La science de l’analyse du classement des mots-clés peut être très complexe. Cependant, même un peu d’attention à son fonctionnement peut faire une énorme différence dans le succès de votre site Web.
Table des matières
Analyse du classement des mots clés en bref
En termes simples, les mots clés sont les expressions, les phrases et les mots que les gens utilisent pour rechercher du contenu sur le Web. En plaçant les bons mots clés aux bons endroits sur votre site Web, vous pouvez vous assurer que les gens trouveront votre site plus rapidement et que vous serez mieux placé dans les résultats de recherche sur Google, Yahoo et les autres principaux moteurs de recherche.
Dans un monde parfait, c’est tout ce qu’il y a à faire – vous mettez les mots pertinents sur votre site et les gens les trouvent lorsqu’ils recherchent. Malheureusement, avec la pléthore de sites Web et le désir de beaucoup de gagner de l’argent, les règles du jeu sont loin d’être égales. En utilisant l’analyse du classement des mots-clés, vous pouvez trouver le meilleur moyen non seulement de faire apparaître votre page Web en haut, mais également de tirer parti de ces connaissances pour commercialiser votre site Web.
La joie de Google Adwords
Il existe des livres entiers écrits sur la façon dont l’analyse des données Google peut vous donner les meilleurs mots-clés absolus pour votre site. Cependant, Google est allé plus loin dans l’utilisation de « AdWords ». Ces publicités textuelles sont visibles sur tout le Web, dans des bannières et des barres latérales et parfois dans le texte même des articles Web. Ils fonctionnent très bien pour toutes les personnes concernées:
- Le créateur du site Web tirera un petit profit de la présence d’Adwords sur le site
- La personne qui a acheté l’annonce en premier lieu mettra un client en contact avec le produit ou le service
- Le client obtient des résultats pertinents pour sa recherche
Bien que Google AdWords puisse être assez compliqué, il existe également des outils « automatiques » pour générer des mots clés (en fonction du contenu de votre site Web) et également pour enchérir afin que votre annonce ne soit diffusée que suffisamment pour qu’elle corresponde à votre budget mensuel. C’est la meilleure façon de commencer pour les nouveaux utilisateurs d’AdWords. l’analyse de classement des mots-clés haut de gamme peut venir plus tard.
Comment classer vos mots clés
Trouver les meilleurs mots-clés pour la publicité en ligne n’est pas terriblement difficile.
- Tout d’abord, pensez à ce que vos clients sont susceptibles de saisir dans un navigateur s’ils recherchaient un produit comme le vôtre? Si vous résolvez un problème, fournissez un service ou fournissez des informations, quels sont les problèmes ou les questions qui les inciteraient à vous trouver? Réfléchir à ces idées sur un morceau de papier est la première étape. Bien sûr, rappelez-vous que tout le monde n’est pas aussi bon en orthographe que vous, alors incluez les fautes d’orthographe courantes des mots.
- Deuxièmement, regroupez-les en phrases, car les mots simples sont généralement trop généraux pour une très bonne publicité ciblée. Vous voudrez peut-être également penser aux mots « négatifs » – des mots qui devraient empêcher la diffusion de votre annonce. L’exemple le plus simple de ceci serait si vous facturiez votre produit – vous ne voudriez pas qu’il apparaisse dans les recherches qui incluent le mot «gratuit».
Il s’agit du niveau le plus élémentaire d’analyse des mots clés. La première partie du processus consiste à établir une liste viable de mots qui, selon vous, fonctionnera.
Le long processus d’analyse
À moins que vous n’ayez un produit vraiment unique, vous devrez rivaliser avec d’autres personnes qui ont également déterminé que ce sont les meilleurs mots pour annoncer leur produit. En fait, il y a de fortes chances que votre première campagne Google AdWords ne réussisse pas vraiment. Cependant, vous pouvez utiliser les rapports générés par Google pour analyser les performances de divers groupes de mots-clés, puis changer lentement pour utiliser les meilleurs mots-clés pour attirer les gens vers votre produit. Par exemple, si vous constatez que les « lacets en caoutchouc » obtiennent beaucoup de succès, mais que les « lacets fantaisie » ne le sont pas, vous pouvez décider d’éliminer les « lacets fantaisie » de votre campagne AdWords et peut-être ajouter à la place « Lacets en caoutchouc véritable » comme une phrase supplémentaire qui s’est avérée efficace.
C’est une vaste simplification du processus d’analyse des mots clés, mais c’est la base à partir de laquelle tout le reste provient – déterminer ce qui fonctionnera le mieux pour mettre votre message, votre produit et votre site Web en contact avec les personnes qui en ont besoin.
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