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Dans un entretien récent sur la chaîne Youtube d’Ashley Graham, on a demandé à Neistat: « Comment créez-vous un contenu qui devient viral, et qu’est-ce que cela signifie même aujourd’hui? » Pour quiconque souhaite faire carrière et / ou faire des affaires en ligne, c’est une question très pertinente. Internet est un endroit bondé, et trouver votre public en tant que propriétaire de marque est beaucoup plus difficile qu’il y a 5 ou 10 ans.
- Il y a 5,11 milliards d’utilisateurs mobiles uniques dans le monde aujourd’hui
- Il y a 4,39 milliards d’internautes, soit une augmentation de près de 10% par rapport à 2018
- Il y a 3,48 milliards d’utilisateurs de médias sociaux, soit une augmentation de près de 10% par rapport à 2018 (Données 2019)
«Il existe une définition aiguë de la viralité qui n’existait pas auparavant. À l’époque, c’était comme, 1 million de vues. Maintenant ce n’est pas le cas. Quelque chose devient viral quand il va au-delà de ce que son public d’origine était censé être. »
– Casey Neistat
Personne ne sait vraiment comment rendre le contenu viral. La plupart d’entre nous savent comment créer du contenu ciblé pour notre public. Nous faisons de notre mieux pour acheminer ce contenu vers les écrans et les boîtes de réception de notre audience. De temps en temps, quelque chose aura une portée beaucoup plus élevée que ce que nous aurions pu imaginer. C’est la viralité.
La plupart des vidéos que Neistat fait obtenir entre 1 et 2 millions de vues. C’est incroyable, mais c’est sa performance moyenne. Pour lui, c’est la norme. Quand il poste une vidéo qui obtient 20 ou 30 millions de vues, il a trouvé sa propre viralité. La vidéo a été vue au-delà de son original « voulu » public.
Mais pour l’enfant qui a 13 abonnés et qui télécharge également des vidéos quotidiennes, la viralité est définie par moins de 20 ou 30 millions de vues. Ses vidéos pourraient obtenir 10 ou 50 vues en moyenne. Puis un jour, une vidéo obtient 1000 ou 5000 vues, et il est juste devenu viral à son niveau de créateur.
La viralité est une notion relative, pas une valeur absolue.
Surtout en ce qui concerne Youtube, beaucoup de gens créent du contenu dans l’espoir non seulement de devenir viral, mais aussi de devenir célèbre. Ils ne veulent pas que la viralité expose leur métier, mais qu’ils s’exposent. Comme le souligne Ashley Graham, la viralité doit toujours concerner le créateur. Il s’agit de personnes décidant de cliquer sur quelque chose que quelqu’un a créé, alors qu’elles ne se seraient normalement pas souciées du contenu de ce créateur. Mais cela ne devrait pas être axé uniquement sur le créateur en tant que personne.
À un moment donné de l’entretien, Neistat souligne à quel point il trouve le terme grossier « viral ». C’est exactement à cause de sa connotation de renommée. De nos jours, les gens feront tout pour devenir viraux, puis célèbres. Ils ne se soucient plus de créer un excellent contenu, et c’est dommage.
Youtube a beaucoup de points communs avec Medium. Le concept de base d’une plateforme de création de contenu est identique pour les deux. Les gens regardent (ou lisent) et s’abonnent à du contenu en fonction de leurs intérêts, et ils font la promotion de ce contenu plus ou moins en fonction de la façon dont ils interagissent avec lui.
En fin de compte, que ce soit sur Youtube ou sur Medium, il s’agit de faire le travail et de ne pas se soucier de la viralité. De toute façon, personne ne connaît la recette exacte de la viralité. C’est comme Nutella. Tout le monde essaie de copier la recette, mais personne ne peut la faire correctement, et tout ce que nous nous retrouvons avec une étagère de pots à tartiner au chocolat génériques essayant tous de se ressembler. La vérité est que ces marques feraient mieux d’essayer de créer leur propre truc, leur propre goût, leur propre confiture.
Il n’y a pas de science pour devenir viral, vous ne pouvez qu’essayer de maximiser vos chances de le faire, et la seule façon de le faire est de travailler. Voici comment:
- Concentrez-vous sur la création de valeur pour votre public
- Planifiez votre contenu, engagez-vous à ne pas vous arrêter
- Interagissez avec votre public
- Contactez des personnes pertinentes pour promouvoir votre contenu
- Construisez votre public autour de votre travail, pas autour de vous
- Passez du temps avec d’autres créateurs de contenu et apprenez d’eux
- Analysez ce qui fonctionne et faites-en plus
- Plus important encore, créez parce que vous l’aimez, pas parce que vous voulez la gloire
Nous recherchons tous la viralité en tant que créateurs de contenu, car c’est ainsi que nous accroissons notre exposition. Mais la viralité n’est pas le seul type de croissance. Une croissance lente, constante et progressive, fonctionne aussi. De plus, il est beaucoup plus fort à long terme que les explosions de trafic inattendues qui meurent aussi vite qu’elles sont arrivées, vous laissant incertain de ce qu’il faut faire avec cette croissance soudaine de l’audience et toutes ces vues.
Devenir viral, c’est de la chance, et vous ne devriez jamais compter sur la chance. Ne travaillez que pour la chance.
N’attendez aucun résultat, faites le travail, profitez du voyage et de grandes choses se produiront en cours de route.
« Plus tu travailleras dur, plus tu seras chanceux »
– Gary Player
