Guide des principaux principes vitaux du Web de Google pour le classement

Lorsque deux sites ont tous deux un excellent contenu, l’expérience utilisateur devient un élément crucial du référencement

Google a annoncé qu’à partir de 2021, il ajouterait un signal UX cumulatif aux mesures qu’il utilise pour classer les pages Web dans les résultats de recherche. Ce sera important pour les développeurs Web, mais c’est également important pour les blogueurs et les écrivains qui gèrent leurs propres sites.

Tout d’abord, un mot sur le contenu. Les métriques UX n’aideront pas le contenu lui-même à se classer plus haut. En d’autres termes, votre première priorité et objectif est de produire un contenu d’information utile qui aide vos lecteurs à répondre à leurs questions ou à résoudre leurs problèmes. Cet article suppose que vous disposez déjà d’un jeu à contenu solide.

Mais il y a beaucoup de bon contenu, et Google envisage l’UX comme une mesure de niveau supérieur qui séparera ce qui est bon de ce qui est idéal, car il est présenté à l’utilisateur de la meilleure façon possible. La hausse ou la baisse de quelques résultats dans les résultats de recherche pour n’importe quel terme peut signifier une différence significative dans le trafic, ce qui peut signifier une différence significative dans la reconnaissance de la marque et les revenus.

Quatre statistiques sont déjà en place pour aider Google à classer l’expérience UX d’une page. C’est là que vous devriez commencer si vous n’avez pas prêté beaucoup d’attention à l’expérience utilisateur au cours des deux dernières années.

• Adapté aux mobiles: Cette métrique récompense les sites dont les pages sont optimisées pour une utilisation mobile. Ils sont faciles à lire et optimisés pour qu’ils s’affichent correctement sur les appareils mobiles. Si vous utilisez WordPress, il existe de nombreux thèmes optimisés pour une utilisation mobile, donc si vous démarrez un site, il est préférable d’utiliser l’un d’eux. Si vous n’êtes pas sûr que votre site soit adapté aux mobiles, vous pouvez le tester ici.
• Navigation sécurisée (sécurité): Cette mesure détermine si un site présente des problèmes de sécurité importants tels que les logiciels malveillants, les pages trompeuses, les téléchargements nuisibles ou peu courants. De toute évidence, les propriétaires ou administrateurs de sites doivent connaître les liens qu’ils utilisent et où ces liens dirigent les utilisateurs.
• HTTPS: Pour garantir davantage la sécurité des utilisateurs, Google récompense les sites Web disposant d’un certificat de cryptage sécurisé HTTPS. Consultez le panneau C de votre hôte pour obtenir de l’aide sur l’achat, le téléchargement et l’installation d’un certificat HTTPS.
• Interstitiels intrusifs: Les sites qui utilisent ces interstitiels à des fins publicitaires ou autres sont pénalisés.

Votre site devrait pouvoir passer tous ces tests métriques maintenant. Sinon, laissez-les être votre première priorité car ils peuvent aider à fournir de meilleurs résultats pour votre site immédiatement.

En 2021, Google instituera trois autres mesures, appelées collectivement Core Web Vitals. Ceux-ci portent les noms officiels Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) et Cumulative Layout Shift (vous n’avez pas vraiment à vous soucier de ces termes, bien que vous puissiez voir les acronymes dans les articles. savoir ce que ces mesures mesurent.

LCP: temps de chargement

LCP mesure la façon dont un utilisateur voit le temps de chargement d’une page. Il mesure le temps nécessaire pour charger le plus grand élément de contenu au-dessus du pli. Il utilise cette mesure comme déterminant de la vitesse de chargement de la page entière. LCP est considéré comme bon lorsqu’il est de 2,5 secondes ou moins. Tout ce qui dépasse 4,0 secondes est considéré comme «médiocre».

Si votre site échoue au test LCP, il existe plusieurs façons d’améliorer ses performances. Vous pouvez obtenir beaucoup de bonnes informations de Google PageSpeed ​​Insights page. Ici, vous pouvez saisir l’URL de n’importe quelle page de votre site et recevoir des résultats sur la vitesse de chargement de cette page. De plus, vous aurez un aperçu de ce qui ralentit le plus votre page. Il y a beaucoup de choses qui le ralentissent, mais les trois plus grandes sont:

• JavaScript inutilisé Ce problème est souvent lié à un autre problème WordPress, et c’est l’utilisation de trop de plug-ins sur votre site. Les plug-ins peuvent avoir beaucoup de JavaScript qui n’est jamais exécuté sauf si certaines conditions sont remplies. L’essentiel ici est que vous devriez essayer de minimiser l’utilisation des plug-ins.
• Trop de plug-ins Certains plug-ins fournissent une fonction nécessaire et seraient longs et difficiles à réparer vous-même. Cela n’a aucun sens lorsque quelqu’un a déjà fait le travail pour vous. Mais il y en a d’autres qui pourraient être remplacées par quelques lignes de code que vous pourriez facilement trouver via le Web. Par exemple, vous pouvez facilement optimiser vos images en insérant du code simple dans votre fichier .htaccess.
• En parlant d’images, assurez-vous de les optimiser et de les compresser lorsque vous le pouvez. Les images sont communes à la plupart des sites et des blogs de nos jours, mais elles peuvent ralentir très rapidement la vitesse des pages. Si votre site est riche en vidéos, vous devez y faire attention car la vidéo ralentira probablement le chargement de votre page plus que les images. Mais pour la plupart d’entre nous, les images sont le plus gros problème.

Si vous souhaitez approfondir l’optimisation de la vitesse d’un site Web, ce guide fournit beaucoup d’informations solides.

Vous souhaiterez peut-être utiliser un plug-in pour optimiser et compresser vos images telles que WP Smush ou Imaginez. C’est l’un de ces moments où un plug-in peut être justifié en fonction de l’amélioration qu’il apportera à l’expérience utilisateur de votre site.

FID: délai d’entrée / interactivité

Cette mesure comprend deux éléments – le temps jusqu’à ce qu’un utilisateur puisse interagir avec la page (y compris le défilement pour lire le contenu) et le temps qu’il faut à un élément interactif pour terminer une tâche demandée (lien ou bouton)

Le temps de saisie (TTI) est le temps qu’il faut entre le chargement de votre page et la possibilité pour l’utilisateur d’interagir avec. En tant qu’écrivain, je fais beaucoup de recherches en ligne et quand je vois certains sites Web apparaître, je gémis. Pourquoi? Parce que je sais qu’il faut une éternité à cette page pour charger et exécuter tous les scripts et éléments interactifs et animations qu’ils ont sur le site. Je peux mettre mon ordinateur hors tension et aller prendre une collation, sachant que cela prendra longtemps avant de pouvoir faire défiler la page pour lire le contenu que je suis là pour lire.

La seule raison pour laquelle je vais sur un tel site est s’il y a un article majeur que je dois lire dans le cadre de mes recherches. Si je peux obtenir les mêmes informations ou devis ailleurs, je le ferai.

La solution consiste à gérer votre Javascript. Javascript est un thread unique qui crée un goulot d’étranglement lorsqu’un processus prend trop de temps à traiter. Il n’y a nulle part ailleurs où aller pour les autres processus, donc ils attendent tous derrière le lent. Supprimez le Javascript inutile de votre site et différez les processus moins importants pour qu’ils s’exécutent après le chargement de la page.

C’est une des raisons pour lesquelles je ne préconise pas l’utilisation de constructeurs de sites tels que BeaverBuilder et Devi. Ces constructeurs de sites créent beaucoup de code superflu qui peut réellement ralentir votre site. Avoir un bon site peut aider à penser qu’il présente un contenu de qualité et est fiable, mais cela ne devrait pas se faire au détriment d’autres facteurs UX

L’autre élément du délai d’entrée concerne le temps nécessaire pour effectuer certaines entrées – un lien ou un clic sur un bouton, ou l’envoi d’un formulaire et l’obtention d’une réponse – et il est idéalement de 10 m ou moins.

CLS: décalage de mise en page cumulative

Lorsque le contenu d’une page change au fur et à mesure que d’autres éléments se chargent, cela peut être une expérience désorientante pour les lecteurs. Cela peut également amener les utilisateurs à cliquer là où ils pensaient qu’il y avait un lien, pour le trouver soudainement remplacé par un autre élément. Pas une amélioration de l’expérience utilisateur.

Cette mesure mesure la quantité de contenu déplacée lors de l’affichage de la page. Il est exprimé en pourcentage du contenu qui se déplace. donc si un bloc de texte comprenant 12% de la page se décale au chargement et qu’une publicité interactive ou une vidéo se charge plus tard et décale 2% de la page, alors le score de décalage de mise en page cumulé sera de 14% pour cette page.

Ce problème est le plus souvent provoqué par des éléments pour lesquels aucune dimension n’est définie, tels que les incorporations, les annonces et les cadres iFrame. Mais même les images qui n’ont pas de dimensions définies peuvent entraîner des changements de mise en page. Le plus gros correctif ici est de toujours inclure des attributs de taille pour vos animations, vidéos et images.

Cette métrique n’est pas aussi rapide ou facile à corriger que les deux premières, mais si vous voulez passer un peu de temps sous le capot, je vous recommande Cet article.

Google donne aux blogueurs et aux propriétaires de sites suffisamment de temps pour travailler sur ces éléments. Ils ont annoncé les nouvelles statistiques pour 2021 maintenant, et ils publieront une annonce de suivi à six mois de la mise en œuvre des nouvelles statistiques.

Un excellent contenu sera toujours l’élément principal qui détermine le classement d’une page, mais n’ignorez pas ces nouvelles statistiques et espérez que le classement de votre page ne changera pas. Cela le sera probablement parce que certains de vos concurrents avec un contenu similaire au vôtre en termes de qualité garantiront également que leurs mesures d’expérience utilisateur sont excellentes. Lorsque Google compare le contenu de valeur égale, l’expérience utilisateur est très probablement l’élément qui place une liste plutôt qu’une autre à l’avenir.