Ce que les écrivains peuvent apprendre du marketing musical – Un meilleur marketing

Lors de la création d’une stratégie marketing, Sears déclare: « Il est important de savoir deux choses: qui sont vos fans et où ils se trouvent. »

Feshbach a ajouté: «Lorsque vous savez qui est votre base de fans établie, vous pouvez les commercialiser de manière efficace.»

En tant qu’écrivains, pensez à où sont vos fans: votre newsletter, votre profil d’écriture, votre LinkedIn, votre Facebook, votre Instagram, votre Twitter.

Maintenant, pensez plus grand. Ils suivent les marques qui créent les produits phares de votre catégorie. Ils suivent d’autres écrivains écrivant dans votre catégorie. Ils suivent les publications qui publient des articles dans votre catégorie.

Savoir où se trouve votre public ne signifie pas pour autant qu’il sait même qu’il est dans votre public, pour l’instant.

Bien sûr, vos abonnés sont vos publics les plus engagés, appelés fans, mais il y en a tellement d’autres qui ressemblent à votre public qui ne vous ont pas encore été présentés.

La question est alors de savoir comment les atteindre.

«Élargir une audience est ce que chaque campagne marketing essaie dans une certaine mesure de faire. Ceux qui le font le mieux ont le pouls. Ils sont les premiers à suivre les tendances et les premiers à réagir. Dans une certaine mesure, tout a été fait auparavant, mais vous pouvez toujours le faire différemment. Par exemple, Livestream est ÉNORME pour les musiciens en ce moment, ceux qui ont le pouls dessus ont maintenant plus de 60 jours. Pensez à réutiliser ce qui existe déjà. » – Bina Turner

Une autre chose que vous pouvez faire est de laisser quelqu’un d’autre le faire pour vous.

Dans le livre Blueprint For Revolution de Srjda Popovic, nous avons appris le pouvoir de la presse. Quand quelqu’un d’autre parle de ce que vous avez fait, non seulement c’est une approbation de sa part et de sa marque, c’est une source évolutive de vous présenter à son public. Il détourne son public à un degré. Ils ont un public parce qu’ils sont un créateur de goûts de confiance, et maintenant ils vous font la promotion.

À quoi cela ressemble-t-il et comment y arriver?

L’environnement le plus traditionnel des autres qui racontent votre histoire pour vous est la presse. En musique, un premier ministre est le premier regard ou la première écoute d’une chanson, d’un EP ou d’un album, et les marques recherchent la meilleure adéquation compte tenu de l’intérêt du public et de la taille de la chaîne multimédia. L’association évidente pour les écrivains est de soumettre leur travail à une publication majeure et de le faire publier. Les écrivains prendront ces logos toute la journée en dépit de gagner moins et d’avoir moins d’autonomie sur vos mots.

Un autre rôle à considérer est celui des principaux influenceurs. Ceux qui ont un large public dans votre espace peuvent partager vos mots. Il peut s’agir d’un individu ou d’une marque. Gérer cela, c’est gérer des relations stratégiques, qui sont difficiles à établir mais qui sont précieuses. Ce qui facilite cela, c’est d’avoir une marque qui éduque les nouvelles relations sur leur alignement évident (voir ci-dessus l’importance d’avoir une marque).

Je l’ai fait avec un article intitulé Les effets alarmants de l’alcool sur l’immunité que j’ai partagé avec One Year No Beer par e-mail qui a ensuite l’a tweeté, l’a partagé sur Facebook, et l’a posté sur sa communauté LinkedIn. C’était énorme. Pour encourager une marque à le faire, vous pouvez même créer un communiqué de presse pour lancer et voir qui mord, et je vous recommande également de transmettre votre feuille de battage médiatique.

Le prochain groupe de personnes qui racontera votre histoire pour vous sont vos champions.

Quand j’ai parlé d’humour augmentant les chances de partager un travail, je n’ai pas réussi à vous informer que ceux qui partagent votre travail s’appellent des champions: quelqu’un qui réagit à votre travail si positivement qu’il veut le présenter à son public.

Au plus haut niveau, leur audience se chiffre en dizaines ou centaines de milliers, mais ne renvoyez pas la personne qui compte 200 abonnés sur Twitter. Ils sont tout aussi importants. Remerciez-les. Retweetez-les, commentez-les. C’est plus facile lorsque l’engagement authentique fait partie de votre marque.

Pour les écrivains, veuillez comprendre qu’il est beaucoup plus sexy pour les gens de partager une chanson ou une vidéo car ce sont des éléments de contenu plus digestes. Cependant, pour augmenter le partage, envisagez de diffuser votre contenu dans un format différent. Comme une vidéo – plus à ce sujet plus tard.

Un dernier volet est celui des médias sociaux.

Pour le single de Rocket Pengwin, Unique, l’objectif était d’obtenir des comptes de médias sociaux connus pour publier un article sur un pingouin adulte voyou à New York et le retrouver jusqu’à sa sortie. Entendu New York, Créatures de métro, et New York Nico tous ont partagé cette histoire sur leurs réseaux sociaux.

Ce sont les avenants ultimes. Quand cool les comptes que vos générations cibles aiment partager un élément de contenu, ils l’approuvent et leurs abonnés font ce que fait leur étiquette définie. Ils suivent. Ce que Rocket Pengwin a fait était quelque chose de si nouveau, si original, donc unique que les marques connues pour avoir leur pouls sur ce qui est cool à New York n’avaient pas d’autre choix que de le partager.

Suis-je en train de dire que vous devez marcher un pingouin de six pieds de haut autour de New York? Pas à moins que ce soit votre marque, ce qui n’est probablement pas le cas. Mais si vous décidez de créer des formats alternatifs, réfléchissez à la façon dont vous pouvez les distribuer différemment. Pourriez-vous faire une performance nue dans une fontaine publique? Pourriez-vous peindre un mur avec une permission dans un quartier et ajouter un code QR à la pièce? Pourriez-vous organiser une rencontre mensuelle si cool que les dégustateurs viennent ensuite en parler?

Toutes ces idées vont au-delà de la monotonie traditionnelle de écrire un morceau, publier un morceau, partager le lien du morceau.

C’est toute la puissance d’un bon RP.