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12 rapports Google Analytics clés pour les responsables marketing – Meilleur marketing
Ce rapport est l’un des meilleurs rapports disponibles dans Google Analytics. Il affiche tout le trafic entrant vers le site Web dans les sources et les canaux.
Google Analytics détecte automatiquement la plupart des sources et des canaux, tels que le trafic direct, la recherche naturelle ou les transitions à partir d’autres sites Web.
Cependant, cela ne fonctionne pas correctement avec toutes les sources et chaînes. Parfois, si la source n’est pas définie, vous voyez pas encore défini valeur. Si, par exemple, le trafic provient de la messagerie électronique et qu’aucun tag UTM n’a été appliqué pour cette campagne, Google Analytics définit la valeur par e-mail / référence. Par conséquent, si vous ne souhaitez pas vous fier à une séparation source / support standard, vous devez toujours utiliser vos balises UTM.
Liens utiles:
Que sont les balises UTM et comment les utiliser.
Comment reconnaître et corriger la valeur (non définie) dans les rapports Google Analytics.
Les principales dimensions du rapport sont les suivantes:
- Source / support est une configuration par défaut.
- La source affiche uniquement la source ou la balise UTM de la source.
- Moyen affiche uniquement la chaîne ou la balise UTM du support.
- Mot-clé affiche uniquement les données de la balise UTM du mot clé.
- Autre – vous pouvez choisir le paramètre requis.
À l’aide de ce rapport, vous pouvez:
- Évaluez les métriques de base des différentes sources et canaux qui génèrent du trafic et des conversions. Par exemple, analysez les conversions et comprenez où le CTR est faible.
- Trouvez des canaux efficaces et inefficaces et redistribuez les budgets publicitaires.
- Découvrez les canaux qui génèrent le plus de clients et les meilleures conversions.
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De plus, il est nécessaire d’ajouter des données sur les coûts et les revenus aux calculs pour calculer le ROAS (principale mesure des performances du canal). C’est la seule façon de tirer les bonnes conclusions.
