jour, le son a été utilisé dans plus de 13 000 vidéos.
La vidéo a été initialement publiée par @heart4harry1 avec la légende : « Mes amis pleurent chaque chose que je fais pour Harry. » La tendance s’est propagée en dehors des fans de Harry Styles, comme la vidéo de @bowanderson : « Quand tu es un adulte, mais encore besoin de mettre tout ton corps sous la couette au cas où des monstres t’attraperaient. »
Discussion de l’industrie de la semaine
Halsey s’est rendue sur TikTok cette semaine pour dénoncer la dépendance de l’industrie de la musique à l’égard du marketing TikTok, réprimandant sa maison de disques pour lui avoir demandé de créer un moment viral pour une chanson inédite. À son tour, la stratégie de l’industrie de l’exposition TikTok de Halsey a créé un moment viral… c’est ce que nous appelons le méta-marketing.
Le 22 mai, Halsey a publié un TikTok qui a déclenché mille conversations. dans TikTok viral. Le chanteur a écrit : « En gros, j’ai une chanson que j’aime et que je veux sortir dès que possible, mais mon label ne me laisse pas… Je ne peux pas la sortir à moins qu’ils ne puissent simuler un moment viral sur tiktok. » TikTok compte près de 9 millions de vues et plus de 1,2 million de likes. La section des commentaires est mélangée avec du soutien et des commentaires comme « Ceci est une vidéo de marketing viral », qui est une excellente illustration de la sympathie vidéo comme la perspicacité de Halsey, et peut rendre les gens plus enclins à jouer la prochaine chanson de Halsey.
Plus tard sur TikTok, Halsey a déclaré: « Tout est du marketing. Ils le font essentiellement avec tous les artistes ces jours-ci. »
La discussion s’est finalement déplacée sur Twitter, où les utilisateurs ont publié des captures d’écran d’autres artistes se plaignant d’avoir été obligés de créer des TikToks pour promouvoir leur musique, notamment Charli XCX, FKA Twigs et Florence and the Machine. Charli XCX a précisé plus tard que son TikTok n’était qu’une blague, mais cela ne nie pas le fait que les artistes sont invités à créer du contenu sur TikTok pour aider les chansons à décoller sur l’application. Si la chanson obtient du succès sur la plate-forme, alors, comme nous l’avons vu à maintes reprises, cela n’aidera que ses numéros de streaming et sa position dans les charts Billboard. Cela doit-il donc être mal pour les maisons de disques de vouloir que leurs artistes aient des succès ? Ou les artistes devraient-ils être autorisés à promouvoir leur musique comme bon leur semble ?
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Halsey a enchaîné avec un deuxième TikTok, diffusant des enregistrements de conversations qu’ils ont eues avec des dirigeants de maisons de disques sur la promotion de leurs chansons sur TikTok. Il disait: « J’espère que je plaisante lol. »
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Quelle que soit votre position sur la question, la rhétorique TikTok de Halsey en dit certainement long sur l’impact de TikTok sur l’industrie de la musique.
