Design : Les 15 caractéristiques des logos mémorables – Meilleur marketing

Une fois Van Monster avait tous les dessins achevés, l’organisation les avait analysés par un groupe de cinq experts, travaillant dans la conception, le marketing et / ou l’analyse des données.

Les professionnels ont classé chaque image selon des critères individuels jusqu’au badge de voiture, qui consistait généralement à regarder les formes, les couleurs, les détails, l’écriture et les polices.

Ce classement a ensuite été utilisé pour placer les images sur une grille par ordre de précision.

La recherche a révélé de nombreux incidents de mémoire, mais a également démontré quels héritages automobiles sont apparemment ancrés dans nos mémoires pour toujours.

Bien que certains de ces badges soient restés cohérents au fil des décennies, les motifs et les images présentés sont trop pour de nombreux esprits.

Dans l’ensemble, seulement 12% des dessins étaient presque parfaits et 26% étaient bons mais pas parfaits.

En règle générale, comme prévu, plus le logo est simple, plus les participants peuvent le rappeler et le dessiner avec précision.

Selon Charlie Bell, directeur créatif de Whitespace, l’une des principales agences créatives d’Écosse:

«Nous voyons des marques de voitures traditionnelles affiner leur look pour être plus en phase avec la tendance actuelle des graphiques vectoriels plats. Fini les effets de chrome brillant dans les logos de nombreuses marques. Volkswagen, Toyota, Lotus, Hyundai, Audi et Mini ne sont qu’une poignée de marques automobiles optant pour une approche plus minimale. Et c’est révélateur que les logos que les gens se souviennent le mieux là où ils sont les plus simples mais les plus frappants. »