7 éléments essentiels pour une rédaction efficace – Le démarrage

Que vous vous plongiez dans le copywriting ou que vous vous trouviez à la taille et que vous parcouriez les meilleures pratiques, vous êtes au bon endroit. Je profite d’une décennie d’expérience (plus un vendredi après-midi en quarantaine) pour fournir quelques principes d’ancrage que j’ai appris en cours de route.

Si vous ne répondez pas rapidement et de manière inhérente à la question principale des lecteurs, « pourquoi devrais-je m’en soucier », alors vous les perdrez tout aussi rapidement. Donnez au public ce qu’il veut et ce dont il a besoin et faites appel à ses émotions dans le processus. Comment? En affinant le problème qu’ils ont et en soutenant comment vous pouvez le résoudre avec des fonctionnalités, des avantages, des témoignages, des faits et des exemples. Focus sur le Pourquoi, puis corroborez-le par vos propositions de valeur.

Reconnaissez leur problème, illustrez les avantages et laissez tomber la preuve pour convaincre par le biais du pathos, de l’éthos et des logos.

Rien ne peut faire ressembler votre copie à une narration que la structure que vous suivez. Qu’il s’agisse d’attirer l’attention du lecteur, de le guider à travers vos points de discussion et d’encourager l’action, l’ordre de vos mots peut être tout aussi influent que leur signification, seul.

En général, ne présumez pas que votre public vouloir lire (merci d’être ici, d’ailleurs). C’est à vous de les ramener à votre gré avec une logique de préhension ancrée dans la psychologie. Par exemple, le journalisme place les informations les plus importantes en premier (c’est-à-dire la méthode de la pyramide inversée) et le marketing utilise souvent le modèle AIDA (Attention> Intérêt> Désir> Action). Il y a de nombreuses formules pour structurer votre écriture, alors trouvez-en un qui fonctionne pour le contexte actuel.

Crochet, ligne, plomb. Trouvez une formule au lieu de partir de zéro.

Si les lecteurs ne parviennent pas à dépasser les premières phrases, vous pouvez garantir qu’ils ne se rendront pas à votre appel à l’action. La clarté et la concision sont particulièrement importantes dans certains contextes, comme le copywriting UX (pensez: avertissements d’erreur, libellés de boutons) ou le contenu promotionnel court (pensez: e-mails, légendes sociales).

Lorsque vous êtes obligé d’écrire dans les limites du nombre de caractères, vous découvrirez à quel point vous devez vraiment devenir créatif pour dire la même chose avec moins. Et même lorsque vous n’avez pas de restriction prédéfinie, utilisez ce principe pour prendre l’habitude de supprimer les phrases verbeuses.

Comme l’a dit quelqu’un sur Internet: «Les mots ne saignent pas. Coupez-les. »

Souvent négligée ou sous-évaluée, la grammaire (lire: règles de syntaxe, sémantique, etc.) est la boîte à outils la plus élémentaire d’un écrivain et le principal moyen de communiquer clairement. Lorsque votre copie est truffée d’erreurs grammaticales, vous risquez la crédibilité et la clarté. C’est seulement en connaissant les règles que vous pouvez les enfreindre, alors gardez l’exactitude au premier plan pour gagner le privilège de prendre des décisions stylistiques. L’apprentissage des règles ne s’est pas terminé dans les cours de langue du collège: continuez sur Google, lisez et apprenez au fur et à mesure. (Je sais que je fais!)

Ne laissez pas le manque d’attention aux détails perturber ou discréditer vos résultats.

Vous savez ce qu’ils disent: « Une marque sans voix, c’est comme des macaronis sans fromage – fades, oubliables et inutiles. » D’accord, peut-être que je l’ai seulement dit. Mais la personnalité et la perspective sont des ingrédients clés pour écrire avec un ton engageant. C’est ce qui rend vos mots à la fois magnétiques et mémorables. Peut-être que vous êtes plein d’esprit, peut-être que vous êtes profond, ou peut-être avez-vous encore besoin de le comprendre. Une fois que vous l’avez fait, laissez-le mener le reste du chemin.

Que vous écriviez au nom d’une marque ou de vous-même, laissez transparaître une voix, des valeurs et un style de langue.

La moitié de la bataille pour amener quelqu’un à lire les mots que vous avez lus vous facilite la tâche. N’oubliez pas: les concepteurs le rendent lisible, mais vous le rendez lisible. N’ayez pas peur des espaces blancs, des sauts de ligne, des sous-titres écumables et des listes à puces – cela augmente la probabilité que votre public digère les informations.

N’oubliez pas: les concepteurs le rendent lisible, mais vous le rendez lisible.

Lorsqu’il est à votre disposition, le test A / B vous donne des informations pour affiner vos mots, plutôt que de vous fier à des suppositions et à des commentaires qualitatifs limités. Comparez et optimisez les lignes d’objet, les appels à l’action, la longueur de la copie, le verbiage et plus encore pour savoir ce qui fonctionne le mieux pour votre public. La configuration peut prendre deux fois plus de temps, mais cela réduira les délibérations et augmentera l’efficacité à terme.

Les tests signifient plus de travail maintenant pour moins de travail plus tard.

Davantage de ressources

Il y a des tonnes de lectures utiles en ligne, de Fille de grammaire à Hubspot. Il n’y a aucune honte à chercher la réponse ou à utiliser ce que les autres ont trouvé efficace.

J’ai composé moi-même quelques morceaux, liés ci-dessous, comme point de départ. Il existe d’innombrables formules et façons d’affiner, alors pendant que vous construisez sur ces meilleures habitudes, expérimentez de nouveaux styles tout en apprenant.

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