Les images de la semaine de la mode peuvent évoquer des images de photos de défilés à la mode, des premières rangées remplies de célébrités et des barrages routiers : à New York, Milan, Paris et Londres, les événements sont bloqués pour les médias, les acheteurs et les propriétaires de réseaux sociaux La communauté des médias franchit la barre du million .
Mais maintenant, dans le métaverse, où la vie est différente, la semaine de la mode est davantage un espace démocratique et libre.
Vraiment, ce n’est qu’une question de temps avant que le métaverse n’occupe le devant de la scène dans un moment décisif pour l’industrie. L’industrie de la mode a été l’un des premiers à adopter cet espace, car les opportunités de la mode numérique et virtuelle ont été supprimées par les créateurs des ligues majeures (pensez à Gucci, Ralph Lauren, Balenciaga – vous voyez l’idée).
Decentraland, un monde virtuel 3D basé sur un navigateur, organise un événement de mode massif de plusieurs jours, poussant ce chevauchement entre le domaine numérique immersif et la mode un peu plus loin. Pendant trois jours du 24 au 27 mars, Decentraland accueillera la Metaverse Fashion Week (MVFW22), mettant en vedette des marques, des artistes et des designers, mettant en vedette l’intelligence artificielle et la robotique, les vêtements de luxe et l’expérience immersive des défilés.
Tommy Hilfiger à la semaine de la mode Metaverse.Crédit : Decentraland / Protocole de Boston
Cela semble être une entreprise ambitieuse, mais la plateforme a assuré la participation de créateurs de luxe, de grandes maisons de couture et de grands magasins. La liste elle-même est énorme. Pensez : Estee Lauder, Philipp Plein, DKNY, Karl Lagerfeld, Dolce & Gabbana, Selfridges, Forever 21, Perry Ellis America… Je pourrais continuer.
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Des spectacles et des événements ont lieu dans la communauté communautaire de Decentraland. Selfridges et Forever 21 ont même acheté des biens immobiliers dans le monde virtuel, lançant un magasin phare pendant MVFW, offrant des vêtements NFT et une collection en ligne exclusive que les utilisateurs peuvent acheter. D’autres marques, comme Tommy Hilfiger, proposent également des produits physiques sous forme de NFT. Pour effectuer des achats (et créer un compte Decentraland), vous avez besoin d’un portefeuille Ethereum. Sinon, vous pouvez participer en tant qu’invité.
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Entre ces expériences de créateurs, il y a un incontournable de la semaine de la mode : After-party, performances de méta-interprètes et d’artistes de la vie réelle (!), dont Grimes. Le chanteur connaisseur du métavers se prépare à conclure le spectacle MVFW de la maison de mode numérique Auroboros, avec le DJ set pour animer le dernier spectacle de la semaine dans le quartier de la mode de luxe de Decentraland.
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La partie la plus frappante de l’événement Metaverse Fashion Week est à quel point il est différent d’une véritable semaine de la mode. Dans l’écosystème numérique, tout le monde peut participer, ouvrant la voie à l’élimination de l’exclusivité et permettant à davantage d’amateurs de mode de découvrir quelque chose de nouveau.
« Nous venons d’élever les règles du jeu dans l’industrie de la mode et de les rendre moins restrictives. »
« Decentraland est un monde social virtuel pour tout le monde, n’importe où », a déclaré Sam Hamilton, directeur créatif de la Fondation Decentraland. « Un espace construit et géré par sa communauté. Avec MVFW22, nous nous efforçons d’élargir le sens du ‘métaverse’. Nous élevons simplement les règles du jeu et réduisons les restrictions pour l’industrie de la mode. »
Alors, à quoi ressemblent exactement tous les produits de MVFW ?
Chiffrement Poly West, Une Le YouTuber a détaillé son expérience à MVFW et a souligné que peu de personnes étaient présentes, du moins lorsqu’il est entré. « Il n’y avait pas beaucoup de monde, étonnamment », a-t-il déclaré.L’atmosphère aurait changé après l’entrée dans le concert organisé par « Meta Performer » Serena Ellisoù un groupe d’avatars se rassemblent dans sa scène, les choses semblent devenir encore plus intéressantes.
Le YouTuber a également souligné que la lecture dans le navigateur n’est pas idéale et provoque pas mal de « bégaiement », ce dont je peux également témoigner.
Je suis entrée dans le monde virtuel pour la première fois, espérant m’immerger – ou même juste entrevoir – la promesse de la mode numérique. Mon ordinateur portable n’a pas bien répondu (visage triste), c’est le moins qu’on puisse dire, suggérant que les mondes virtuels basés sur un navigateur peuvent avoir des limites. Decentraland lui-même recommande d’utiliser Chrome ou Firefox pour garantir les meilleures performances sur un Mac ou un PC, bien que l’utilisation de l’un ou l’autre des navigateurs sur un ordinateur portable se bloque souvent.
Cependant, faire un avatar et configurer Decentraland est évidemment plus simple, quand les choses se passent Oui Courir.
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Pourtant, les utilisateurs de Twitter (et ceux qui connaissent peut-être mieux l’ensemble du métaverse) semblent apprécier l’expérience.beaucoup de gens parlent de PerformanceEn particulier, alors que d’autres partagé Leur Vêtementscomposé de superbes appareils portables numériques.
WWD tient un journal dynamique de l’événement, les participants détaillant chaque spectacle et performance. Fait intéressant, on dit que le défilé Dolce & Gabbana ressemble à ce à quoi ressemble un « événement de piste IRL »: il est difficile d’obtenir une place au premier rang. L’exposition elle-même semble visuellement impressionnante, avec de grandes lumières stroboscopiques et des modèles se pavanant à partir d’un grand mélange de lotus. La publication de mode recommande également de modifier les paramètres graphiques sur « Faible » pour améliorer les visuels et éviter les décalages.
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Cette semaine de la mode numérique montre comment de grands événements de plusieurs jours peuvent fonctionner dans le métaverse, tout en montrant que les détaillants et les marques veulent rejoindre la montée en puissance de plateformes comme Decentraland. La mode n’a aucun problème à expérimenter, et beaucoup ont sauté dans le train NFT et d’autres actifs virtuels. La question de savoir si les consommateurs chercheront à construire des placards numériques et à augmenter la demande d’actifs numériques demeure, mais le niveau d’intérêt a été élevé récemment.
Si vous voulez essayer MVFW, vous pouvez entrer Decentraland ici. L’événement se déroulera jusqu’au 27 mars.