« Nous ne nous contentons pas de raconter des histoires », s’amuse YouTuber Dhar Mann. « Nous changeons des vies. »
Mann a utilisé cet engagement pour signer bon nombre de ses vidéos de motivation ultra-populaires. Avec 27 millions d’abonnés sur Facebook et près de 14 millions d’abonnés à YouTube, il a attiré une audience massive en seulement trois ans de production de ce contenu « qui change la vie ». Les vidéos suivent une formule : un méchant (peut-être un conjoint qui ne sait pas comment l’apprécier, ou un tyran à l’école, ou une Karen) apprend généralement son chemin en retournant la table.
Alors que ses partisans et acteurs l’aiment, Mann a également fait l’objet de moqueries sur Internet en raison du dialogue simpliste des vidéos, des personnages stéréotypés et des titres d’appâts cliquables. Ce que les ennemis ne réalisent pas, c’est que tout cela fait partie de la recette élaborée de Mann.
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grincer des dents
Le titre CTR de Mann convient au partage sur Facebook, comme en témoigne le premier titre : Avant de prendre quelqu’un pour acquis… regardez ça.
Dans la vidéo, une fille congédie sa mère et choisit de passer du temps avec des amis et des rendez-vous. Cela se produit au cours de leur vie (condensée en quatre minutes) jusqu’à ce que la mère âgée meure et que la fille réalise enfin qu’elle devrait lui être plus reconnaissante. L’actrice Riki Yvette Westmoreland, qui a joué la mère dans la vidéo et a ensuite joué le rôle dans d’autres vidéos de Mann, a déclaré à Mashable qu’elle pensait que le scénario était magnifique. D’autres semblent d’accord : le clip a plus de 10 millions de vues sur Facebook et plus de 4 millions de vues sur YouTube, bien qu’il ait un titre légèrement différent sur YouTube. La vidéo Facebook compte près de 8 000 likes et 660 commentaires élogieux, principalement avec des émoticônes de pleurs et de cœur, et la vidéo YouTube compte 84 000 likes et 5 200 commentaires similaires.
L’œuvre de Mann a évolué au fil du temps, mais ses fables modernes, dont ce conte mère-fille, partagent les mêmes piliers : une histoire simple, un peu universelle, des dialogues assortis, des leçons de vie et un manque de nuance.
Pour les fans, cette leçon est plus que suffisante.
« Regarder ses vidéos donne vraiment envie d’être une meilleure personne », a déclaré Kimberly, une fan californienne de 42 ans. « Je peux m’asseoir et regarder ses vidéos, des larmes de joie et de tristesse coulent, mais mon cœur est toujours plein. » Kimberly, comme d’autres fans interrogés, a demandé à n’utiliser que son nom parce qu’elle s’inquiétait pour sa vie privée.
Le spectateur australien Anderson, 18 ans, a accepté. « Je trouve que les vidéos de Dhar Mann abordent vraiment des sujets qui ne sont parfois pas aussi exposés que d’autres de nos jours, a-t-il déclaré. Je suis toujours impressionné par leur capacité à transmettre des informations – même sur des sujets plus sensibles. »
D’autres, cependant, ont été frappés par la résonance des vidéos avec les téléspectateurs – même ceux qui ont fini par travailler avec Mann.
Lorsque l’acteur Mair Mulroney a lu pour la première fois le scénario de Dhar Mann, elle a été déconcertée par sa simplicité. « Je me souviens avoir pensé: » Je ne pense pas que je dirai jamais ça « », a-t-elle déclaré.
L’actrice Katherine Norland, qui est apparue dans la plupart des vidéos de Dhar Mann (plus de 120) de tous les autres artistes, a déclaré que les vidéos précédentes lui rappelaient des sermons visuels croisés avec des vidéos industrielles. Ces vidéos sont utilisées pour la formation en milieu de travail, comme le harcèlement sexuel. prévention – ou après coup – spéciaux scolaires.
Ces vidéos sont aussi faciles à réaliser que le contenu partagé par Facebook. Les chaînes de commentaires sont gérées par des créateurs YouTube qui réagissent au contenu d’autres personnes, ciblant généralement les vidéos de Mann. Ils ont trouvé les vidéos vieilles, artificielles et caricaturales. Cependant, ses vues vidéo globales continuent d’augmenter, avec une augmentation notable cette année, selon la société d’analyse SocialBlade, qui estime que Mann gagne au moins 1 million de dollars par an.
« Ils parlent de la merde que vous avez apprise à la maternelle. » – YouTuber Cody Ko
Le créateur de YouTube, Cody Ko, qui a gagné des millions d’abonnés grâce aux commentaires, avait l’habitude de critiquer les vidéos de Mann jusqu’à ce qu’il en fasse une. Cody Ko, de son vrai nom Kolodziejzyk, a d’abord réagi à la chaîne YouTube de Dhar Mann dans une vidéo de 2019 dans le cadre de sa série « THAT’S CRINGE », avant de réaliser une autre vidéo sur Mann l’année suivante.
« Ils parlent tous de la merde que vous avez apprise à la maternelle », a déclaré Cody Coe à propos de la vidéo de Mann dans un suivi de 2020, « comme être gentil avec les gens et ne pas voler. »
Mann était bien au courant des commentaires effrayants, a déclaré un acteur avec qui il travaillait à Mashable, et a ri avec. L’une des raisons peut être que ces vidéos ne sont pas compliquées et que les conceptions sont trop exagérées. Mann n’a pas répondu à notre demande d’interview.
Après la deuxième vidéo de Cody Ko, Mann l’a contacté et lui a demandé s’il voulait travailler avec lui. Cody Ko a accepté son offre et a réalisé une vidéo avec l’équipe de Mann en août 2020. (Le studio a continué à produire malgré COVID, mais Mulroney a déclaré que l’équipe encourageait la distanciation sociale et le port de masques, sauf lorsqu’ils mangeaient, buvaient et filmaient activement. Mulroney n’a pas dit si des tests étaient nécessaires.) Cody Ko a ensuite tweeté à propos de « Dhar The Mann Experience » vidéo avec des captures d’écran et des extraits d’interview.
Dans ce dernier, Mann a expliqué à Cody Ko que son public comprenait des anglophones, des sourds et des enfants.
« Des choses auxquelles je ne penserais jamais », a déclaré Cody Coe à Mann. « C’est facile pour moi de m’asseoir ici et de dire: » Pourquoi crache-t-il simplement des informations? Il nourrit son public à la cuillère « , mais … il y a des gens qui ne parlent pas légalement l’anglais et ils ont besoin de phrases comme ça pour vraiment comprendre ce qui se passe. »
Il a dit que c’était humiliant de travailler avec l’équipe de Mann parce qu’il avait déjà déchiré une vidéo qu’ils avaient faite et qu’il avait laissé l’expérience avec un nouvel ami. Il n’a pas non plus répondu à la demande de commentaire de Mashable.
Lorsque Mulroney a réalisé à quel point le public de Daman était large, sa confusion à propos du scénario s’est évaporée. Les dialogues et les sous-titres étaient simples, a-t-elle dit, et les mouvements des acteurs étaient exagérés pour que les gens puissent voir intuitivement ce qui se passait. C’est au profit des fans sourds et ESL de Mann.
De plus, plus le public est large, plus il y a d’abonnés potentiels. La stratégie semble fonctionner, étant donné que le nombre de vues par vidéo est dans les sept ou huit chiffres. Mann n’est pas le premier créateur à bénéficier de « leçons de vie » inspirantes – le vlogger inspirant Jay Shetty réalise des vidéos similaires depuis des années – mais Mann est devenu très connu dans le genre.
Mulroney affirme que lorsque des vidéos qualifiant son contenu de grincer des dents ont commencé à apparaître, Mann l’a balayé, affirmant qu’elles n’étaient pas pour tout le monde.Elle a dit que la collaboration de Cody Ko en montrait « beaucoup sur ce genre de gars. [Mann] Oui. «
Certains fans, comme Anderson, ont condamné la représentation digne de grincer des dents. « Je sais que les acteurs peuvent parfois avoir l’air un peu amateur », a-t-il dit, « mais au final, le message est pourquoi vous regardez la vidéo, pas comment elle est présentée. »
Kimberly a déclaré que ceux qui qualifiaient sa vidéo de « grincer des dents » n’avaient jamais rencontré la situation décrite dans la vidéo ou avaient besoin d’une leçon. « Ils sont l’intimidation que Dhar Mann essaie de combattre. »
D’autres s’en fichaient – en fait, ils l’ont accepté. Joey, un autre fan de 18 ans dans l’Indiana, a déclaré que les « parties effrayantes » des vidéos les rendaient plus intéressantes car il pensait qu’elles pouvaient se produire dans la vraie vie.
Westmoreland ne craint pas non plus le fromage.certaines personnes appellent qui docteur ringard, dit-elle, mais elle aimait aussi ce spectacle.
Nolan a déclaré que ceux qui critiquaient Mann dans la vidéo de réaction étaient pour une opinion et ne comprenaient pas le rythme effréné du studio. « Il ne va pas gagner un Oscar », a-t-elle déclaré.
Avant YouTube, il y avait une entreprise de mauvaises herbes qui a échoué
Mann n’est pas un cinéaste de formation (cependant, dit Mulroney, il étudie maintenant l’écriture de scénario). Avant de faire la vidéo, Mann a lancé une entreprise de marijuana médicale en 2010 avec un ancien banquier d’investissement.
Son partenaire commercial l’aurait poursuivi peu après 2011 pour des dettes impayées. New York TimesMann a contre-attaqué et gagné, mais a ensuite été accusé de cinq chefs d’accusation de fraude à Oakland, où il a loué un entrepôt pour cultiver de la marijuana; aurait empoché plus de 44 000 $ en subventions de régénération urbaine qu’il a reçues. Mann a reçu une amende de 37 000 $ mais a dit ère La condamnation a ensuite été annulée.
Comme Mann l’a expliqué dans des interviews telles que son site Web et le podcast 2X E-commerce (pas de détails sur la fraude), c’est son point bas. Cependant, il a rebondi en 2015 lorsqu’il a rencontré un influenceur de maquillage et a développé LiveGlam, un service d’abonnement au maquillage. On ne sait pas qui est l’influenceur, mais lui et sa femme Laura Avila sont actuellement répertoriés sur leur site Web en tant que co-fondateurs de l’entreprise. Le couple a acheté un manoir de 15,5 millions de dollars à Khloe Kardashian en novembre, et peu de temps après, elle a envoyé des fleurs pour l’anniversaire d’Avila. Mann partageait un appartement de 350 pieds carrés avec un colocataire lorsque le couple s’est rencontré, a-t-il déclaré dans un post Instagram.
Noland a qualifié le succès de Mann d’« histoire de Cendrillon ». Elle a dit à Mashable qu’elle avait lu des informations sur les problèmes juridiques sur le site Web de Mann, mais il n’a pas explicitement mentionné les allégations ou sa carrière passée en tant qu’entrepreneur de mauvaises herbes. Un autre acteur, Vinn Sander, a déclaré qu’il n’était pas au courant des allégations – mais Mann semblait être passé à des choses plus grandes et meilleures.
Les téléspectateurs ne laisseront pas ces accusations arrêter leur frénésie. « Cela m’épate vraiment », a déclaré Kimberly à propos des allégations, « mais parfois, il faut toucher le fond pour vraiment trouver sa lumière. »
Trois ans après avoir cofondé LiveGlam, Mann a publié sa première vidéo de motivation en direct sur sa chaîne.
« Non seulement j’ai été témoin et témoin de la naissance de tout un empire », a déclaré Westmoreland à Mashable, « j’ai eu l’opportunité de jouer un rôle, d’en faire partie, d’en faire partie et de grandir. »
Processus de Dhar Mann
Dhar Mann Studios publie actuellement quatre vidéos par semaine. Comme Wes Anderson et d’autres réalisateurs, Mann a travaillé avec les mêmes acteurs à plusieurs reprises. Ils sont généralement divisés en seaux de « bons personnages » et de « mauvais personnages ».
Noland lui-même joue souvent un méchant de type Karen et décrit la simplicité nécessaire pour jouer. « [Mann] N’aimez pas une expérience d’acteur forte, surtout quand vous jouez un méchant », a-t-elle déclaré.
L’acteur Pedro Figueroa, qui a joué dans les vidéos de Mann en 2018 et 2019 mais qui est depuis passé à d’autres projets, dit qu’il a toujours joué le « méchant », comme un mari ingrat.
Malgré les restrictions d’acteur, les acteurs aiment faire partie de la « famille Daman ».
« J’aime vraiment les pièces et j’aime avec qui je travaille tous les jours », a déclaré Mulroney. « C’est comme une famille. »
Tous les acteurs avec qui Mashable s’est entretenu ont déclaré que le tournage de Mann était différent des autres réalisateurs. Pour Norland, le cadre décontracté et décontracté de Mann contraste avec le décor tapageur d’Hollywood. Contrairement à l’assistant réalisateur qui a crié à tout le monde de monter sur le plateau tout de suite, l’équipe de production de Mann n’a eu aucun problème à lui donner cinq minutes supplémentaires pour se faire coiffer et se maquiller.
« C’est en fait une bouffée d’air frais », a-t-elle déclaré.
Quel est l’autre avantage d’être un acteur de Dhar Mann ? ventilateur.
Mulroney et Norland ont dit qu’ils étaient toujours reconnus. « Vous n’irez nulle part », a plaisanté Mulroney. Nolan lui-même était principalement retenu par les enfants. Elle a un œil vert et un œil bleu, une condition appelée hétérochromie, et ils la reconnaissent même avec un masque.
D’autres fans l’ont apporté au DM, où ils ont dit au casting de Mann (et à Mann lui-même) l’impact qu’ils avaient eu sur leur vie.
Même deux ans après la dernière vidéo de Figueroa avec le studio, il reçoit toujours des messages de fans lui demandant quand il en fera une autre. Puisque Figueroa a toujours joué le méchant, les fans lui ont également laissé des messages en regardant son autre travail parce qu’ils étaient surpris qu’il « n’ait pas toujours été le méchant ».
Certains DM sont encourageants – ou déchirants, et ils reçoivent des dizaines ou des centaines d’e-mails par jour. « Les messages et les e-mails que je reçois des gens me font parfois pleurer », a déclaré Westmoreland, faisant écho à ce que d’autres acteurs ont dit. Les fans ont dit au casting qu’ils avaient décidé de travailler sur leur mariage à cause d’une vidéo de Mann, et ils ont même reconsidéré le suicide.
Malgré la haine des gros titres sur les pièges à clics et des dialogues de base, Mann a clairement une clientèle fidèle. Il continue de supprimer du contenu semaine après semaine et se développe dans des formats plus longs. Ce Thanksgiving, la chaîne a sorti son premier long métrage : Une fille découvre qu’elle a été adoptéeNolan, qui joue la mère de la fille titulaire, dit qu’il y a plus de projets de longs métrages en préparation.
Les fans accueillent le barrage de contenu.
« Quand je suis coincé, je me retrouve vraiment à penser à la vidéo de Dhar Mann, et je pense … à ce que la vidéo de Dhar Mann m’a appris », a déclaré Kimberly, « et je réagis en conséquence. »