Comment rédiger un communiqué de presse pour votre livre – Meilleur marketing

1. Trouvez l’angle de l’actualité (le livre lui-même n’est pas une actualité)

La plupart des lancements de livres ne sont pas des nouvelles en soi. Dans le seul monde de l’édition traditionnelle, plus de deux millions de livres sont publiés chaque année. Seule une infime partie d’entre eux bénéficiera d’une exposition médiatique.

Alors, qu’est-ce qui rend un lancement de livre digne d’intérêt? Voici la dure vérité: cela n’a rien à voir avec le livre lui-même. Les médias ne cherchent pas à vendre votre livre; ils cherchent à atteindre leur public cible. Un communiqué de presse sur un livre ne décrit pas votre livre ni n’en passe en revue toutes les parties. Au lieu de cela, il se concentre sur la façon dont le matériel de votre livre se connectera à un certain groupe de personnes.

L’idée est de donner aux journalistes un crochet clair ou un titre accrocheur qui attirera l’attention des lecteurs. Votre travail consiste à trouver cet angle. Quelle idée dans votre livre attirera l’attention de quelqu’un?

Voici quatre angles de presse courants utilisés dans les communiqués de presse:

• Événements actuels: Votre livre est-il lié à quelque chose dans l’actualité en ce moment? Il peut s’agir de nouvelles liées à la politique, au gouvernement, aux sports ou au divertissement. Si oui, comment cela se rapporte-t-il? Avez-vous de nouvelles idées? Vos données prouvent-elles quelque chose d’inattendu?
• Tendances Google ou médias sociaux: Liez votre livre à tout ce qui est actuellement à la mode sur les réseaux sociaux. Cela pourrait être quelque chose d’un régime à la mode ou d’un mème culturel à un hashtag ou à un mouvement social majeur. Plus le sujet est important, plus il est probable que les médias penseront que votre livre intéresse leur public. Utilisation tendances Google et l’onglet Twitter «#» pour découvrir les sujets qui ont tendance.
• Histoires captivantes: Si votre livre a une histoire captivante, mettez-la en valeur. Comment votre message a-t-il sauvé une vie, transformé une entreprise ou rassemblé des gens à travers le monde? Quelles ont été les difficultés que vous avez rencontrées et comment les avez-vous surmontées? Quels événements majeurs de votre vie vous ont amené à l’endroit où vous vous trouvez aujourd’hui? Mais ne faites pas de faux drames. Si vous avez écrit un livre d’affaires simple, ne jouez pas un angle émotionnel juste pour attirer l’attention. Les gens verront à travers. Mais si vous avez une histoire unique, mettez-la au premier plan.
• Approbations de célébrité: Les mentions signalent exactement à qui s’adresse un livre et à quel point il pourrait être attrayant. Plus l’endosseur détient de crédibilité et de statut social, plus l’endossement est puissant. Si quelqu’un de célèbre parle de votre livre, utilisez-le à votre avantage. Avez-vous reçu des commentaires d’un auteur célèbre, d’une star de la télévision, d’un animateur de radio ou de quelqu’un d’éminent dans votre domaine? Les médias sont plus susceptibles de prêter attention aux auteurs qui ont le soutien d’une autre personnalité publique de confiance.

2. Rédiger le communiqué de presse du livre

Si vous souhaitez que les médias répondent à votre communiqué de presse, il doit être correctement formaté. Ils ne veulent pas consacrer beaucoup d’efforts à le modifier pour la syndication. Un bon communiqué de presse suit ces directives et comprend ces parties:

Écrivez à la troisième personne
Votre communiqué de presse devrait ressembler à une nouvelle, pas à une publicité. Les journalistes utilisent le communiqué de presse comme base de leur couverture. Ils ne prendront pas plus de temps pour réécrire des pièces écrites dans une perspective «je».

Date limite du communiqué de presse
Ceci est votre crochet. Utilisez votre angle d’actualité pour attirer l’attention du lecteur. Soyez bref et rapide. Visez moins de 20 mots. Si vous êtes coincé, pensez aux types de titres qui retiennent votre attention. Il pourrait également être utile de repenser à la date de création du titre de votre livre. Beaucoup des mêmes règles s’appliquent.

Sous-titre
Ceci est une phrase qui donne un peu plus d’informations sur votre livre. Votre but ici est d’étendre votre angle d’actualité. Si le titre est comme un teaser de film, le sous-titre est comme la bande-annonce. Le titre attire l’attention du lecteur, tandis que le sous-titre leur donne une raison plus substantielle de continuer à lire.

Dateline
Indiquez votre ville, votre état, votre pays et la date du communiqué de presse. Ceci est placé entre crochets avant le premier paragraphe.

Intro
C’est l’une des parties les plus importantes de votre communiqué de presse. Menez avec une déclaration percutante. Allez au point. Les rédacteurs reçoivent des dizaines de communiqués de presse par jour. Si vous voulez que le vôtre se démarque, vous devez leur montrer dès le départ pourquoi ils devraient continuer à lire. Quels avantages votre livre offre-t-il à son public? Quels problèmes cela résout-il?

Le but ici est d’informer, pas de promouvoir. Si votre communiqué de presse ressemble trop à un argumentaire de vente, vous perdrez votre crédibilité. N’oubliez pas que les journalistes veulent des nouvelles. Ils ne sont pas là pour réviser. Ils ne font pas la publicité de votre livre par gentillesse. Ils ont besoin d’un vrai crochet.

Citation
Cela peut être une citation de votre livre ou une approbation. Ce que vous choisirez dépendra du livre que vous avez écrit. Vous pouvez choisir quelque chose d’intéressant, de drôle, de controversé ou de lourd. Quoi que vous choisissiez, il doit être attrayant et digne d’intérêt. Évitez les citations fades, génériques ou sèches. Quelque chose peut être intéressant dans son contexte mais ennuyeux en soi. Pour un communiqué de presse, vous devez choisir une puissante déclaration autonome. Cette citation est représentative de l’ensemble de votre livre. Le but est de choisir quelque chose qui correspond au ton et au sujet du livre. Ne choisissez pas une punchline comique si vous avez écrit un livre sur la perte.

Bio court auteur (alias «passe-partout»)
Sauf si vous êtes un nom familier comme Steven King ou J.K. Rowling, la plupart des gens qui achètent votre livre ne sauront pas qui vous êtes ni pourquoi vous en soucier. Vous devez leur dire. La «réputation d’auteur» est constamment citée comme l’un des principaux facteurs qui influencent une décision d’achat de livres. Si vous êtes considéré comme une autorité sur le sujet de votre livre, les journalistes y porteront plus d’attention.

Mentionnez vos références et incluez des réalisations qui renforcent votre crédibilité en tant qu’auteur. Mentionnez votre site Web d’auteur et tous les livres que vous avez écrits. N’allez pas trop loin. N’incluez que des éléments qui améliorent votre marque d’auteur et convainquent les lecteurs de vous faire confiance. Mettez-vous à leur place et demandez: «Ce fait est-il vraiment important pour personne sauf moi?» Pour un communiqué de presse, le passe-partout doit contenir moins de 100 mots.

Info livre
La description du livre est votre argument au lecteur sur les raisons pour lesquelles ils devraient se soucier de votre livre. Tout comme une superbe conception de couverture capture immédiatement votre œil, chaque bonne description de livre que vous voyez est intéressante dès la première ligne. Une fois que vous avez leur attention, décrivez la douleur actuelle du lecteur. Quels problèmes non résolus ont-ils? Ou, quels aspirations non réalisées ont-ils de grands objectifs?

Dites-leur ensuite ce que fait le livre pour les aider à résoudre ce problème. Ou mieux encore, ce que le lecteur retirera de la lecture du livre – comment sa vie va-t-elle se transformer à cause de ce livre? Soyez clair sur les avantages. Vous vendez un résultat au lecteur, pas un processus (même si votre livre est le processus). Expliquez exactement en quoi consiste le livre, en termes clairs et évidents.

De nombreux auteurs veulent tout mettre sur leur livre dans cette section. Ne considérez pas la description du livre comme un synopsis. Au lieu de cela, c’est une publicité ou un emplacement d’ascenseur. Il est conçu pour donner envie aux gens de lire votre livre. Gardez l’écriture simple. Utilisez des phrases courtes et claires. Et soyez bref: un à deux paragraphes max.

Informations de contact
Incluez votre site Web, votre e-mail, votre numéro de téléphone et tous les identifiants de réseaux sociaux que vous utilisez régulièrement. Pour la plupart des livres auto-publiés, l’auteur est le point de contact pour les copies de révision. Mais si vous avez délégué cette tâche à quelqu’un d’autre, dites-le clairement.

Appel à l’action (CTA)
Que voulez-vous qu’il se passe après que quelqu’un ait lu votre communiqué de presse? Devraient-ils visiter votre site Web d’auteur? Les invitez-vous à assister à un événement spécial? Voulez-vous qu’ils bloguent sur votre livre? Vous inviter pour un entretien? Soyez clair sur votre objectif.

CONSEIL DE PRO:
Si vous souhaitez que votre communiqué de presse soit professionnel, il doit être correctement édité. Vérifiez votre contenu, votre format et votre grammaire. Il s’agit d’être clair, concis et précis. Il est facile de rater des choses, donc si vous avez besoin d’aide, voici quelques recommandations de logiciels pour vous aider lors de la relecture.

3. Distribuez le communiqué

Vous pouvez envoyer votre communiqué de presse à chaque média. Ce serait une erreur. Il est plus courant d’utiliser un service de syndication pour diffuser rapidement le mot. Lorsque vous payez un service de syndication, ils distribuent la version à un réseau de médias. Les services de syndication atteignent un large public. Certains ont même des milliers de médias sur leur liste. Mais rappelez-vous, les vues ne sont pas les mêmes que les lectures. Tout simplement parce qu’un communiqué de presse est envoyé à un média, cela ne signifie pas qu’un éditeur ou un journaliste le lira. C’est pourquoi votre communiqué de presse doit se démarquer si vous voulez un véritable engagement.

Si vous savez que votre livre conviendrait particulièrement à un certain média, peut-être une publication pour votre industrie spécifique, vous voudrez peut-être leur envoyer directement le communiqué de presse. Vous pouvez même le modifier pour mettre en évidence l’angle spécifique qui fonctionnerait pour cette publication. Si cela ressemble à beaucoup de travail, c’est parce que ça l’est. C’est pourquoi il n’est pas rare que les auteurs engagent un publiciste pour gérer leurs relations publiques. Le travail d’un publiciste consiste à obtenir une couverture médiatique pour votre livre.

Pour être clair, cela ne signifie pas que l’embauche d’un publiciste vous permettra d’obtenir NBC, MSNBC ou CNN. En fait, avoir un publiciste ne garantit pas que vous obtiendrez une couverture du tout. Les garanties n’existent pas dans le monde des relations publiques. Si quelqu’un vous le dit, il ment. Vous payez un publiciste pour présenter votre histoire à leur réseau médiatique. Leurs relations pourraient être intéressées ou non.

Avant d’embaucher un publiciste, demandez-vous s’il a réussi à présenter des histoires comme la vôtre. Par exemple, si leurs contacts sont principalement dans le monde du divertissement, ils peuvent ne pas convenir à un livre d’affaires. N’oubliez pas qu’un communiqué de presse sur les livres doit faire partie d’un plan complet de marketing des livres. Cela inclut l’hébergement d’un lancement de livre dédié, la création d’une page centrale Amazon Author, l’attention des médias sociaux, la publicité, la prise de contact avec votre réseau pour obtenir des critiques et la promotion du livre. La promotion du livre n’est pas un événement unique.