Burger King a embauché un génie absolu – et il a payé

Cela a commencé avec un tas d’influenceurs Twitter réagissant au comportement étrange du compte officiel Burger King.

Le premier à l’avoir remarqué était la très célèbre star du e-sport, Nadeshot.

Puis d’autres influenceurs l’ont remarqué: David Amaya.

En 2019, le compte officiel de Burger King cherchait des influenceurs et aimait systématiquement les publications de 2010.

Avez-vous déjà eu quelqu’un comme vos publications Facebook il y a des années? C’est super flippant. Le défilement prend beaucoup de temps pour accéder à ces images. Il est évident qu’ils parcourent toutes vos photos. Il peut donner à l’un les heebie-jeebies.

De plus en plus d’influenceurs surgissaient en faisant les mêmes commentaires confus. C’était un comportement hors-base pour un compte aussi énorme.

Puis, alors que d’autres influenceurs ont pris la parole, les gens ont commencé à établir la connexion.

Si vous regardez le compte officiel de Burger King, vous verrez également le modèle. C’est tout ce qu’ils aiment du 2 décembre 2019.

Tous les tweets datant exactement de neuf ans auparavant.

Pourquoi Burger King faisait-il cela?

Quelques semaines plus tard, après avoir fait cela à quelques dizaines d’influenceurs et provoqué une agitation continue sur Twitter, ils ont fait leur prise micro-drop.

Bam.

Ces influenceurs avaient été eu. Plusieurs articles sont apparus citant cette décision de Burger King. Beaucoup de gens avaient leur visage entre leurs mains, disant «Ohhh».

Jamais le terme Marketing de guérilla été plus applicable.

En dehors du temps des employés, Burger King ne coûte rien pour revenir en arrière et comme un tas de tweets.

D’innombrables influenceurs ont tweeté les mots Burger King. Ils parlaient de Burger King. Regardez quelques captures d’écran de ces tweets que je viens de partager – comptez les likes et les retweets. C’était énorme. Vous obtenez au moins 10 à 20 vues par like, mais souvent plus, à hauteur de 100+ par like.

Tout cela gratuitement.

Ces influenceurs facturent généralement des dizaines de milliers de dollars juste pour mentionner ces noms de marque.

Considérez ceci: Beaucoup de gens voyaient ces tweets au moment même où ils décidaient quoi manger pour le déjeuner. C’était des conversions de ventes faciles et gratuites, juste pour aimer les tweets.

Quelqu’un s’est-il fâché avec BK? Eh. Il y a eu des réactions mitigées de la part des influenceurs réels, principalement sous forme de respect à contrecœur.

Par exemple, le susmentionné Casey Neistat a déclaré:

«Les influenceurs américains n’étaient pas des chirurgiens du cerveau ou des spécialistes des fusées. Ce n’est pas agréable de nous manipuler pour colporter vos frites enrobées de sucre.

Ce qui me dérange le plus, c’est à quel point c’était génial. Nous étions tous comme de petites souris, nous sommes tous allés chercher le fromage et le piège et il nous a cassé la tête. Vous gagnez Burger King! Celui que vous avez embauché pour trouver cela devrait obtenir une augmentation. »

PR Weekly a ensuite effectué un sondage pour voir ce que le public pensait de la tactique de Burger King.

Comptez-moi dans les 54% de ce sondage. Vous rendez-vous compte à quel point il est difficile de se démarquer dans un domaine où pratiquement chaque personne a désespérément besoin d’attention? Burger King a réussi à le faire sans dépenser un centime sur les publicités.

Ils sont en train de vendre des hamburgers. Plus les gens voient les mots Burger King, plus ils vendent des hamburgers.

Quelqu’un de l’équipe marketing a réussi gros. Donnez à cette personne une promotion. C’était génial.