Katie McCross, fondatrice de l’entreprise de tonte d’animaux de voyage Right Choice Shearing, se souvient de la première fois qu’elle a publié une vidéo TikTok présentant son travail. C’était en mars de cette année, et la jeune femme de 26 ans pensait que le clip – un sketch idiot dans lequel elle « découpait » soigneusement le mouton Play-Doh – deviendrait viral. Au lieu de cela, il n’a recueilli que quelques milliers de vues, avec des critiques bien intentionnées mais pas entièrement enthousiastes.
« Personne n’a pensé que c’était drôle. Personne n’a aimé ma vidéo », se souvient McCross, s’adressant à Mashable par téléphone début novembre. « C’est bon – je m’en fiche vraiment. »
Elle s’en souciait, cependant, lorsque la prochaine vidéo qu’elle a publiée, un adorable clip d’elle utilisant une brouette pour déplacer un alpaga qui ne marche pas pour une coupe de cheveux, a recueilli 100 000 vues.avec elle réel Quelques jours plus tard, sa femme, Darian, a mis en ligne un TikTok de McRose au rythme de « Astronaut in the Ocean » de Masked Wolf. Découpez différents alpagas et obtenez des millions de vues.Quelques semaines plus tard, lorsqu’une vidéo McRose recherchant des animaux tout en discutant de leur situation personnelle (c’est-à-dire « C’est Tony, on dirait qu’il a vu de la merde. Peut-être qu’une coupe de cheveux aiderait? ») Dix Pour des millions de personnes, Macross savait que quelque chose d’important allait lui arriver.
« Nous ne pouvions pas y croire », a déclaré la mineure de charbon basée au Texas qui est allée travailler dans une ferme du Midwest avec sa femme. « Ils étaient totalement accros. »
Aujourd’hui, à peine huit mois après le premier TikTok sous-performant, Right Choice Shearing compte une multitude de nouveaux clients et 2,2 millions d’abonnés, dont beaucoup sont tellement attachés à leurs comptes qu’ils « aiment » souvent les nouvelles vidéos avant qu’elles n’aient fini de charger. .
Quand les gens me disent qu’ils aiment ma vidéo, c’est généralement parce qu’ils ont une sorte de stress dans leur vie, et cette vidéo les rend zen.
En moyenne, des centaines de commentaires mêlaient émerveillement (« Ça doit être difficile, mais ça a l’air facile ! »), curiosité (« Combien de temps a-t-il fallu pour apprendre à faire ça ? »), et surtout merci. « Je n’ai jamais su à quel point j’avais besoin de ce contenu », est un adverbe courant. « Wow, cela m’a rendu tellement plus détendu. » Pour de nombreux téléspectateurs, regarder des vidéos de tonte de la laine, c’est comme prendre un bain chaud ou Comme le yoga : calme, apaisant, satisfaisant.
« Quand les gens me disent qu’ils aiment mes vidéos, c’est généralement parce qu’ils ont une sorte de stress dans leur vie, et la vidéo les rend zen », a déclaré McCross.
Elle reçoit souvent des messages de parents lui disant qu’ils regardent ses TikToks avec leurs enfants comme leur routine nocturne, ou de personnes subissant des procédures médicales partageant des vidéos de choisir correctement des coupures de presse pour les aider à faire face à l’anxiété. Récemment, la grand-mère d’un nouveau-né a tendu la main et a dit à McCross qu’elle avait passé « plusieurs heures » à l’hôpital à regarder ses vidéos pour se distraire lorsque le bébé développait des complications médicales.
« Les gens disent que ces vidéos peuvent les aider à traverser des moments difficiles », a déclaré le mineur. « C’est très humiliant. »
L’idée de regarder des vidéos de tonte de moutons comme moyen de se détendre peut sembler étrange, mais il existe en fait de nombreuses raisons psychologiques au confort que les gens trouvent dans ces clips. D’une part, en contraste frappant avec un petit humain manipulant de gros animaux avec une aisance trompeuse et gracieuse ; comme McRose l’a dit sans ambages : « Je ne suis pas un type grand et costaud, mais je vais emmener ces moutons géants avec eux. Danse. »
La chair mise à part, on ne peut nier le frisson indéniable de voir un morceau de laine emmêlé et sale tomber au sol, révélant les couleurs flamboyantes et riches de l’animal – souvent juste quelques grands mouvements.
« Le toilettage crée une réponse biologique instinctive », explique Pamela Rutledge, Ph.D., psychologue des médias et membre du corps professoral de la Fielding Graduate University de Santa Barbara, en Californie. « Vous pouvez réellement générer une réponse dopaminergique, non seulement pour la satisfaction de la regarder, mais aussi simplement pour préparer le comportement. »
Le Dr Rutledge a déclaré que la monotonie du cisaillement ajoute également à l’attrait du contenu, en particulier pour les téléspectateurs aux prises avec des niveaux élevés de stress, de TDAH ou d’anxiété. « L’une des choses les plus courantes est l’activité répétitive comme forme d’automédication [for those conditions]’ elle a expliqué.
Avec son mouvement régulier et sa cohérence prévisible, la vidéo coupée peut avoir un effet similaire sur les téléspectateurs que le contenu ASMR, dont il a été démontré qu’il soulage le stress. « Pour tous ceux qui se sentent anxieux ou incontrôlables, il est très rassurant de regarder quelque chose comme ça, qui est un acte si prudent et fait avec tant de succès », a déclaré le Dr Rutledge.
Le fait que certains tondeurs semblent avoir une relation étroite avec les animaux avec lesquels ils travaillent tout en accomplissant une tâche ardue en quelques minutes seulement et en racontant calmement le processus pour le public ne fait qu’ajouter à l’impact. Par exemple, lorsque McRose partage la trame de fond d’un animal ou ses origines pendant la tonte, cela fournit « de multiples points d’accès pour l’engagement émotionnel », a expliqué le Dr Rutledge, ajoutant : « Lorsque vous vous sentez émotionnellement connecté à elle, cela rend les vidéos plus satisfaisantes parce que vous êtes en faire l’expérience avec vos amis. »
Ensuite, il y a les éléments avant et après du processus de coupe, qui, lorsqu’ils sont accélérés pour accueillir des TikToks de trois minutes ou moins, procurent un plaisir supplémentaire. « C’est l’expérience d’un enregistrement », a déclaré le Dr Rutledge. « Vous pouvez avoir un arc narratif complet en très peu de temps … cela déclenche vraiment l’une de ces théories motivationnelles fondamentales, vous déclenchez l’agence. C’est comme, ‘Nous avons fait quelque chose, wow!’ »
Une chose très courante est l’activité répétitive comme forme d’automédication.
Cameron Wilson, le tondeur écossais derrière la populaire chaîne TikTok et YouTube The Sheep Game, pense qu’une autre partie de l’attrait est la méconnaissance de la plupart des téléspectateurs avec la tonte des animaux. « Chaque fois que je fais une démo de clipping sur TikTok ou une vidéo YouTube, les gens sont étonnés de l’ensemble du processus », a déclaré Wilson, 31 ans. « Ils voient des choses qu’ils n’ont jamais vues auparavant – cela répond presque à des questions qu’ils n’auraient jamais pensé à poser. »
Comme Macross, Wilson voyage fréquemment pour des tâches de tonte. Cette année seulement, a-t-il dit, il a tondu « plus de 19 000 moutons » au Royaume-Uni, dont beaucoup apparaissent dans son compte. Bien que ses vidéos aient reçu de nombreux commentaires enthousiastes et satisfaits, il répond également fréquemment aux questions des téléspectateurs s’interrogeant sur la nécessité de tondre ou exprimant des préoccupations concernant le bien-être des animaux.
La tonte annuelle des moutons à laine (par opposition à leurs frères et sœurs laineux) est nécessaire car la laine ne se détache pas naturellement et l’absence de tonte peut entraîner des problèmes tels que l’hyperthermie et la cécité temporaire. Mais la pratique elle-même n’est pas sans risques. Les tondeurs travaillant trop vite ou manipulant les animaux trop brutalement peuvent parfois causer des égratignures ou des coupures suffisamment profondes pour nécessiter des coutures, a déclaré Laurie Torgerson-White, directrice de recherche au Farm Sanctuary, un refuge pour animaux à Los Angeles et New York.
De plus, les moutons élevés spécifiquement pour la production de laine sont souvent tués à la fin de leur cycle de vie « utile », a-t-elle ajouté.
Ni Wilson ni Macross ne réfutent ces malheureuses réalités de l’industrie (« il y a toujours des pommes pourries », dit McCross d’un ton neutre), mais ils se donnent beaucoup de mal dans leur contenu pour éduquer le public sur leurs propres méthodes, expliquant patiemment des choses comme Il en va de même pour la raison pour laquelle les animaux sont placés dans certaines positions et pour démystifier le fait que les animaux ont été mis sous sédation ou autrement blessés au cours du processus. Au fil du temps, a déclaré McCross, elle a vu ses cours gagner du terrain auprès du public, certains parlant même aux autres des avantages de la coupure dans la section des commentaires.
« C’est probablement l’une des choses dont je suis la plus fière, au moins d’essayer de combler le fossé entre le public et l’industrie », a-t-elle déclaré. « J’ai l’impression que ma vidéo l’a fait. »
Et s’ils aidaient également les téléspectateurs à se détendre après une dure journée ou à augmenter rapidement la dopamine ? Encore mieux.
« Je pensais juste que les gens aimeraient peut-être regarder de jolis moutons », a déclaré McCross avec un sourire. « Je n’aurais jamais pensé que cela aurait un impact aussi important sur la vie des gens. »