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Comment embaucher le bon rédacteur publicitaire – Contentable Ltd

Comment embaucher le bon rédacteur publicitaire - Contentable Ltd


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Même si vous avez une idée commerciale fantastique avec un produit brillant,
une copie bâclée peut dévaluer toute votre proposition.

Vous avez eu la grande idée, vous avez l'argent pour le faire décoller, et vous avez même remis des cartes de visite à votre maman et papa. Il est temps de faire le spectacle sur la route.

Vous aurez besoin de contenu Web, d'une brochure sur les produits et / ou services, un dépliant ou trois, et peut-être un communiqué de presse pour faire connaître votre nom dans le vaste monde des opportunités. Mais c'est votre bébé de marque, alors comment vous décidez-vous de lâcher prise et de donner à quelqu'un d'autre son mot à dire?

La réponse courte est, vous n'avez qu'à le faire. C’est un peu comme appeler un plombier pour vérifier votre veilleuse. Vous ne voudrez peut-être pas au début et vous aurez sans aucun doute peur que cela puisse coûter cher à la terre - surtout lorsque vous pouvez allumer et éteindre certaines choses, non?

Eh bien - tout comme ces travaux de bricolage que nous avons tous compliqués - écrire une copie vous-même peut être plus difficile qu'il n'y paraît. D'une manière ou d'une autre, lorsque vous notez ce qui est dans votre tête, cela n'a pas toujours l'air tout à fait correct ... et le tromper pourrait faire plus de mal que de bien, surtout lorsque vous essayez de faire une bonne première impression.

Mais comment allez-vous exactement pour trouver un rédacteur pigiste professionnel qui correspond à la facture… sans avoir à en payer un énorme pour les embaucher?

Découvrez leur expérience
Plus votre concepteur-rédacteur a d'expérience, mieux c'est. De manière générale, nos tarifs journaliers sont assez similaires (bien que les prix vers le sud ont tendance à se diriger vers le nord), il est donc logique de payer le même prix pour quelqu'un qui a plus de 10 ans d'expérience plutôt que pour quelqu'un qui n'a que quelques années dans sa copie carrière.

Consultez les sites Web des écrivains potentiels et les profils Linkedin pour avoir une idée de ce qu'ils ont fait dans le passé. Ils pourraient peut-être écrire vos pages Web, mais ont-ils déjà essayé de répondre directement? Leurs blogs peuvent être brillants, mais peuvent-ils saisir les subtilités techniques de votre produit de prochaine génération?

Bien sûr, certains ont des sujets spécialisés qui pourraient cocher votre plus grande case, alors n’ayez pas peur de leur envoyer un e-mail avec vos exigences, et demandez ce qu’ils ont fait dans le passé qui les concerne.

Cherchez un écrivain visuel
Un bon écrivain peut capturer votre esprit et parler à vos clients comme vous le souhaitez, mais peut-être pas tout à fait. Mais il est important de rechercher un rédacteur qui ne se limite pas à la copie.

Vous avez besoin de quelqu'un qui est non seulement doué pour les mots, mais qui a aussi le sens de la créativité pour trouver des concepts aussi. Quelqu'un qui peut littéralement regarder la situation dans son ensemble pour s’assurer que tout correspond à votre marque: le flux, le ton de la voix, l’aspect visuel des en-têtes, des sous-marins et du corps du texte sur la page. Quelqu'un qui éditera le texte pour l'adapter à une ligne et transformera cinq mots en trois pour rendre la mise en page "pop".

Découvrez leur portfolio
Portfolio étant le mot clé ici. Étonnamment, j’ai remarqué un bon nombre de rédacteurs qui ne semblent pas vouloir partager leur copie. Ils pourraient avoir des dizaines de noms de clients impressionnants sur leurs sites Web, mais pas un échantillon en vue.

Cela dit, s'ils montrent leurs marchandises, ne présumez pas que c'est tout ce qu'ils font. Mon propre folio en ligne, par exemple, est fortement biaisé en termes de publicité ... principalement parce qu'il est difficile de rendre justice aux brochures de 16 pages sur une miniature, mais en partie parce que je préfère être jugé (au départ) sur mon style créatif. Mes meilleurs et les plus anciens clients m'ont contacté après avoir aimé mon travail plus visuel, demandé à me voir, puis simplement validé mon expérience plus large dans les projets de type B2B autour d'un café (le mien est un moka pour référence future).

Connaissez vos écrivains
Il existe quelques races. Certains se soucient plus de la grammaire que d'attirer l'attention, certains sont des auteurs frustrés ou des journalistes qui se font du travail. Certains ont écrit une fois une dissertation et ont décidé d'essayer de faire quelques bob sur des moulins à copier. Mais être un grand écrivain ne fait pas nécessairement de vous un bon rédacteur publicitaire, alors comparez quelques-uns de ces portefeuilles que j'ai mentionnés plus tôt pour évaluer ce que vous pourriez obtenir.

Voici les deux principales marques de remplissage de ligne que vous trouverez:

Le wordmith verbeux
Souvent plus «académiques» et corporatifs dans leur approche, ce groupe talentueux est celui qui a probablement un roman à succès, au grand dam des écrivains dont je parlerai dans un instant. Ils sont susceptibles d'être un succès en ce qui concerne les blogs, les rapports, les livres blancs et les aspects «plus lourds» des communications d'entreprise. Un maître des mots est probablement un «conteur» fantastique, mais pas nécessairement le plus grand «vendeur».

Le créatif rusé
Ces gars-là ont tendance à se faire les dents dans l’Adland ou dans d’autres industries du «jean» et du «t-shirt». Ils regardent les mémoires sous toutes sortes d'angles et peuvent apporter des idées ainsi que des mots. Les meilleurs pensent visuellement et utilisent l'intelligence, les crochets, les slogans et les appareils graphiques pour connecter la copie au client. Un écrivain créatif comprendra l'importance d'un appel à l'action et, plutôt que de simplement présenter des informations, guidera vos lecteurs du «titre à la hotline» avec émotion plutôt que lexique.

Si vous avez besoin de savoir ce qu'est une virgule d'Oxford, demandez à un forgeron. Si vous avez besoin de quelqu'un pour écrire une brochure pleine de raisons de visiter la charmante ville d'Oxford elle-même, enregistrez-vous avec un créatif. Bien sûr, si vous avez de la chance, vous rencontrerez un écrivain qui peut faire les deux.

Voir ce que les autres pensent
Les médias sociaux sont un excellent moyen de recrutement - et ce n'est pas différent quand il s'agit de trouver un rédacteur indépendant. Vous pouvez trouver des témoignages sur Linkedin, rechercher des «j'aime» sur Facebook s'ils ont une page d'entreprise, et bien sûr, vous pouvez simplement sortir et leur demander les coordonnées des clients avec lesquels ils travaillent. Si vous utilisez un designer, ils connaissent probablement un rédacteur en qui ils ont confiance et qui travaillent avec eux-mêmes, afin qu'ils puissent jouer le matchmaker pour vous mettre en contact avec celui qui correspond à vos besoins.

Mettez-les à l'épreuve
Avec un peu de chance, vous trouverez un rédacteur qui clique avec vous et votre entreprise tout de suite. Mais si vous n'êtes pas sûr, ils devraient être heureux de réaliser une tâche modeste pour vous en tant que dégustateur. N'hésitez pas à les payer pour cela (cela ne devrait vraiment durer qu'une heure ou deux), mais s'ils apprécient votre coutume potentielle, ils seront probablement prêts à tirer un cadeau juste une fois.

Obtenez un devis dès le départ
Un bon rédacteur pigiste saura à peu près combien de temps un travail devrait prendre, en tenant compte de la rédaction initiale ainsi que des modifications et des modifications - il y a toujours des modifications et des modifications. Ils seront en mesure de vous donner une idée du coût en fonction des heures nécessaires pour terminer la tâche, et pourront assouplir les frais si vous avez besoin de fixer le coût du projet.

En fin de compte, vous voudrez peut-être même essayer un contrat de retenue, par lequel vous obtenez effectivement les premiers dibs sur votre écrivain pour une durée convenue chaque mois. En échange de la sécurité relative du travail mensuel, ils réduisent souvent leurs tarifs standard dans ce scénario.

Soyez ouvert avec votre budget
Si vous avez certains paramètres en matière de dépenses marketing, informez-en votre futur écrivain. Les meilleurs pourront terminer les travaux rapidement si nécessaire, mais ajouter plus de valeur là où le temps et l'argent le permettent. Une copie écrite par un professionnel vaut chaque centime qu'elle pourrait coûter, tout comme les logos, brochures ou sites Web conçus par des professionnels.

Une grande partie de ce qui précède se résume finalement à l'intuition et à essayer différents écrivains dans différents emplois. Une fois que vous avez trouvé le bon, votre marque fonctionnera aussi bien que votre chauffage central après que le plombier que j'ai mentionné plus tôt ait fait son travail.

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