Design : Pourquoi nous ne devons pas nous soucier des logos – La startup

C’est notre fidélité qui nous met souvent en colère. Mais parfois, honnêtement, nous ne pouvons pas nous empêcher de nous soucier de choses qui ne comptent pas.

En 2013 L’Atlantique a publié une réaction au changement de nom de Yahoo qui déclarait: «Cela arrive souvent: le public est très contrarié par quelque chose qui ne compte pas du tout. Peut-être que le nouveau design de Yahoo est « terne, sans intérêt et mou», Comme l’a dit un critique, mais cela signifie-t-il quelque chose? Non. »

Selon l’auteur, Rebecca Greenfield, nous nous mettons souvent au courant des changements de logo parce que nous avons simplement les moyens de le faire. Dans son article, elle fait référence à The Bike Shed Effect, plus officiellement connu sous le nom de Parkinson’s Law of Triviality. Ce principe suppose que la quantité de discussion sur un sujet est inversement proportionnelle à la complexité du sujet. Fondamentalement, plus nous connaissons un sujet, plus nous en aurons à dire.

L’exemple en titre est qu’un groupe qui a eu l’occasion de débattre de la couleur pour peindre un nouveau garage à vélos ou de la décision de construire une centrale nucléaire dans sa ville natale passera probablement plus de temps sur le garage à vélos parce que nous connaissons tous les couleurs, mais don sais rien sur l’énergie nucléaire.

Peser les avantages et les inconvénients de la construction de quelque chose de controversé et de dangereux nécessite des connaissances réelles, avoir une opinion sur la couleur d’un bâtiment – ou d’un logo – est quelque chose que tout le monde peut faire avec à peu près la même quantité d’expertise.

Rétrospectivement, la plupart des nouveaux logos sont vus sous un jour favorable étant donné que le public a eu le temps nécessaire pour guérir et réaliser que leurs marques préférées soutiennent toujours les mêmes promesses qu’elles ont toujours. Et nous devons être prêts car les changements vont continuer à arriver.

La carte de visite d’hier a été remplacée par un avatar de 75 pixels carrés, et le panneau d’affichage tient maintenant dans la paume de notre main. Il est essentiel que les entreprises continuent de changer de marque pour s’adapter au monde numérique actuel.

Michael Bierut (ce gars encore) a dit: «la pire chose qui puisse arriver [to a new logo] c’est si personne n’a réagi.  » Et les commentaires ne manqueront probablement pas car Internet a toujours quelque chose à dire.

Dans sa pièce 2018 Personne ne devrait se soucier autant du logo d’une société, Mark Wilson a écrit: «Oui, des dizaines de millions de personnes dans le monde portent un swoosh Nike à tout moment. Mais même si ce swoosh Nike a été redessiné avec l’ombre portée d’un paresseux faisant une sieste dans un nuage de pets, cela n’aura toujours pas vraiment d’importance. Nike est tellement grand et cuit dans notre société, il va encore vendre beaucoup de chaussures paresseux. « 

Évidemment, ce commentaire doit être pris en plaisantant, mais il est présenté comme la preuve d’une vérité très convaincante: un nouveau logo ne change pas ce que représente une marque. Lorsque nos marques préférées nous restent fidèles, nous devons continuer à leur rester fidèles.