Si vous faites partie des utilisateurs de Twitter qui ont fui vers Mastodon après qu’Elon Musk a acheté le service, nous sommes désolés de vous informer que vous avez raté l’un des meilleurs moments pour le site de l’enfer.
Le week-end a rendu Musk incompétent (son service de chèques bleus à 8 $ est arrivé, n’a pas fonctionné et a de nouveau disparu), indécis (les managers essayaient de faire revenir certains des employés qu’il a licenciés) et intempérant (il a interdit le compte du comédien Kessig Riffen ‘ se fait passer pour ‘ lui – qui a conduit à tant de parodies que Musk brièvement Loin des meilleurs résultats de recherche pour son propre nom). Un tweet largement partagé a capturé son plein sentiment de swing :
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Lundi, Musk est revenu à ses messages habituels de style Trump qui ont suscité l’indignation. Il a (encore) soutenu le Parti républicain, partagé un mème utilisant des photos de soldats de la Wehrmacht de la Seconde Guerre mondiale, et publié et supprimé une blague apparemment sur la masturbation avec un mastodonte. Mais les utilisateurs ont saisi l’esprit, et une chose qu’ils ont saisie, c’est que l’action de Tesla avait glissé après son tweet. Musk s’est simplement appauvri. (TSLA a atteint un creux de 17 mois lundi.)
Au moment où vous lisez ceci, Musk a probablement publié six nouvelles offres pour contrôler le récit. Mais le récit connu sous le nom de mathématiques refuse obstinément de changer. Les calculs montrent que même Elon Musk ne peut pas se permettre de tout payer, surtout lorsque la valeur de sa richesse est en grande partie entre les mains des investisseurs de Tesla.
« Les nouvelles sur Twitter s’aggravent », a déclaré Gary Black, l’un des principaux investisseurs de Tesla et un allié de Musk. écrit le lundi« L’ingénieur en chef d’Elon ne devrait pas utiliser Twitter… Les menaces d’Elon n’aident pas. »
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Derrière chaque distraction se cache un fait fondamental que Musk ne peut pas tweeter : il a acheté une entreprise qui dépendait de la publicité 90 % du temps.il a déjà Perdu la confiance des annonceurs en essayant de leur proposer. Il a déjà dit qu’il partait »thermonucléaire« Pour toute marque qui quitte, même ce n’est pas aussi mauvais pour les annonceurs que le sentiment d’instabilité de Musk enroulé autour de lui comme un manteau. Chaque tweet scandaleux est un pas dans la mauvaise direction.
Pendant ce temps, même si le plan « 8 $ par chèque bleu » a un sens financier, Musk a foiré.Il a Aurait fait marche arrière sur les comptes de paiement qui avaient déjà des chèques bleusAlors d’où vient l’argent ?
Voici ce que nous avons dû demander à propos de la FAQ au sein de l’équipe de vente de Twitter, signalée pour la première fois par The Verge. L’équipe affirme que l’utilisation quotidienne de Twitter a augmenté de 15 millions depuis que Twitter a signalé pour la dernière fois le nombre d’utilisateurs quotidiens au deuxième trimestre. Maintenant, cela ne signifie pas nécessairement que les bouffonneries de Musk attireront les foules – il n’est là que depuis deux semaines, et encore moins deux trimestres.
Mais supposons qu’ils le soient. Toujours un tas de Bugs Bunny frappant le PDG Elmer Ford avec un marteau de farce géant et son émission d’horreur tweetant au-dessus, et le chaos politique plus sombre de la foule croissante de MAGA, Musk adore répondre. Exactement combien de grandes marques veulent être associées à tout cela ?
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Musk ne peut pas non plus simplement ouvrir la voie du succès. Les dépenses d’exploitation annuelles de Twitter pour 2021 sont de 5,6 milliards de dollars. C’était avant que Musk n’oblige Twitter à s’endetter dans le cadre de l’accord, ce qui coûterait à l’entreprise jusqu’à 1 milliard de dollars par an en frais de service.
Le service perd 3 millions de dollars et les pertes augmentent chaque jour, donc des documents internes disent « environ 50 [percent] ». Nous ne savons pas combien d’entre eux ont été réembauchés, ou ont contracté leurs services à un prix plus élevé alors qu’ils menaçaient, ou quel était le coût de l’indemnité de départ. (Grâce aux lois des États de Californie et de New York, cette demande lui demande de donner un préavis de 60 et 90 jours, respectivement, est bien plus « oui » que ce que Musk – oui, son cercle restreint d’hommes – réalise en premier.)
Mais soyons généreux. Supposons que Musk trouve d’une manière ou d’une autre la réduction d’infrastructure d’un milliard de dollars par an qu’il recherche, et qu’il s’en tire sans interruption sur le service de médias sociaux très populaire qui nécessite de nombreux serveurs coûteux. Supposons qu’il économise environ 1 milliard de dollars supplémentaires par an après que la poussière du feu se soit déposée.
VOIR AUSSI : Les licenciements sur Twitter sont les pires d’un millier de licenciements. C’est là que d’autres grandes entreprises technologiques saignent.
Pas d’annonceurs, pas de service d’abonnement réussi (Twitter Blue n’est certainement pas maintenant – il peut même coûter de l’argent à l’entreprise), Musk doit encore combler le poste vacant de 3 milliards de dollars par an. Il va devoir mettre son stock de Tesla dans la bouche de Twitter. En fait, il pourrait être moins cher pour Musk de simplement pelleter des piles d’argent dans l’incinérateur chaque jour.
Et si Musk et son entourage mettaient un paywall sur tout Twitter comme ils en discutent en ce moment ? Cela pourrait sonner le glas d’un service bien-aimé qui s’appuie sur un grand nombre d’utilisateurs pour partager librement des informations et créer du contenu dans le monde entier. Musk pense probablement que nous ne pouvons pas résister au divertissement qu’il propose lui-même.Après tout, il a longtemps « impatient[d] la comédie ».
Mais comme ce week-end l’a montré, c’est aussi un gars à la peau fine, qui dénigre beaucoup, et ses propres règles internes semblent très incohérentes. Passé un certain point, ce n’est plus du divertissement, c’est juste de la tristesse.
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Un paywall Twitter pourrait au moins sauver Musk d’un enfer personnel extrêmement coûteux avant qu’il ne perde son titre d’homme le plus riche du monde. L’économie a tué Twitter, Musk peut hausser les épaules, pas moiNous saurons la vérité à ce sujet : les riches cassent des jouets brillants. Mais peut-être que, lorsqu’il nous rejoindra tous, quel que soit le service qui se précipitera pour combler le vide de Twitter – Mastodon ou autre – Musk pourra sauver un peu la face de cette façon.
Il y a une autre option : Musk a abandonné le rôle de l’agent chaotique, le seigneur marginal adolescent qu’il a cultivé au fil des ans, et a en fait agi comme un adulte, avec un certain sens des responsabilités envers les annonceurs qui ont gardé les lumières de Twitter allumées. Mais ne retenez pas votre souffle.
