Jusqu’à récemment, des millions d’utilisateurs de médias sociaux ne savaient pas à quel point leurs données personnelles étaient «minées». Protéger sa vie privée tout en profitant des avantages de l’interaction sociale en ligne est devenu une réelle préoccupation.
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Exploration de données sur les réseaux sociaux
L’exploration des médias sociaux fait référence à la collecte de données auprès des utilisateurs de comptes. Ces données sont analysées et utilisées pour créer des profils et des modèles d’utilisateurs pour un meilleur ciblage publicitaire et marketing. Les données ont commencé à être largement utilisées lors de la campagne présidentielle de 2012 par le personnel de Barack Obama. Depuis lors, l’utilisation du ciblage politique a augmenté.
Quelles données sont impliquées
Vos données utilisateur peuvent être exploitées pour les types d’informations suivants:
- Données démographiques telles que l’âge, le sexe et le lieu
- Comment vous accédez aux médias sociaux, par exemple via un ordinateur ou un appareil mobile
- Votre historique de recherche sur les plateformes de réseaux sociaux et les navigateurs
- Vos likes, partages, clics sur les publications et autres interactions sociales
- Vos clics sur les annonces partagées dans votre fil d’actualité et sur les recherches du navigateur
- Vos amis et contacts
- Appels des utilisateurs et historique des textes pour certains utilisateurs de smartphones Android qui ont opté pour cette option.
Comment vos données extraites sont utilisées
Facebook, Google et d’autres plateformes et navigateurs de réseaux sociaux se lancent dans l’exploration de données sur les réseaux sociaux pour fournir des informations aux annonceurs. L’argent publicitaire est l’une des principales sources de revenus de ces entreprises. Les données peuvent être utilisées par les entreprises pour micro-cibler les acheteurs potentiels de leurs produits et services.
Utilisation abusive des données
En 2018, le scandale Cambridge Analytica a révélé qu’une société tierce avait extrait les données personnelles de 87 millions de comptes Facebook. Ces données ont été prises à l’insu des utilisateurs et sans leur permission. Les données ont été utilisées pour créer des profils politiques afin d’influencer l’élection présidentielle de 2016. Il y a également des allégations selon lesquelles des tactiques similaires ont été utilisées pour influencer les électeurs lors du vote sur le Brexit au Royaume-Uni. Facebook a depuis mis à jour ses options de confidentialité pour empêcher les applications tierces d’exploiter ces données et a amélioré ses paramètres d’autorisation et de confidentialité pour les utilisateurs.
Google a également fait face à une controverse pour son exploration de données d’utilisateurs. Des plaintes ont été déposées auprès de la Federal Trade Commission pour violation de la vie privée. Ce n’est pas la première fois que Google est critiqué et en 2011, la FTC a déposé un décret de consentement sur ses politiques et a payé une amende de 22,5 millions de dollars en 2012 pour des questions de confidentialité.
Comment protéger vos données
Avec le contrôle renouvelé de la confidentialité des données, les plateformes de médias sociaux commencent à réviser leurs paramètres de confidentialité pour protéger les utilisateurs. Si la protection de vos données est un problème, vous pouvez prendre certaines mesures pour vous protéger:
- Vérifiez les paramètres de confidentialité de tous vos comptes de réseaux sociaux pour vous assurer que le niveau de protection le plus élevé est activé.
- Évitez d’utiliser des applications tierces telles que des jeux et des quiz pour éviter la collecte de données personnelles.
- Lorsque vous avez la possibilité de vous inscrire sur des sites Web pour vous connecter à Facebook, LinkedIn ou Google+, choisissez plutôt d’utiliser un e-mail et un mot de passe.
- Vérifiez les paramètres des navigateurs que vous utilisez tels que Chrome et installez des bloqueurs de publicités.
- Utilisez des navigateurs qui favorisent des contrôles de confidentialité solides tels que Firefox et Duck Duck Go.
Profiter des médias sociaux en toute sécurité
Si vous êtes vraiment préoccupé par l’exploration de données sur les réseaux sociaux et votre confidentialité, vous avez toujours la possibilité de supprimer entièrement votre utilisation des médias sociaux. Ce n’est pas une option pour beaucoup de gens, cependant, et il n’y a aucune raison d’arrêter de profiter de vos réseaux préférés. Prenez les précautions nécessaires en matière de confidentialité et restez au fait des dernières nouvelles pour en savoir plus sur les utilisations actuelles et futures de l’exploration de données sociales.
