8 étapes vers l’optimisation de l’App Store basée sur les données (ASO)

1. Concurrents

Une boutique d’applications est une grande place. Les applications disponibles et à venir sont comptabilisées par des millions. Même avec des stratégies de contre-concurrence comme le ciblage niched catégories, les genres et même les mots clés, le nombre d’applications en concurrence avec des utilisateurs similaires avec votre application est généralement de plusieurs milliers. Pour gagner des utilisateurs, il est essentiel de présenter dans l’App Store ce qui distingue votre application de la foule.

La première étape vers la différenciation consiste à identifier les bons concurrents. Cela répond à quoi ou à qui votre application est différente. La partie délicate est la suivante: il n’est jamais simple de savoir combien ou quels concurrents vous devez suivre. Si c’est trop, ce n’est pas gérable. Si c’est trop peu, vous en laissez filer le radar. En général, il y a deux types de concurrents à surveiller:

• Concurrents directs: Ils partagent le même modèle commercial, le même segment de marché et le même utilisateur intention de téléchargement avec votre application. Par exemple, Google Meet et Zoom sont des concurrents directs, car ce sont tous deux des outils de conférence en ligne pour la plupart des environnements professionnels ou de bureau (virtuel).
• Concurrents indirects: Ils appartiennent à la même catégorie, à la même industrie ou à la même entreprise que votre application, mais ne peuvent pas toujours la remplacer. Les intérêts des utilisateurs et les intentions de téléchargement ne sont que partiellement partagés. Par exemple, Facebook Messenger propose également des appels vidéo. Les utilisateurs de Zoom ont donc le droit de lui substituer Messenger, mais ils ne le font pas. Ils ont tendance à utiliser le premier pour les amis et la famille, et le second pour les collègues et les partenaires commerciaux.

Après avoir défini les bons concurrents, il est important de comparer votre application avec eux pour montrer comment elle se démarque. Des outils comme un positionnement compétitif ou carte perceptuelle, comme l’exemple ci-dessous, peut vous aider:

Comme le montre la carte, être des concurrents directs ou indirects peut avoir des significations complexes, selon les conditions spécifiques, les objectifs, les traits et « personnalités« de différentes marques. Assurez-vous de choisir les meilleurs éléments qui rendent facilement votre application unique et incontestée à des fins de marketing.