Business : Qu’est-ce que le greenwashing dans la mode?

Alors que de plus en plus de consommateurs prennent conscience de l’impact environnemental de l’industrie de la mode rapide, ils font pression sur les entreprises pour qu’elles se regroupent. Et, alors que l’activisme environnemental et les pratiques de développement durable sont des mouvements énormes à long terme, ils sont aussi incroyablement à la mode – et là où il y a une tendance, il y a une marque pour en tirer parti.

La mode rapide, par définition, se nourrit d’un modèle qui crée un cycle constant de consommation et de déchets, tandis que la durabilité se concentre sur la destruction de ces systèmes. Semble un peu une contradiction, non?

Alors pourquoi les entreprises de mode utilisent-elles des tactiques de marketing greenwashing, au lieu d’apporter des changements importants?

La réponse simple est que le greenwashing est moins cher, plus rapide et plus facile – tout en profitant à leur entreprise plutôt qu’en la rendant plus difficile. Avec de plus en plus de consommateurs s’engageant à dépenser leur argent pour des marques respectueuses de l’environnement, le greenwashing est devenu un moyen pour les entreprises de mode rapide de revendiquer leur droit sur le marché. Avec des campagnes publicitaires efficaces et un bon marketing, toute entreprise ou petite entreprise peut générer une image verte pour sa marque indépendamment de ses pratiques commerciales réelles.

Ainsi, une entreprise de mode rapide – prenons l’exemple de H&M – lance une campagne de «collecte de vêtements» pour permettre à l’entreprise de s’inclure dans le récit éco-conscient, tout en maintenant ses pratiques commerciales néfastes.

Dans un Marketplace segment sur CBC News, Claudia Marsales a expliqué que pour des entreprises comme H&M, « il faudrait 12 ans pour recycler ce qu’elles vendent en 48 heures ». Créer une campagne de «recyclage» dénuée de sens est un moyen facile de paraître vert, sans avoir à apporter de changements réels à leur modèle de production.

L’écoblanchiment brouille les eaux de l’achat de produits durables et éthiques en submergeant les consommateurs avec des choix difficiles à différencier.

Parce que des termes comme écologique, naturel ou pur n’est pas légalement autorisé de la même manière que des certifications comme le commerce équitable et les tests sans animaux, il est incroyablement difficile de déterminer l’authenticité des produits dits verts; Malheureusement, il incombe au consommateur de passer au crible la quantité écrasante de marketing vert pour trouver des marques authentiques en lesquelles il peut avoir confiance.

L’écoblanchiment brouille les eaux de l’achat de produits durables et éthiques en submergeant les consommateurs avec des choix difficiles à différencier. Cela rend plus difficile pour les marques authentiquement éthiques et durables de renforcer leur présence dans un flot croissant de campagnes vertes.

Comment les gens peuvent-ils être responsables de faire les bons choix lorsque les entreprises ne sont pas transparentes sur leurs pratiques commerciales globales? Les initiatives vertes peuvent être formidables, mais elles ne renforcent pas la responsabilité des entreprises lorsqu’elles commencent par le marketing plutôt qu’un changement fondamental vers les pratiques commerciales.

Greenpeace décrit la stratégie de greenwashing consistant à «utiliser des publicités ou des relations publiques ciblées pour exagérer un exploit vert afin de détourner l’attention des problèmes environnementaux réels – ou [in other words,] dépenser de l’argent pour se vanter d’un comportement vert sans vraiment investir dans des actions vertes ».

Des marques comme Chevron promeuvent leur dévouement à l’environnement par le biais d’engagements publics, tels que le «La protection de l’environnement»Sur leur site Web. Ces engagements s’inscrivent dans une campagne plus vaste destinée à aider leur image publique après avoir été jugée responsable du dumping »plus de 18,5 milliards de gallons d’eau toxique dans le [Amazon] forêt tropicale»Au cours de deux décennies. Cette tactique se retrouve également dans « Le cadeau de la nature » publicités, qui utilisent des images inspirées de la nature et un langage terreux pour masquer le fait que leurs bouteilles en plastique prendre 450 ans tomber en panne.

Lorsque vous vous concentrez sur les marques de mode, vous pouvez observer bon nombre des mêmes allégations environnementales trompeuses et gonflées. Chevron et Fiji Water sont peut-être plus connus pour leur impact environnemental, mais il y a une symétrie entre eux et des marques à la mode comme Uniqlo et Lululemon. Les deux marques ont des pages sur leurs sites Web dédiées à leurs engagements en matière d’environnement et de développement durable, mais aucune ne respecte pleinement ses engagements. Pour mieux comprendre ces marques et leur engagement envers l’environnement, consultez leurs notes sur Bien sur vous – un bon point de départ si vous cherchez à entreprendre vos propres recherches pour savoir si les entreprises respectent les allégations environnementales impliquées par leurs équipes marketing.

Les pratiques commerciales vertes, éthiques et durables ne sont pas une tendance, elles sont un choix. Les grandes entreprises comme les petites entreprises ont l’obligation de mettre en œuvre de véritables changements pour abattre les structures néfastes des inégalités et des atteintes à l’environnement. Il est temps pour nous en tant que membres de la société de nous éduquer et de tenir les marques responsables de leurs revendications et engagements. Les actions parleront toujours plus fort que les mots, alors prenez au sérieux où vous dépensez votre argent. Tu n’es jamais juste acheter un nouveau haut mignon.