L’obsession de TikTok pour les baies et la crème montre que DeepTok n’est pas si éloigné du TikTok traditionnel.
Mercredi, le hashtag #berriesandcream avait environ 327 millions de vues sur TikTok, et #berriesandcreamtok avait 1,6 million de vues. Plus de 132 700 vidéos ont utilisé une itération du son extrait de la publicité Starburst de 2007, et 27 500 vidéos ont utilisé un autre son téléchargé à partir du clip commercial.
Dans un TikTok aux baies et à la crème, la créatrice howe_about_no taquine sa coiffure et la compare à celle d’un petit garçon. Dans une autre vidéo, taylor_.the_.creator danse « Little Lad Dance » au rythme de « WAP » de Cardi B et Megan Thee Stallion.
Le chorégraphe et réalisateur Jack Ferver a joué le personnage connu sous le nom de Little Boy, maintenant une célébrité de TikTok pour son portrait des amateurs de baies et de crème à la puberté perpétuelle. Les franges émoussées et les chemises à volants, comme celles portées par les petits garçons, sont désormais considérées comme des baies et des crèmes. Les utilisateurs ravis ont poussé la tendance plus loin en imitant la danse des applaudissements du petit garçon, qui a été remixée avec la chanson du petit garçon sur les baies et la crème.
« WAP » mélangé avec des baies et de la crème fait rêver la fièvre. Crédit : tiktok/taylor_.The_.creator
Une frange émoussée ? Passons maintenant aux baies et aux noyaux crémeux. Crédit : TikTok/howe_about_no
La tendance découle d’une série de publicités Starburst diffusées en 2007, mettant en vedette un personnage nommé « Little Boy » qui aime les baies et la crème. Dans une publicité, le petit garçon expliquait que lorsqu’il était jeune, sa mère lui faisait faire la « danse du petit garçon » s’il voulait des baies et de la crème. Sa mère est maintenant partie, a-t-il dit au public, et a soudainement montré comment sauter et applaudir sur place tout en chantant Berries and Cream. Dans une autre publicité, le petit garçon surprend deux passants discuter des nouvelles saveurs de baies et de crème de Starburst et commence sa danse extatique devant des inconnus dépassés.
L’annonce a été diffusée à l’origine comme matériel pour une vidéo virale. Un remix de la chanson était populaire aux débuts de YouTube, ainsi que des parodies de sketchs de publicités.
L’annonce est revenue sur TikTok en janvier, lorsque le podcasteur Justin McElroy a publié un extrait intitulé « Veuillez utiliser cette voix pour créer du grand art, c’est ce dont nous avons tous besoin ».
Cela n’a pas pris aussi vite qu’il l’avait espéré. La publicité semble exister en marge d’un humour grotesque méconnu.En réponse à McElroy’s Tweets de mars sur le sonquelqu’un a décrit l’annonce comme « des rêves de fièvre étranges ».
Un autre a répondu : « Vous ne pouvez pas forcer un son à être populaire… vous ne pouvez qu’espérer qu’il le sera dans environ 8 mois. »
Cela fait. Selon les données de Google Trends, les recherches de « baies et crème » ont explosé fin août. Les voix que les utilisateurs de TikTok décrivent comme n’existant que dans « DeepTok » sont désormais partout dans l’application.
Bien qu’il n’ait pas été présenté sur TikTok grand public depuis plusieurs mois, la voix a parfois gagné du terrain sur DeepTok. DeepTok décrit des vidéos absurdes qui ne correspondent pas nécessairement à une tendance en ligne, mais attirent un humour très en ligne.
Le terme « Straight TikTok » est souvent utilisé pour dénigrer les tendances de danse grand public, les vidéos de beauté et le contenu hétérosexuel qui dominent l’application. Le contenu DeepTok, qui utilise des visuels surréalistes, une esthétique alternative et un humour absurde, a également été décrit comme « AltTok », « Gay TikTok » ou « Elite TikTok ». Être sur DeepTok, c’est comme être dans une blague géante – si vous êtes sur DeepTok, vous êtes dans un club.
En plus de la tendance traditionnelle TikTok dominée par des créateurs populaires comme Addison Rae et les membres du célèbre collectif de créateurs The Hype House, le contenu DeepTok est considéré comme plus authentique car il n’est pas considéré comme grand public.
Cela peut prendre un certain temps pour que le single du petit garçon sur les baies et la crème se propage, mais c’est loin d’être un secret DeepTok. Les utilisateurs de TikTok ont plaisanté en disant qu’ils devaient être particulièrement contrariés de voir autant de baies mélangées et de sons de crème sur leur page For You. Cependant, avec le son déjà remixé dans tant de chansons, ce n’est pas particulièrement une niche.
Les remix populaires incluent « Low » de Flo-Rida et des chansons de cauchemar avant NoëlMiley Cyrus a interprété un segment déjà fracassant de « Twinkle Song », dans lequel elle a inclus « Qu’est-ce que cela signifie ? Avec 20 500 abonnés et près d’un million de likes collectifs, le compte misc_mashups a publié 15 mashups de baies et de crème.
La popularité de cette tendance a inspiré Ferver à rejoindre TikTok lui-même, jouant le rôle du petit garçon.
Les tendances DeepTok comme les baies et la crème gagnent du terrain alors que les influenceurs traditionnels tombent en disgrâce. La tendance de la danse qui était autrefois la survie de TikTok est en déclin. La plupart des danses populaires sont chorégraphiées par des créateurs noirs, mais après des années à ne pas être reconnus pour leurs routines, beaucoup ont fait des « grèves » cet été pour protester contre le manque de reconnaissance. Les influenceurs qui ont gagné en popularité en dansant sur TikTok s’éloignent de ce contenu – Charli D’Amelio et Addison Rae se sont tournés vers les vloggers lifestyle.
Les influenceurs de style de vie tombent également en disgrâce, leur contenu autrefois ambitieux a été aigri par un comportement privilégié pendant la pandémie
Mais les influenceurs de style de vie tombent également en disgrâce, et leur contenu autrefois ambitieux a été entaché par leur comportement privilégié pendant la pandémie. Un sondage Insider a révélé qu’une seule beauté YouTuber avait une bonne note publique. Le YouTuber, connu sous le nom de MannyMUA, s’est tenu à l’écart du drame qui propulsait autrefois le contenu pro-social dans le monde de la beauté. Les vlogs familiaux sont un type de contenu de style de vie lucratif qui a été qualifié d’exploitation en raison des inquiétudes des téléspectateurs concernant le bien-être des enfants dans ces vidéos.
Bien que Straight TikTok soit toujours en plein essor, il n’est plus aussi tendance qu’avant. Le contenu de style de vie et les tendances de danse bien chorégraphiées sont loin d’être impopulaires – de nombreux créateurs produisent encore avec succès du contenu traditionnel. Mais la demande du public pour le contenu de style de vie traditionnel diminue en raison de l’impact de la distanciation sociale l’année dernière et du ras-le-bol du contenu sponsorisé.
Cependant, le contenu de DeepTok est facilement imité et distribué en ligne. Les tendances de la danse sont si populaires parce que n’importe quel utilisateur peut les copier. Des tendances comme les baies et la crème sont également imitées, adaptées et partagées. Le contenu DeepTok, qui était considéré comme une niche sur TikTok l’année dernière, a commencé à remplacer la danse, les vlogs familiaux et les vidéos de style de vie qui apparaissaient autrefois sur Straight TikTok.
Habituez-vous au contenu DeepTok. La viralité est cyclique, et à mesure que TikTok se développe, le contenu qui le rend populaire augmente également.