Comment transformer la création de contenu en carrière

Tout d’abord. Si vous aspirez à être un créateur de contenu, vous devez commencer à penser à vous de la bonne façon dès le départ.

Vous créez du contenu, bien sûr, mais vous êtes aussi un commercialisation. Vous êtes une personne, bien sûr, mais vous êtes aussi un marque. Mais surtout, en tant que créateur de contenu, vous êtes un Entreprise.

La plupart des gens pensent que je suis fou quand je dis ça.

Mais je suis d’accord avec Jay-Z ici,

« Vous n’êtes pas un homme d’affaires, vous êtes une entreprise, mec! »

Pensez à Joe Rogan, qui gagne 100 millions de dollars + par an avec sa marque, qui est largement alimenté par son contenu.

Ou Casey Neistat, qui a lancé plusieurs entreprises en plus de recevoir des offres de parrainage de marques comme Nike.

Ou les Kardashians qui sont célèbres pour… être célèbres. Mais tout de même, créez des entreprises à revenus de millions de dollars complètement à partir de leur marque sur Instagram.

Cela ne signifie pas que vous devriez être comme les Kardashians ou les Neistats du monde. Non. C’est OK d’être un petit créateur de contenu, gagner sa vie en faisant ce que vous aimez.

La majorité des futurs créateurs de contenu ne connaîtront pas d’énormes succès – ils seront de petits créateurs heureux, gagnant suffisamment pour payer les factures et profiter de la vie.

Quelle que soit la taille que vous devenez, lorsque vous créez du contenu pour gagner votre vie, vous ne vous contentez pas de taper ou de mots pour de l’argent. C’est du travail indépendant.

En tant que créateur de contenu, vous êtes une entreprise légitime – avec des sources de revenus, des stratégies de marketing et de marque et des flux de trésorerie.

Vous êtes le PDG d’une entreprise de vous.

Et si vous débutez, il vaut mieux vous considérer comme une startup.

Dans le monde des startups, il y a quelque chose comme ajustement produit / marché.

En bref, cela signifie trouver le juste milieu entre ce que vous créez et ce que les autres veulent.

Vous avez deux variables: votre produit (entreprise) et votre public – les personnes que vous ciblez.

Dans le contenu, c’est un peu plus compliqué. Votre ajustement idéal a Trois variables.

1. Moyen – par lequel vous communiquez. Il y en a quatre: visuel, audio, texte, vidéo. Cela déterminera la plate-forme sur laquelle diffuser le contenu.
2. Message – c’est ce que tu veux dire. Votre message ou idée de base. Pour quoi les gens se souviennent de vous. Votre niche. Chaque créateur de contenu à succès en a un. Pensez Tim Ferriss – «Le mec de 4 heures».
3. Public – les gens que vous cherchez à influencer. Votre tribu. Vos fans. C’est tout pour eux.

Dans le contenu, votre «produit» = votre message livré par un spécifique moyen. C’est pourquoi nous avons trois variables, et non deux comme dans les startups.

Ces trois variables constituent la sainte trinité du succès créatif. Chaque créateur qui réussit a ces trois variables alignées dans le bon sens. Leur médium leur est naturel. Cela soutient leur message principal. Et le public adore le créateur – dans la terminologie de Kevin Kelly, ce sont de «vrais fans».

Donc, si votre contenu ne fonctionne pas encore, c’est probablement parce que vous vous êtes trompé.

Soit vous êtes sur le mauvais support (vous devriez écrire au lieu de vlog), soit le mauvais message (vous ne dites pas ce en quoi vous croyez), soit le public n’achète pas ce que vous essayez de dire (vous  » cibler les mauvaises personnes).

Alerte spoil: De nombreuses créations réussies que vous voyez sont très ciblées. Il s’agit d’un biais de survie. La meilleure façon de trouver votre produit / marché adapté au départ est ne pas de se concentrer, mais d’expérimenter avec de nombreux médiums, messages et publics différents. Devenez fou, jusqu’à ce que vous sentiez qu’il «clique».

Maintenant, décomposons ces variables une par une.

Il est important de déterminer votre support, car c’est ce que vous ferez régulièrement. Donc, si vous choisissez « bloguer », mais que vous êtes un extraverti qui aime parler, vous risquez de vous ennuyer trop rapidement. En conséquence, votre contenu en souffrira.

Choisissez ce que vous aimez faire le plus. La meilleure façon de le faire est de ne pas se concentrer trop tôt. Les podcasteurs qui réussissent enregistrent des podcasts non pas parce que c’est ainsi que vous devenez une création réussie, mais parce travaille pour eux.

Essayez donc un tas de choses différentes. Expérience.

Avant de venir sur Medium.com, je créais du contenu pour cinq ans dans ma langue maternelle (russe). J’ai écrit des blogs, publié un livre d’auto-assistance, enregistré des interviews vidéo et lancé deux podcasts (en échec) en plus de mon activité de production vidéo. La plupart de mes tentatives ont échoué, mais cette expérience est devenue inestimable lorsque j’ai finalement décidé de créer du contenu en anglais.

J’ai déjà a connu quel était mon médium (écrit). C’est là où j’étais le plus à l’aise, et c’est ce que j’ai le mieux fait, alors c’est ce que je continuais de faire.

Essayez le podcasting, les vlogs YouTube, les séries IGTV, créez TikToks, un blog sur Medium tous les jours pendant un mois, et ainsi de suite avant de vous installer sur une chose. Et une fois que vous le faites, assurez-vous que c’est ce que vous aimez faire.

Un petit mot d’avertissement. Méfiez-vous de penser qu’un média est meilleur que l’autre. Il peut sembler que les YouTubers ont toute la gloire de nos jours, mais je ne suis pas d’accord avec cela. Vous pouvez également réussir à enregistrer des podcasts comme à écrire des livres ou à avoir un blog.

Tout est une question de préférence, de capacité et choix.

Votre message est votre niche. C’est ce que vous dites dans votre contenu. C’est ce que tu es à propos. Et cela a aussi à voir avec votre voix. Vous ne pouvez pas le comprendre en pensant.

Vous avez à créer votre façon de trouver votre voix.

Le meilleur conseil que j’ai entendu à ce sujet était de l’auteur à succès, Neil Gaiman. Lorsqu’il a prononcé un discours à Google, un auteur en herbe lui a demandé de donner des conseils.

Neil a répondu,

«Supposons que vous ayez un million de mots en vous. Sortez-les tous. »

C’est-à-dire, travaillez dur jusqu’à ce que vous sachiez.

Au cours des premiers mois, vous vous sentirez obligé de pousser les choses hors de vous. Votre cerveau se sentira comme si quelqu’un le frottait avec une cuillère à glace.

C’est bon. Cela signifie qu’il y a des progrès.

La clé est de rester avec elle, de ne pas abandonner et d’oublier la «concentration». Vous n’avez pas besoin de vous concentrer sur vos 12 premiers mois de création de contenu. Vous avez besoin élan.

Quand j’ai commencé à écrire sur Medium, je me suis dit que j’écrirais quotidiennement – quoi qu’il arrive – pendant six mois, et que je ne jugerais pas mes résultats avant la fin de ces six mois. Je l’appelais la «règle des six mois», et cela m’a aidé à surmonter les nombreux «creux» qui surviennent inévitablement lors de tout voyage créatif.

Au cours de ces six mois, j’ai écrit sur tout, des conseils sur les relations à l’entraide, aux entrées de journaux personnels et aux poèmes. Finalement, j’ai lentement commencé à voir les modèles dans ce que je ressens à propos de l’écriture spécifique et comment le public réagit.

Comment savez-vous que votre message frappe un accord? En examinant les seules données dont vous disposez en tant que création – retour d’information.

Pas de commentaires quantitatifs sous forme de likes, followers, applaudissements ou argent. Mais qualitatif. Commentaires. Réponses. Réponses. Emails. Notes de remerciement. Et des questions.

Quand je viens de commencer, j’étais tellement en danger que je me suis éloigné du monde. Je ne me suis pas permis de lire les commentaires sur les messages parce que j’avais trop peur que quelqu’un dise quelque chose de mauvais à propos de mes idées. Je ne savais pas à quel point je me débarrassais de l’opportunité de comprendre ce qui avait un impact et ce qui ne l’était pas.

La rétroaction est essentielle pour comprendre ce qui fonctionne.

Pour comprendre votre message, demandez-vous ceci, « Quel est le but de tout ça? » Pourquoi créez-vous? le réel raison. Et puis chercher la validation de cela.

Personnellement, je crée pour le moment «a-ha». Et chaque fois que je reçois un commentaire d’un lecteur qui dit quelque chose comme,

« Sensationnel. C’est une idée intéressante, je n’y ai jamais pensé de cette façon. »

Alors je sais que je suis à quelque chose.

C’est comme dans la comédie stand-up. Si vous entendez les rires, poussez plus loin.

Je suis allé à une conférence de marketing sur les médias sociaux l’automne dernier. Tout le monde parlait de la façon dont «l’attention» est l’atout le plus important du XXIe siècle. Je dirais que l’atout le plus important aujourd’hui est confiance.

Quel est le bon moment pour commercialiser votre livre, entreprise ou projet?

Il y a trois ans.

Trois ans pour bâtir une réputation, une crédibilité, une confiance et autorisation – vous pouvez ensuite commercialiser votre idée auprès de personnes qui vouloir pour l’obtenir. Le lancement d’une page Kickstarter est toujours le dernier étape dans votre campagne de financement. Bâtir la confiance passe avant tout.

En 1999, Seth Godin a proposé le terme «autorisation marketing». C’est le contraire des publicités: elles interrompent, et nous les détestons pour cela parce que nous ne leur avons pas donné autorisation. C’est pourquoi les publicités du Super Bowl ne fonctionnent pas. trop personnes différentes.

Si vous avez une clientèle fidèle de personnes prêtes à écouter ce que vous avez à dire, qui confiance vous, ils achèteront tout ce que vous leur enverrez.

La question évidente est de savoir comment construire confiance? Comment les gens vous donnent-ils la permission?

C’est simple, mais très difficile. C’est aussi comme dans le monde réel: la confiance n’est que votre réputation en ligne.

Si vous êtes un bon être humain, nous vous croirons. Si vous nous baisez, nous cliquerons probablement sur «se désinscrire». Dans le monde moderne, où il y a tant de levier, chaque décision que vous prenez est amplifiée – dans les deux sens.

Vous construisez la confiance en se pointer pour les personnes qui vous intéressent. Remarquez que je n’ai pas dit «tout le monde» – vous ne pouvez pas faire appel aux masses tout en ayant du sens. Si vous essayez de toucher tout le monde, vous finirez par résonner avec personne.

Au lieu de cela, déterminez qui vous voulez servir (votre public). Qui sont ces gens? Les trouver.

Puis demander, Que ne peuvent-ils pas manquer? Et présentez-vous régulièrement, en essayant de les surprendre avec les meilleures idées que vous avez. Donnez-leur tout ce que vous avez.

Le fameux conseil de Woody Allen «80% des succès se manifestent» est toujours vrai.

Vous savez que vous avez un public lorsque quelqu’un vous manquera si vous ne vous présentez pas demain.