5 raisons pour lesquelles votre stratégie de mots clés ne fonctionne pas Optimisation dans l’App Store (ASO)
Dans ASO, ainsi que dans tout autre domaine du marketing numérique moderne, une chose importe encore plus dans l’acquisition de clients que le trafic: la conversion. Pour une application, les utilisateurs mobiles peuvent venir, la voir et partir (c’est pourquoi Google les appelle des «visiteurs»). Même lorsque votre application reçoit un trafic excessif, la seule chose qu’elle peut promettre est beaucoup de visiteurs, pas des installations. Ces visiteurs doivent être convertis en installateurs pour terminer le travail.
Qu’est-ce que cela a à voir avec les mots clés?
Imaginez: votre application se classe en première position pour un mot clé à très haut volume, ce qui la rend exposée à des milliers d’utilisateurs dans l’App Store, mais seulement dix d’entre eux l’installent et neuf le suppriment après une journée. Qu’est-ce que cela vous laisse? Un seul client parmi des milliers. C’est un taux de conversion épouvantable. Mais comment se fait-il?
La raison est simple: votre application n’est pas pertinente pour la grande majorité des utilisateurs qui la voient via le mot clé. Lorsque les utilisateurs utilisent un mot clé pour effectuer une recherche dans l’App Store, ils ont une attente spécifique à l’esprit. Si votre application ne semble pas correspondre à leurs attentes, ils ne croiront pas que votre application a ce qu’ils recherchent. S’il n’a rien qu’ils recherchent, cela ne les concerne pas – et ils ne l’installeront pas. La pertinence des mots clés est donc un aspect essentiel de l’App Store KWO.
Le problème est: définir la pertinence d’un mot clé pour votre application est un travail subjectif. Des choses comme « score de pertinence»Ne sont pas réels – ils sont inventés pour quantifier la subjectivité de la question afin de garder KWO gérable. Cependant, comme ASO est censé être basé sur les données, la subjectivité ne suffira pas.
Afin de le rendre plus objectif, vous devez rechercher des données supplémentaires, principalement quantitatives, pour étayer vos définitions de mots clés pertinents ou non pertinents. Dans la plupart des cas, les éléments suivants peuvent aider:
- Taux de conversion (CVR) ou Taux de tap-through (TTR) au niveau des mots clés sur Annonces Apple Search: Ce n’est pas ASO, car ce sont des annonces et non organiques, mais elles affichent des données au niveau des mots clés. En examinant dans quelle mesure un mot clé sur les annonces du Réseau de Recherche convertit les utilisateurs des visiteurs en prospects (avec un toucher ou un clic) ou en installateurs (avec une conversion), vous pouvez estimer comment il fonctionnerait de manière organique.
- Rapports d’acquisition au niveau des mots clés dans Console Google Play: La console propose un rapport d’acquisition lié à la recherche qui révèle les mots clés qui, selon Google, ont attiré le plus de visiteurs vers la fiche Play Store de votre application. De plus, vous pouvez également voir le nombre d’installations et de CVR attribués à ces mots clés. Au moins pour Android, cela suffit pour décider de la pertinence de certains mots clés en fonction de leurs performances réelles.
- Outils ASO«estimé installe par mot clé: Des outils tels que AppTweak affichent le nombre approximatif d’installations générées par chaque mot clé et le nombre de visites sur votre application. Bien que ce ne soit pas une valeur absolue à tenir pour acquise, cela vous donne au moins un signal pour évaluer combien vous devez compter sur quels mots clés.
TL; DR – rappelez-vous: le trafic sans conversion est comme les clients qui font du lèche-vitrine – beaucoup consultent votre application mais personne ne la télécharge.
