Design : Des logos plats partout – UX Collective

Google, Facebook, VW, Revolut… toutes ces entreprises ont opté pour une stratégie commune de refonte du logo: ALL FLAT. Il est temps de comprendre pourquoi.

CLes entreprises investissent beaucoup de temps, d’argent et d’énergie en essayant de faire en sorte que le public se souvienne de leurs logos et leur associe une valeur plus élevée. L’objectif final est de faire en sorte que les clients choisissent leur marque plutôt qu’une autre marque. Au début de la dernière décennie, une étrange tendance est apparue étrangement en ce qui concerne la refonte des logos: de nombreuses marques ont remplacé leur logo 3D, brillant et sombre par un logo simple, plat et minimal.

J’ai essayé de trouver une raison derrière: Pourquoi tant de marques différentes ont-elles adopté la même stratégie exacte? Pourquoi l’ont-ils fait seulement maintenant? J’ai passé du temps à lire de nombreux articles d’experts (UX Designer, Brand Managers, Designers de logos) mais aussi des non-experts (Marketers, Redditor).

Voici cinq théories qui expliquent cette «mode du design plat»:

Tout le monde le fait. Suivons et faisons-le. Il semble que la tendance à la refonte s’est produite progressivement dans les différentes industries. Il semble également qu’une fois qu’une grande entreprise a repensé son logo, d’autres suivent.

• Big Tech: Microsoft a commencé en mai 2012 puis Google en mai 2014 et enfin Facebook a suivi en novembre 2019.
• Services financiers: Visa a commencé en 2014 puis HSBC en avril 2018. MasterCard a suivi en janvier 2019 et dernièrement Revolut en mars 2020.
• Automobile: Toyota l’a fait silencieusement en mai 2019. VW en septembre 2019. BMW en mars 2020 et Kia a confirmé son changement de logo cette année.

Qui est le suivant?

Tout a commencé dans la nuit du 18 septembre 2013, avec une mise à jour iOS. L’App Store a mis à jour les applications. Le monde est devenu plat. L’interface utilisateur texturée brillante qui semblait magnifique la veille est devenue obsolète.

Les opinions sur la refonte iOS ont été polarisées. De nombreux avis et blogs détestaient le nouveau design le décrivant comme « laid » et comme « un pas en arrière pour Apple ». Cependant, peu de designers ont vu dans le travail d’Apple un «nouveau départ».

Je suppose que ce dernier l’a bien compris. Jusqu’à aujourd’hui et après 6 mises à jour majeures d’iOS, Apple continue d’utiliser des logos plats.

Il est révolu le temps où les logos étaient remplis de détails inutiles. La génération Y a l’attention d’un poisson rouge. Contrairement à la génération X et aux Xennials, à cette époque, personne n’a le temps de parler et de se rencontrer. Les utilisateurs de Tinder glissent plus de 1 million par minute. Lorsque vous êtes assis devant le téléviseur, nous ne pouvons pas l’aider, mais appuyez sur les boutons pour changer les chaînes.

Les entreprises ont un aperçu d’une seconde pour imprimer leurs logos dans l’esprit des clients. S’il est trop complexe et s’il contient trop de détails, de couleurs et de texte, le logo sera simplement jeté par notre cerveau.

Le logo d’une entreprise est considéré comme utilisé partout: sur le site Web de l’entreprise, sur une impression, un dépliant, une bannière Web ou une publicité télévisée. Par conséquent, votre logo devrait être facilement convertible sur tous les supports, sinon il ne résistera pas à l’épreuve du temps.

Walter Isaacson, ancien directeur de la rédaction du magazine Time, a cité une fois Steve Jobs: «pour Steve, moins c’est toujours plus, plus simple est toujours mieux». Cette philosophie a été et fait toujours partie de l’ADN d’Apple. Pensez à l’évolution du Mac, de l’iPhone, de l’iOS, de la création des Airpods ou de la refonte des casques Beats.

Tout au long du 20e siècle et à mesure que les environnements deviennent plus complexes, il y a eu une vague de simplification entraînée par les clients qui demandent des produits, des idées ou des services plus simples. Le design nordique a explosé au cours des 30 dernières années. La question préférée de Google pour un entretien d’embauche est: « Comment expliquez-vous simplement Cloud à votre grand-mère? ». Même les noms des bébés sont devenus plus courts. Cette vague s’applique également aux logos.