Comment effectuer un audit de contenu et extraire des informations exploitables

Un guide étape par étape, y compris un modèle gratuit

Un audit de contenu est une évaluation de contenu quantitative et qualitative qui couvre tout le contenu de votre site Web ou uniquement les pages de votre entonnoir marketing.

À la fin de cet exercice, vous devriez avoir un aperçu clair de ce qui se trouve dans votre CMS, quelles pages doivent être optimisées, réécrites ou supprimées, et où se trouvent vos lacunes de contenu.

En auditant votre contenu, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées lors du développement ou de l’ajustement de votre stratégie de contenu, et vous pouvez hiérarchiser vos activités marketing de la manière la plus efficace.

L’audit de contenu peut être effectué à tout moment si votre contenu ne fonctionne pas aussi bien que prévu. Cependant, cela n’a pas vraiment de sens de passer par ce processus s’il n’y a pas assez de contenu sur votre site Web.

En revanche, si vous avez un ancien site Web avec beaucoup de contenu mais que le trafic, les conversions ou les ventes ne sont pas satisfaisants, il peut être judicieux d’arrêter le développement de contenu pendant quelques jours et de faire un audit.

Veuillez noter que l’audit est, idéalement, effectué dans le cadre du développement de la stratégie de contenu, dans les premières étapes de ce processus. Pour en savoir plus sur le cadre que j’utilise lors du développement d’une stratégie de contenu, consultez mon article ci-dessous:

Auditer correctement le contenu prend du temps, mais c’est le meilleur moyen de savoir si:

• Le contenu de votre site Web est pertinent ou obsolète
• Vos visiteurs trouvent les informations utiles
• Les liens dans vos articles sont cassés ou fonctionnels
• Les pages et les images sont bien optimisées
• Les visiteurs peuvent facilement trouver les informations dont ils ont besoin
• Il y a du contenu qui peut être organisé et réutilisé
• Vous manquez du contenu pour certaines étapes de l’entonnoir de conversion

Comme vous pouvez le voir sur cette liste, lorsque l’on effectue un audit, ils veulent savoir pourquoi leur contenu ne fonctionne pas comme prévu, quels sont les plus gros problèmes et comment les résoudre.

Objectifs d’un audit de contenu

Le plus souvent, les objectifs d’un audit de contenu sont les suivants:

1. Identifier les pages qui nécessitent une optimisation
2. Améliorer la stratégie de marketing de contenu

Même si vous ne réalisez pas l’audit de contenu à des fins de référencement, cette analyse vous aidera à identifier les points faibles de votre contenu.

L’audit vous montrera les balises que vous utilisez, les mots clés / requêtes que vous ciblez, la durée de vos articles les plus performants, leur structure, etc.

Ces détails vous aideront à déterminer la meilleure approche pour l’optimisation sur la page. Dans le même temps, l’audit vous aidera à évaluer vos efforts actuels de marketing de contenu en montrant laquelle de vos stratégies actuelles ne porte pas ses fruits.

À la fin du processus, vous devez savoir:

• quels articles sont plus performants sur les réseaux sociaux,
• qui génèrent plus de trafic,
• qui sont plus partagés et génèrent plus de références,
• quels articles ne répondent pas aux attentes de votre audience,
• les pages trouvées pour les requêtes que vous ne ciblez pas

Cela vous aidera à découvrir les lacunes qui serviront de base pour ajuster votre stratégie de marketing de contenu.

Bien qu’il n’y ait pas de modèle d’audit de contenu standard, la plupart des exemples que vous verrez en ligne ont certains éléments en commun et peuvent inclure certains ou tous les champs ci-dessous:

• Titre de la page
• Titre de navigation
• URL
• Hiérarchie de contenu
• Type de contenu
• Brève description du contenu
• Sujet
• Catégorie
• Mot clé cible
• Mots clés
• Titre méta
• Meta Description
• Longueur du titre
• Longueur de la description de la méta
• Rubriques
• Fichiers joints
• Balises ALT d’image
• Liens entrants
• Dernière mise à jour des données
• Visites de pages
• Entrées / sorties de page
• Taux de rebond de page
• Temps moyen sur la page
• Liens brisés
• Nombre de mots
• Nombre de commentaires
• Nombre de partages sur les réseaux sociaux
• Appel à l’action
• Stade d’entonnoir associé
• Taux de conversion
• Autorité de la page
• commentaires
• Action à entreprendre = laisser tel quel, améliorer le référencement sur la page, réécrire pour améliorer la valeur du contenu, supprimer

Vous pouvez trouver un modèle ici.

Maintenant que vous savez ce que le document doit inclure, il est temps de créer votre propre feuille de calcul d’audit de contenu. Vous pouvez simplement télécharger mon modèle d’audit de contenu pour gagner du temps, puis lancez le processus d’inventaire – les étapes sont décrites ci-dessous.

1. Identifiez toutes vos pages de contenu, y compris celles redirigées

Vous pouvez le faire de différentes manières:

• Avec un outil comme Grenouille hurlante, qui vous permet d’identifier toutes les URL de votre site Web.
• Avec Google Analytics. Accédez à Comportement> Contenu du site -> Toutes les pages. Vous obtiendrez une liste de pages avec des titres et des URL. Copiez ces titres et URL dans les colonnes correspondantes de la feuille de calcul d’audit de contenu.
• En parcourant votre site Web depuis sa toute première page et en ajoutant manuellement toutes les pages dans la feuille de calcul. Cependant, ce processus manuel ne vous montrera pas les pages redirigées.

2. Commencez à remplir les colonnes liées au référencement

• Screaming Frog peut vous donner les informations concernant l’URL, le titre, la longueur du titre, la méta description et la longueur, H1, H2, le nombre de mots.
• Si vous préférez ne pas utiliser cet outil, vous pouvez collecter toutes ces données à partir du CMS de votre site Web.

3. Vérifiez les données liées à l’image

Pour cette étape, vous devez ouvrir chaque article, identifier les images et cliquer dessus pour collecter des informations relatives aux titres des images et aux balises ALT.

Un moyen plus efficace consiste à vérifier votre bibliothèque d’images / multimédia, qui contient toutes les images téléchargées sur votre site Web. Copiez et collez tout le texte dans la feuille de calcul d’audit de contenu.

4. Remplissez les colonnes réseaux sociaux / partage

Pour ce faire plus rapidement, vous pouvez utiliser un outil comme SharedCount, qui vous indique le nombre de partages sociaux par chaîne.

5. Recherchez les liens internes et les liens rompus

Pour trouver des liens entrants et rompus, utilisez les données de Screaming Frog, c’est le moyen le plus rapide de le faire. Vous pouvez également utiliser des outils tels que Ahrefs, SEMrush ou Moz.

6. Obtenez les données de trafic de GA

Dans Google Analytics, vous pouvez trouver toutes les informations pour remplir les colonnes suivantes:

• Page de destination
• Visites de pages, entrées / sorties
• Taux de rebond et temps moyen sur la page
• Taux de conversion
• Valeur de la page
• Taux d’abandon

N’oubliez pas que vous effectuez cet audit de contenu afin d’améliorer les performances de votre site Web, et pas seulement pour avoir une idée de la quantité ou du type de contenu qui s’y trouve. Donc, une fois l’inventaire terminé, vous avez encore quelques étapes à suivre.

7. Analyser les données et tirer des conclusions

Identifiez les publications les plus performantes et recherchez les modèles et les corrélations. Vérifiez leur longueur et les mots clés qu’ils ciblent – en particulier, quelle est l’intention de recherche derrière ces requêtes.

Regardez les en-têtes, les CTA, les images et la structure de la page. Analysez les types de contenu les plus performants pour le trafic organique, ceux qui se portent mieux sur les réseaux sociaux et ceux qui obtiennent le plus de références.

Regardez également les liens internes et les possibilités d’amélioration. Pour les pages les plus performantes, pensez aux moyens de réutiliser le contenu. Pour les moins performants, vous voudrez faire un plan d’optimisation.

J’ai détaillé un cadre d’optimisation dans l’article ci-dessous:

Enfin, pour décider du contenu à conserver et à supprimer de votre site Web, soyez critique lors de l’analyse des sujets. Sont-ils réellement en résonance avec votre public et correspondent-ils à la voix et au positionnement de votre marque en même temps?

Les articles performants attirent-ils réellement les bons utilisateurs et les poussent-ils à travers l’entonnoir, ou génèrent-ils simplement du trafic? Couvrez-vous l’entonnoir entier?

J’ai partagé un exemple de mappage de contenu avec le parcours utilisateur ici, jetez un œil si vous ne savez pas comment mapper le contenu à vos étapes de l’entonnoir.

Pour les pages de génération de leads, identifiez les éléments qui contribuent à de bons taux de conversion et essayez de les répliquer sur les pages que vous souhaitez optimiser. Un outil comme Hotjar peut vous aider en vous montrant une carte thermique de n’importe quelle page, avec les zones et les éléments les plus cliqués.

Enfin, examinez vos articles les plus performants et analysez les requêtes pour lesquelles ils sont trouvés. Est-ce que cela montre une intention commerciale? Pouvez-vous appliquer le même modèle aux pages peu performantes?

Les données concernant les requêtes de recherche pour lesquelles vos pages sont trouvées peuvent être extraites de la Search Console de Google ou d’outils comme Ahrefs ou Moz.