Comment obtenir une couverture gratuite pour un projet inconnu sur 70 sites multimédias

Le client avait déjà prévu une réunion avec des investisseurs potentiels, nous n’avons donc eu qu’une semaine pour créer un battage médiatique autour du projet. Le premier des articles a été publié sur Hackernoon. Nous l’avons préparé avec un contributeur chevronné qui avait une certaine autorité dans le domaine de la blockchain et de la crypto.

Le tournant est venu avec une publication sur Cointelegraph: il a été réimprimé par 55 autres ressources, dont Le soleil (118,3 millions d’utilisateurs par mois) et Express.co.uk (157,2 millions d’utilisateurs). L’article a également bien fonctionné sur Cointelegraph lui-même, avec 11 261 vues, contre une moyenne de 4 000 pour le même contributeur.

Quatre jours se sont écoulés depuis le moment où nous avons contacté le contributeur Cointelegraph pour la première fois et jusqu’à ce que la version soit publiée sur le site. Comme il s’agissait d’une publication gratuite, le journaliste a dû attendre l’approbation du rédacteur.

En seulement une semaine, plus d’articles sont apparus sur RBK Crypto, Bitcoinist, Forbes.com, FXEmpire (réimprimé par Yahoo.finance) et 69 autres sites Web.

Diffuser un communiqué de presse aux journalistes: quelques conseils

Contactez directement les journalistes, et non via l’adresse e-mail générale de la plateforme. D’après notre expérience, Linkedin est le meilleur canal de pitch, il est plus rapide et plus efficace.

Présentez-vous à l’avance et non le jour où vous devez publier la version. C’est pourquoi les spécialistes des relations publiques travaillent si dur pour créer une base de données de contacts, de cette façon, ils savent qui contacter le moment venu. Lisez les articles du journaliste, suivez leurs actualités sur Linkedin, commentez et écrivez des messages directs pour exprimer votre opinion sur leur contenu. En un mot, essayez de devenir leurs amis. Mais ne confondez pas l’appréciation honnête avec la flatterie: vous ne ferez bonne impression que si vous ne manifestez de l’intérêt pour leur travail que lorsque vous devez présenter un communiqué de presse.

Choisissez un journaliste qui couvre le même sujet. Il est inutile d’essayer de diffuser des informations sur une ville blockchain à quelqu’un qui écrit un blog gourmand. Même deux journalistes qui écrivent tous deux sur la technologie peuvent s’intéresser à différents domaines: disons, l’un peut se concentrer sur l’IA tandis que l’autre sur les applications mobiles. Il est essentiel de savoir dans quoi l’écrivain est spécialisé avant de lui présenter votre œuvre.

Dites-leur en plus sur le projet. Les journalistes opèrent avec des faits, ils aiment les statistiques et les chiffres. Le succès de votre campagne de relations publiques dépend en partie de la clarté et de la précision de votre premier message. Cependant, ne vous attendez pas à ce que le premier auteur que vous contactez accepte de publier votre contenu. Très probablement, vous devrez écrire des dizaines de messages.

Ne promettez pas ce que vous ne pouvez pas livrer. Il est fréquent que les professionnels des relations publiques fist promettent des informations exclusives à un journaliste, puis ne reculent qu’après avoir consulté les fondateurs du projet. Dans ce cas, votre article ne sera probablement pas publié en raison d’un manque d’informations factuelles, et votre temps sera perdu.

Sois patient. Ne continuez pas à demander quand votre article sera enfin publié. Même si l’auteur s’intéresse à votre œuvre, il ne commencera pas à rédiger un texte final tant que son éditeur n’aura pas approuvé le sujet. Demandez-leur simplement de vous tenir au courant, et si l’article est refusé, ne les harcelez pas en leur demandant pourquoi cela s’est produit.

Utilisez des services supplémentaires, par exemple, Muck Rack. Il s’agit d’un site sur lequel vous pouvez rechercher des écrivains par sujet, article et ressource. Les profils des journalistes sur ces sites sont comme leurs cartes de visite: ils répertorient les médias pour lesquels ils écrivent, avec des liens vers tous leurs articles et leurs coordonnées.

Étant donné que la plupart des écrivains travaillent avec plusieurs sites Web, Muck Rack est également un bon outil pour suivre le travail d’auteurs spécifiques.