Business : Le lancement de Quibi a-t-il été un succès? – George vs Tech

Qu’est-ce que Quibi?

Pour ceux qui ne le savent pas déjà, Quibi est le dernier venu dans les guerres du streaming et se décrit comme un endroit pour regarder des émissions de qualité cinématographique conçues pour votre téléphone, avec de nouveaux épisodes chaque jour. Tout leur truc, c’est que c’est un contenu hautement produit qui peut être consommé pendant que vous attendez le bus dans des bouchées rapides (l’obtenir? Quibi … Bouchées rapides? Je souhaite avoir inventé cela mais c’est ce qu’il représente réellement …)

Ce qu’ils ont de leur côté, ce sont deux cadres très performants et un bateau plein d’argent. Meg Whitman, ancienne PDG d’eBay et Jeffrey Katzenberg, le gars qui a réalisé tous vos films Disney et Dreamworks préférés. Oh, et 1,75 milliard de dollars de financement qui leur ont permis d’attirer à l’écran des talents tels que Zac Efron, Idris Elba et Chrissy Teigen. Ils ont même convaincu Steven Spielberg de réaliser un film qui sortira quotidiennement en «chapitres» de 10 minutes. Qu’est ce qui pourrait aller mal?

Alors, comment s’est passé le lancement?

Eh bien, nous sommes dans 4 semaines et tout ce que nous avons entendu, c’est que Quibi a réussi à obtenir 1,7 million d’abonnés au cours de la première semaine. Un nombre respectable jusqu’à ce que vous vous souveniez qu’effectivement aucun d’entre eux ne paiera un centime pour les 90 premiers jours, et il reste à voir combien continueront à payer en tant que clients payants une fois l’essai gratuit terminé… Et nous n’en avons entendu aucun nouveaux numéros depuis.

L’une des choses qui me frappe à propos de Quibi, c’est à quel point elle rappelle Instagram TV. Ils défendent tous les deux la vidéo verticale (bien que Quibi possède bien sûr sa technologie brevetée de tourniquet), voyons donc comment le lancement de Quibi a évolué contre IGTV sur les tendances de Google au cours des 24 derniers mois pour inclure les deux lancements:

Cela donne l’impression que le lancement de Quibi s’est relativement bien passé! Bien sûr, je doute cependant qu’Instagram ait mis des centaines de millions de dollars rien qu’en marketing.

Voyons maintenant comment Quibi a fait face aux grands garçons du streaming au cours de la même période:

Je suppose que c’est une chance que Katzenberg dit « Nous sommes en compétition contre le libre », car ils ne semblent certainement pas pouvoir rivaliser avec Disney + et Netflix. Malheureusement, il semble qu’ils se battent pour trouver une sorte de pertinence contre le géant qu’est YouTube également.

La voie de la rentabilité

Whitman a déclaré qu’elle s’attend à ce qu’environ 75% des abonnés paient pour le niveau financé par la publicité; si tout se passe comme prévu, alors faisons le calcul:

Quibi a reçu 1,7 million de téléchargements au cours de sa première semaine, soyons généreux et disons qu’ils continuent de croître et malgré les personnes qui annulent après l’essai gratuit de 90 jours, ils s’installent à un équilibre de 3 millions d’abonnés.

3 millions x 75% x 4,99 $ = 11 227 500 $

3 millions x 25% x 7,99 $ = 5 992 500 $

Cela représente un revenu mensuel d’un peu de 17 millions de dollars – 17 220 000 $, soit 206,64 millions de dollars par an.

Maintenant, nous savons que Quibi a levé 1,7 milliard de dollars de financement avant son lancement, alors calculons combien d’années avant de devenir rentables *

1,75 milliard de dollars / 206,64 millions de dollars = 8,47 ans.

Cela suppose bien sûr que Quibi atteigne 3 millions d’abonnés et qu’ils ne collectent plus de fonds; qui me semblent tous les deux très probables. mais c’est quand même une analyse intéressante.

Ce qui se résume à moi, c’est que Quibi a besoin de leur Baby Yoda ou Stranger Things, ils ont besoin d’un spectacle pour éclater et devenir viral qui inspirera les gens à s’inscrire, sans un spectacle éclatant, je ne peux pas les voir obtenir plus que 3 millions d’abonnés aux USA.

En fait, je pense presque que la chose dont Quibi a besoin est une émission de rencontres trash comme Too Hot To Handle ou The Bachelorette. Ce sont des émissions très mémorables qui attireront au moins les gens chaque jour pour regarder de nouveaux drames se dérouler.

Oh, et s’ils vont avoir une chance d’avoir un coup sûr, alors comme Julia Alexander au Verge écrit, ils vont devoir adopter les médias sociaux en permettant (peut-être même en incitant!) aux utilisateurs de faire des captures d’écran lorsqu’ils partagent l’application en ligne. C’est ainsi que des émissions comme Tiger King sont devenues virales et ont fait grimper les abonnements.

Quibi n’aurait pas été lancé lors d’une pandémie mondiale à moins d’être convaincu d’avoir suffisamment de nouveau contenu à publier dans un avenir prévisible, mais est-ce que l’une de ces émissions suffira à transformer sa fortune? Branchez-vous demain pour le découvrir…