Du nouveau contenu pour les jours rassis

Chaque soir, c’est pareil. « Que devons-nous regarder? » « Je suppose que vous continuez ce que nous regardons? » « Ouais, mais y a-t-il quelque chose de nouveau? »

Si votre ménage ressemble à la mienne, c’est la conversation nuit après nuit. Nous vivons tous les deux dans un monde où il n’y a jamais eu plus à regarder – et un monde dans lequel il n’y a jamais eu plus de temps pour le regarder (car le concept de «sortir» n’existe plus). Et pourtant, nous sommes toujours coupés du même tissu. Nouveau. Nouveau. Nouveau.

Vous le voyez aussi dans les services de streaming. Ils sont tous construits autour de la mise en valeur des nouveautés. Et dans notre monde COVID-19, avec des productions fermées indéfiniment, c’est un vrai défi. Netflix semble être le mieux situé à la fois en raison de leur quantité insensée de contenu déjà dans la boîte, attendant juste d’être déployé, mais aussi parce qu’ils sont de loin le meilleur pour présenter du contenu qui peut être nouveau ou non, mais sous un nouveau jour. Une partie est aussi simple qu’un nouveau morceau de pochette sur mesure. C’est intelligent. Et il fonctionne. Mais le plus gros morceau est un moteur de recommandation fantastique et un moyen de numériser rapidement une énorme liste de titres mieux que la plupart.¹

Apple est sans doute le pire dans ce domaine. Avec leur iTunes Store (pour les films), ² si quelque chose n’est pas nouveau, cela peut aussi bien être de l’histoire ancienne. Enterré sous le poids d’un millier de menus. Ils peuvent vous faire regarder des vieux trucs, mais seulement avec le plus vieux truc du livre: SALE. Les locations à 0,99 $ stimulent les films, tout comme les forfaits à prix réduit. Les deux sont maintenant en rotation intensive, car nous avons apparemment manqué de nouveaux films réels il y a des semaines.

Apple TV + n’est pas beaucoup mieux – en fait, ce n’est pas mieux, car ils n’ont pas de véritable contenu hérité. Donc tout est nouveau ou vieux de quelques semaines et j’ai déjà décidé que je ne voulais pas le voir. C’est rude.

Et nous voici sur le point de lancer HBO Max. Il faudra un service avec peut-être le meilleur catalogue de contenu, HBO – des choses qui devraient absolument être refaites surface dans un temps comme celui-ci – et 20 tonnes métriques de vieux déchets vont y être poussés. Des choses allant de bonnes à mauvaises à horribles. Ce sera beaucoup de choses. Une chose ne sera pas: HBO.

Quoi qu’il en soit, tout cela est en tête car, encore une fois, nuit après nuit, nous recherchons toujours quelque chose de nouveau à regarder. Même s’il y a beaucoup de contenu ancien et génial à regarder. Il y a juste quelque chose dans la façon dont nous sommes câblés pour avoir envie de «nouveau». Et c’est pourquoi Disney remonte le lancement de Hamilton par un an. Quand j’ai dit que HBO avait peut-être le meilleur catalogue de contenu, j’ai mal parlé – évidemment Disney le fait. Et une grande partie fait déjà partie de Disney +. Et pourtant, le désir et le besoin sont là pour lancer de nouveaux contenus.

C’est pourquoi Apple achète un film de Tom Hanks – et paie 70 millions de dollars pour cela, après c’est déjà fait. Et Fraggle Rock. Et pourquoi Netflix garde les hits à venir. C’est le même problème que nous avons avec le contenu écrit, mais pire: au moins beaucoup de contenu écrit ne sont pas à jour, ces films et émissions de télévision sont conçus pour être intemporels. Et pourtant, beaucoup d’entre eux sont encore limités dans le temps, sans autre raison apparente que nous désirons «nouveau».

Bien sûr, en partie, nous voulons pouvoir parler de la nouvelle chose. Pour présenter une sorte de connaissance privilégiée, mais aussi peut-être juste pour établir un lien avec d’autres personnes parlant de la nouvelle chose. Ou même pour glaner des informations sur la nouvelle chose. Et une partie de cela est de mettre en évidence le fait d’être «au courant» ou mieux encore: la découverte de la nouvelle chose. Mais encore une fois, il semble que tout cela devrait toujours se traduire et fonctionner pour de nombreuses choses anciennes – peut-être encore mieux! – mais cela ne semble pas fonctionner de cette façon.

Bien sûr, beaucoup de vieilles choses sont nulles. Et beaucoup de nouvelles choses craignent aussi. Un autre avantage du «nouveau» est que la plupart des gens (vous y compris) ne sont pas encore connaissance que ce que vous êtes sur le point de regarder est nul. « Ce point est en réalité bien plus important qu’il n’y paraît, je suppose. »

Quoi qu’il en soit, il est certainement étrange de charger l’Apple TV et de voir les mêmes «nouvelles versions» de base pendant des semaines d’affilée maintenant. Et pour faire défiler continuellement Netflix et Amazon Prime Video pour leurs «nouveaux» trucs, même si nous sommes en train de regarder d’autres contenus. Et d’attendre HBO Max, juste pour voir quelles ordures ils poussent dans HBO pour maxxxx it out.⁵ Ai-je mentionné que nous nous sommes récemment abonnés à Hulu?