4 façons de tirer le meilleur parti du contenu visuel et d’engager le public

Donner aux gens quelque chose à voir – et se connecter avec – émotionnellement

Dans le monde occupé et bourdonnant de toutes choses en ligne, très peu de personnes en communication ont besoin de convaincre que leur contenu spectacle autant que de raconter une histoire. Ils sont sur leurs téléphones à la recherche et au défilement avec les meilleurs d’entre nous. Ils savent que la personne moyenne est plus susceptible de conserver ce qu’elle voit par rapport à ce qu’elle lit.

Au lieu de cela, le défi consiste à proposer un contenu visuel frais, intéressant et, surtout, pertinent pour le public qui est bombardé 24 heures sur 24 avec des Tik Toks, des GIF, des vidéos et des infographies.

Parfois, les gens de la communication n’ont pas de vidéaste à temps plein, de designer ou même de responsable des médias sociaux, et sont plutôt invités à porter tous les chapeaux eux-mêmes. Si cela vous ressemble, n’ayez pas peur. J’ai été à ta place (et j’ai porté tous ces chapeaux). Avec un peu de ténacité, j’ai trouvé quelques stratégies de contenu visuel à privilégier qui m’ont facilité la vie tout en jonglant avec différents projets tout au long de ma carrière. Voici quelques-unes de mes stratégies préférées pour créer un contenu visuel attrayant qui soit mémorable et comparable.

Il n’y a pas moyen d’y échapper – la plupart des entreprises et des organisations doivent publier des communiqués de presse et des communiqués de presse annonçant quelque chose d’important. Certaines personnes seront des fans inconditionnels de faire cela pour toujours, même s’il est difficile de savoir si les communiqués de presse accomplissent vraiment autant qu’ils l’ont fait auparavant. La bonne nouvelle? Si vous donnez à vos lecteurs quelque chose de valeur à regarder et à réfléchir, les gens sont plus susceptibles de se soucier des nouvelles que vous partagez (des journalistes particulièrement occupés que vous espérez écrire sur vous).

Graphiques de citation: dites-le à haute voix

La façon la plus simple de faire quelque chose à la volée qui est intellectuellement stimulant, quand vous n’avez pas le temps de le faire? Trouvez une bonne citation du communiqué de presse qui frappe vraiment à la maison avec pourquoi les nouvelles sont importantes. Attribuez la citation à celui qui l’a dit. Jetez-le sur un graphique Canva simple et propre, peut-être même avec le portrait de la personne qui l’a partagé ou avec la photo officielle que vous avez utilisée pour illustrer votre communiqué de presse. Vous pouvez également le faire avec des phrases intéressantes du communiqué de presse qui ne sont pas nécessairement des choses que quelqu’un a dites, mais une partie du message clé. Les graphiques de citation sont également un excellent moyen de tweeter en direct des extraits d’un discours. REMARQUE: Canva rend cela incroyablement simple: vous pouvez choisir le modèle pour la plate-forme de médias sociaux que vous souhaitez afin que votre graphique soit automatiquement dimensionné pour une visualisation et un engagement optimaux.

Quelques conseils clés sur les graphiques de devis:

• N’oubliez pas que quelqu’un lira probablement ceci sur un téléphone: assurez-vous que vous n’utilisez pas plus d’une à trois lignes de texte et que le texte est assez grand pour être lu sur un petit écran. Canva peut vous aider à resserrer l’interligne et l’espacement entre les lettres si vous en avez besoin. De plus, il est tout à fait acceptable d’utiliser des points de suspension pour condenser la citation et la garder courte et douce. Ce n’est pas un rapport de livre, mais un bref aperçu des informations.
• Ne surchargez pas le graphique avec autre chose que le devis et peut-être un autre élément visuel, comme une photo pertinente ou le logo de votre entreprise. Si vous faites une annonce conjointe avec une autre organisation, marquez-les dans le graphique et mentionnez-les dans le texte afin qu’ils soient toujours reconnus sans l’encombrement supplémentaire d’un tas de logos provenant de différents endroits.
• Retenez de jeter un hashtag là-bas. N’exagérez pas ce que vous essayez de dire en le simplifiant avec un hashtag en gras dans le graphique. Au lieu de cela, placez le hashtag dans le texte du message ou du tweet (mais pas sur Facebook, car les gens ne se soucient pas vraiment des hashtags). Sans hashtag, votre graphique de devis est toujours vert, ce qui signifie que vous pourrez peut-être le réutiliser à d’autres fins, pas seulement le limiter à l’annonce ou à la campagne en cours.
• Lorsque vous téléchargez et partagez le graphique de devis sur les réseaux sociaux, étiquetez les comptes pertinents directement dans le graphique. Par exemple, la personne qui a dit la citation et qui, espérons-le, est en vie et qui donne des coups de pied sur Twitter, l’organisation qui est votre partenaire dans l’initiative. Sur Facebook, lorsque vous partagez l’image, vous pouvez étiqueter une autre organisation ou un autre lieu et dire:  » – avec [NAME OF FACEBOOK PAGE YOU TAGGED HERE].  » Le balisage des comptes directement dans le graphique lui-même libère de l’espace dont vous avez grandement besoin pour le reste du texte dans votre tweet ou votre publication, ce qui en fait une lecture plus claire et plus facile à lire pour les téléspectateurs.

Si vous avez quelques jours pour vous préparer à une annonce médiatique, la création d’une infographie ou d’une autre sorte de visualisation de données pour accompagner votre communiqué de presse est un excellent moyen de créer quelque chose de valeur pour les journalistes et les éditeurs. Cela peut rendre plus attrayant pour eux de vouloir couvrir vos actualités, car vous venez de leur faire gagner du temps en leur donnant du contenu visuel à utiliser dans tout ce qu’ils rassemblent sur leurs médias.

Twitter est conçu pour être une cascade ininterrompue d’informations où les gens recherchent quelque chose pour les ancrer un instant. C’est pourquoi il est judicieux de tirer le meilleur parti de l’immobilier en haut de votre flux Twitter, où vous avez la possibilité d’épingler des tweets.

Réservez des tweets épinglés pour lancer de nouvelles campagnes, annoncer des événements ou lancer de nouveaux programmes ou produits: quelque chose comme un graphique audacieux faisant la promotion d’un événement, une courte vidéo d’un cadre supérieur faisant une déclaration sur une nouvelle initiative. Une visite dans les coulisses d’un nouveau bâtiment ou d’une nouvelle exposition, un GIF qui est un éclair intelligent d’aperçu visuel de quelque chose que vous promouvez (Twitter a un outil GIF intégré pour vous aider à en trouver un). Lorsque ce contenu visuel est épinglé en haut de votre flux, il devient la première chose que les gens voient lorsqu’ils visitent votre profil.

Vous pouvez également faire preuve de créativité avec des tweets épinglés en utilisant des vidéos plus astucieuses, si cela convient à votre marque. Une fois, j’ai filmé un court clip d’oiseaux volant autour d’une mangeoire et je l’ai épinglé pendant un moment en haut de mon alimentation. C’était une façon amusante de jouer avec l’idée littérale des «tweets» des oiseaux et mon compte étant un lieu d’activité animé sur Twitter.

Si votre organisation ou entreprise possède un compte Instagram, vous avez probablement déjà compris le partage de publications, peut-être même en créant des histoires Instagram. Avez-vous déjà profité pleinement d’Instagram Live? Dernièrement, j’ai été vraiment impressionné par la façon dont les gens contactent activement quelqu’un qu’ils connaissent qui peut contribuer à une conversation sur un sujet et les inviter à être un invité sur Instagram Live. Je pense que tout le monde est affamé pour une conversation en tête-à-tête, en particulier pendant la pandémie lorsque nous recherchons une connexion humaine et une conversation en ligne. Instagram Live est un excellent moyen de créer ces expériences.

Matthew Kobach en fait de formidables qui se concentrent sur les problèmes actuels des médias sociaux et de l’engagement numérique. Il propose un sujet important et opportun à discuter, contacte un expert qui peut ajouter des connaissances et les promeut avec ces fantastiques croquis dans son flux:

Au début des années 2000, je travaillais à l’Université d’État de Frostburg, une petite université résidentielle dans les montagnes de l’ouest du Maryland. Ils n’avaient pas encore beaucoup de médias sociaux à l’époque, et je construisais les choses à partir de zéro. J’écrivais également des discours, des communiqués de presse et des reportages chaque jour, donc l’idée de faire quelque chose de super facile qui encouragerait les communautés des médias sociaux à se joindre à nous et à partager des commentaires était la clé.

J’ai décidé de partager une photo quotidienne de quelque part sur le campus avec la simple légende, « Bonjour Frostburg.« Je le prenais souvent sur le chemin du travail. Ce fut ce petit moment tranquille d’observation du monde en passant qui résonna vraiment avec les gens.

Les anciens élèves qui ont manqué Frostburg ont particulièrement apprécié la fonctionnalité car elle leur a donné un aperçu de leur alma mater et a évoqué la nostalgie. Pour tout le monde, c’était une manière conversationnelle agréable de commencer une autre journée bien remplie.

Le public veut voir quelque chose qui rend l’information réel pour eux et les aide à former un lien émotionnel avec elle. Ils aimeraient rire un peu, peut-être ressentir une tache de luminosité pendant une journée autrement terne.

Si vous manquez de temps, cela peut vous sembler beaucoup à livrer, mais à vrai dire, le meilleur contenu est spontané et créatif et ne nécessite pas un budget énorme. Utilisez ces conseils pour infuser vos flux avec un contenu visuel plus fort et regardez comment votre public réagit. Voyez si cela leur ouvre les yeux sur quelque chose de nouveau dans leur relation avec votre marque.