Burger King n’a pas embauché un génie absolu et a payé

Les bonnes idées de marketing viennent de la bonne stratégie, pas de l’esprit des génies individuels

Je me suis réveillé ce matin pour lire l’excellent article «Burger King Hired an Absolute Genius and It Paid Off», publié sur Better Marketing, qui analysait l’éclat de l’un des cascades marketing les plus réussies de Burger King ces dernières années.

Comme l’explique l’article, le coup a tourné autour du compte Twitter officiel de Burger King qui a systématiquement trouvé et, mystérieusement, aimé les tweets des influenceurs datant exactement de neuf ans auparavant.

Vous trouverez ci-dessous une petite sélection des «j’aime» de Burger King du 1er décembre 2019:

À son tour, cela a amené de nombreux influenceurs dont les anciens messages avaient été appréciés par Burger King à remettre en question publiquement la chaîne de restauration rapide.

Bientôt, tout le monde se demandait exactement ce que Burger King essayait de faire.

Peu de temps après, Burger King a lâché la bombe, annonçant qu’il rapportait ses frites de gâteau en entonnoir, un accompagnement populaire introduit pour la première fois il y a neuf ans.

En ce qui concerne les cascades de marketing de guérilla, elle sera considérée comme l’une des études de cas classiques de ce type. En tirant parti du public de ces influenceurs, Burger King a obtenu une exposition massive pour le lancement de leur produit sans avoir à payer un seul centime.